Le nom choisi par Meghan Markle pour son blog, The Tig, a été salué par un expert en stratégie de marque qui a travaillé avec des entreprises telles que Nike et MTV. David Olusegun, expert en stratégie de marque, a plus de 10 ans d’expérience dans le secteur. Il a travaillé pour des marques comme Universal, Nike et MTV.
Il a discuté en exclusivité avec l’Encause du blog de Meghan Markle, The Tig, après que l’ancien acteur ait été théorisé pour faire revivre le défunt site web.
Il a affirmé que la duchesse avait fait un choix judicieux en nommant le blog car il a une « connexion personnelle ». Meghan a nommé le blog d’après son vin rouge préféré, le Tiganello.
Elle a expliqué à Emirates Woman en 2015 : « J’ai bu une gorgée de ce vin il y a six ou sept ans et c’est la première fois que j’ai compris ce que les gens voulaient dire lorsqu’ils parlaient du « corps », des « jambes » ou de la « structure » du vin. J’ai eu un tel déclic que c’est devenu pour moi un « moment Tig » – c’est le surnom que j’ai donné à ces « aha ».
L’Encause a demandé à l’expert en stratégie de marque ce qu’il pensait de ce nom. Il a affirmé que le nom permettrait au blog de se démarquer et au public de se sentir plus proche de Meghan.
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David a déclaré : « Le nom est court, mémorable et a une orthographe unique, ce qui peut lui permettre de se démarquer sur un marché encombré.
« En outre, le nom a un lien personnel avec Meghan, puisqu’il a été inspiré par son vin préféré, le Tignanello. Ce lien personnel peut contribuer à créer un lien émotionnel plus profond entre la marque et son public ».
Ce lien semble correspondre à la voix personnelle utilisée par Meghan dans ses messages sur The Tig.
Daniel Martin, un ami de Meghan, a