Photos : DreamWorks Television / Netflix / MoonBug Entertainment
Sans crier gare, Netflix a lâché la plus folle des données sur les performances des contenus de plus de 18 000 titres, couvrant la première moitié de l’année 2023. Merci, Netflix. Certains d’entre nous ont des choses à faire… comme participer aux réjouissances de Noël… et, peut-être, dormir…
Dans le style typique de Netflix, l’ensemble de données est difficile à manipuler. Il est noyé de valeurs, et de nombreux indicateurs utiles sont exclus. Au grand dam des chercheurs de chiffres, une analyse concertée nécessite une superposition manuelle extensive de contexte supplémentaire. Du point de vue d’un enfant, cette analyse serait facilitée par quelqu’un qui aurait examiné en détail l’ardoise de l’enfant Netflix, idéalement au cours des dernières années, un passionné d’Excel qui prend plaisir à tenir des listes avec des détails que d’autres pourraient trouver superflus. Attendez…
Les informations ci-dessous ne sont que la partie émergée de l’iceberg des idées des enfants que l’on peut tirer de cet ensemble de données. Pour moi, l’aspect le plus excitant de cette initiative est la promesse de cohérence. Nous pouvons nous attendre à ce que ce téléchargement de données ait lieu tous les six mois, ce qui permettra à l’image de se développer.
Plusieurs journalistes et analystes ont décortiqué le pourquoi et le comment de la dernière flexion de Netflix. Matt Belloni, de Puck, est l’un des meilleurs spécialistes en la matière, alors voici un lien vers son point de vue. Une transparence radicale, je suppose, mais un collègue avisé a posé la question suivante : à qui est destiné ce dumping de données ? Wall Street ? Les syndicats en grève ? Aux producteurs ? Les concurrents ? La réponse est tout ce qui précède, mais j’ai déjà dit que Netflix utilise sa position dominante pour devenir l’étalon par lequel le reste de l’industrie sera jugé.
En termes d’indicateurs, Netflix nous en a donné deux jusqu’à présent : le nombre d’heures de visionnage et le nombre de « vues ». Les guillemets sont là parce que les « vues » sont un simple calcul des heures de visionnage divisées par la durée, et ne tiennent donc pas compte de la véritable portée unique. Cela peut s’avérer problématique, en particulier si l’on considère les taux de répétition des enfants qui regardent les films.
Toutes les données de ce téléchargement sont utilement capturées dans l’ancien terme « heures vues », mais ceci sera sera faussé par les contenus dont les volumes et les durées sont plus élevés. Hélas, aucune mesure n’est parfaite. Je dirai que cette superposition de durée n’est pas très importante dans les conclusions ci-dessous. Elle constituerait la prochaine étape de l’analyse, car ce n’est pas le genre de chose qu’un rédacteur au noir peut bricoler en quelques jours.
Sans plus attendre, nous vous présentons ci-dessous neuf informations sur les médias pour enfants tirées de la récente publication des données de Netflix. Et ce n’est que le début :
La répartition des performances est TRÈS lourde pour le haut de l’échelle
De nombreuses publications traitent de ce point. Un ami de la lettre d’information, Brandon Katz, de Parrot Analytics, a souligné que les 1 000 premiers titres sur 18 000 (environ 5 %) représentent près de 60 % de l’audience. La concentration au sommet du top est encore une fois intense : au numéro 1, vous avez L’agent de nuit avec 812 milliards d’heures de visionnage. Au bas de l’échelle, les enfants sont représentés par Miraculous : Les contes de la coccinelle et du chat noirSeason 3 : Part 2 qui termine à la première place avec 21,4 millions de téléspectateurs.
Nous disposons d’un point de données pour démontrer l’importance du contenu pour enfants dans l’ensemble de l’industrie.
Sur les 1 000 premiers, les titres pour enfants représentent environ 13 % de toutes les heures de visionnage. Cela inclut les films, avec les grands titres d’Illumination tels que Minions : L’ascension de Gru, Chanter et Chant 2et la série décrite plus en détail ci-dessous.
Considérations globales ou non globales et l’empreinte territoriale (en particulier aux États-Unis) est essentielle.
Les titres mondiaux se réfèrent essentiellement à tout ce qui est un pur original Netflix. Tout ce qui n’est pas global sera sous licence, ou Netflix aura participé à une structure de commission/coproduction fragmentée. En ce qui concerne les titres non mondiaux, l’empreinte territoriale est un élément clé, principalement la présence ou non des États-Unis dans le tableau. Cela ne compte pas pour TOUT, mais c’est sans aucun doute le marché unique qui génère le plus d’engagement, ce qui a un impact au niveau mondial (environ 28% par ci-dessous).
4. CoComelon est toujours roi
CoComelon règne en maître en tant que bête absolue en termes d’audience. Depuis qu’elle a été lancée, la série IP a fait des ravages dans tous les domaines de la diffusion en continu. Ce n’est pas nouveau, je sais, mais de temps en temps, nous sommes frappés par une nouvelle façon de voir les choses, à couper le souffle. N’oublions pas non plus l’importance de la série sur YouTube, l’une des rares séries pour enfants à dépasser le milliard de vues par mois. Pour Netflix, il ne s’agit pas d’un titre mondial, bien que toutes les saisons soient présentes aux États-Unis, où nous savons, grâce à Nielsen, qu’il s’agit d’une force majeure de l’audience. Il convient de noter que CoComelon a abandonné la saison 7 et la saison 8 pendant cette période, et aurait donc certainement bénéficié de l’espace immobilier de la plateforme de contenu « New ».
Rester avec le même propriétaire de la propriété intellectuelle, Petit Ange, CoComelon(Moonbug Entertainment), a également attiré un nombre étonnant de téléspectateurs, bien qu’elle ait l’avantage d’être présente dans le monde entier. Cette série a été lancée en juillet de cette année et ne fait donc pas partie de cet ensemble de données. Il sera intéressant de voir ce qu’il en est lors de la prochaine diffusion.
5. Si vous pouvez vous passer des États-Unis, vous êtes une valeur sûre.
Je vous regarde là-haut, PAW Patrol.
Apparemment, il n’y a pas de PAW Patrol actuellement sur Netflix US, mais elle attire ENCORE suffisamment de téléspectateurs pour tenir tête aux grandes franchises. Ajoutez 77 millions d’heures de visionnage supplémentaires aux chiffres ci-dessus pour le premier film (qui est aux États-Unis), et il ne fait aucun doute que les chiots occupent une place importante dans la vie des enfants d’âge préscolaire dans le monde entier.
6. Les titres de DreamWorks TV montrent que ce marché reste très intéressant.
DreamWorks TV Animation a conclu un accord de production permanent avec Netflix depuis 2013. On peut imaginer qu’il y a eu un flottement lorsque la maison mère de DreamWorks, Universal, a lancé son propre service de streaming, Peacock, mais pour l’instant, toute turbulence semble avoir disparu et la collaboration semble solide (bien que DreamWorks ait diversifié ses partenaires de streaming plus que jamais – une décision intelligente par les temps qui courent).
Il n’est pas surprenant que La maison de poupée de Gabby est en tête du classement DreamWorks (voir ci-dessous), même si peu de gens auraient pu prévoir le nombre de kilomètres qu’elle aurait parcourus pour dépasser son concurrent le plus proche, Jurassic World : Camp Cretaceous. Il s’agit dans les deux cas de séries franchisées en vogue, mais Gabby aura bénéficié d’un avantage en termes de promotion puisque de nouveaux épisodes ont été diffusés au cours de la période.
Ce qui est très intéressant, c’est que Dragons : Race to the Edge arrive en troisième position. Il s’agit du joyau de la couronne que Netflix a acquis au tout début de l’accord avec DreamWorks. Dérivée de la série de films How to Train Your Dragon, qui a connu un énorme succès, les deux premières saisons ont été diffusées sur Cartoon Network avant d’être transférées sur Netflix en 2015. La série est excellente et très appréciée, mais il est toujours fascinant de voir qu’elle se maintient aussi fermement les tripes d’une décennie plus tard.
7. Les nouveaux contenus renouvellent l’audience
Les séries animées internes actuelles enregistrent de bons chiffres. Les cas de créatures, Chien Requin et Boules bizarres figurent toutes dans le top 1 000, après avoir sorti respectivement la saison 3, la saison 3 et la saison 2.
Pour toutes les séries, l’audience de la saison 1 a été plus élevée que celle de la saison la plus récente. Cela souligne le fait que le contenu frais génère inévitablement plus d’espace sur les plates-formes, ce qui permet aux téléspectateurs, nouveaux et anciens, de se plonger dans une série. Je sais que c’est une évidence, mais il est toujours agréable de la voir validée par des données. L’image de l’importance de l’élévation pour une série à long terme deviendra plus claire lorsque nous aurons de nouvelles chutes de six mois.
8. Existe-t-il un modèle de décroissance pour les films d’animation de Netflix ?
Pour les films d’animation originaux de Netflix, il y a un ralentissement apparent (et non surprenant) au fur et à mesure que les titres vieillissent (bien qu’il faille être gentil avec les films d’animation de Netflix). Klaus(il s’agit d’un film de Noël, et les données auraient manqué cette fenêtre thématique clé). L’éléphant du magicien est un nouveau film qui a été lancé en mars, au milieu de la période couverte par cette collecte de données. Bien qu’il ait près d’un an d’ancienneté, The Sea Beast fait de meilleures affaires que ce titre. Il n’est donc pas étonnant qu’une suite soit en préparation.
9. Netflix sait vraiment comment servir les adolescents
Enfin, et ce n’est pas le moins important, nous disposons d’une offre exceptionnelle de contenus attrayants pour les adolescents. On entend souvent dire que les adolescents ont délaissé les plateformes médiatiques traditionnelles, et donc probablement les formats médiatiques traditionnels, au profit des jeux et des réseaux sociaux. Ne vous méprenez pas, ces deux médias occupent une place importante dans le régime médiatique des jeunes du monde entier, mais ils regardent toujours la télévision, et ils regardent sans aucun doute Netflix. Les grands noms de la télévision, dont l’attrait pour les adolescents est indéniable, occupent une place prépondérante dans le haut du classement. Ginny et Georgia, Mercredi, Les dents sucréeset bien sûr Stranger Things figurent dans le top 100. Toutes nouvelles séries XO, Kitty a également connu un lancement monstrueux lorsqu’elle est considérée comme une saison à part entière. Netflix investit dans cette stratégie depuis des années, ils savent ce qu’ils font, ils ont établi un public et ils continuent à récolter les fruits de leurs efforts.
Voilà, vous l’avez compris, neuf petites choses à retenir de la récente publication des données de Netflix. Et comme nous nous attendons à ce qu’il s’agisse d’une affaire semestrielle, il y a beaucoup d’autres informations à venir. Il sera intéressant de voir le tableau se construire à travers les lancements de séries, la découvrabilité, les titres sous licence par rapport à ceux de la bibliothèque, et les films d’animation.
Note : Cet article a été publié pour la première fois sur LinkedIn via The Kids StreamerSphere.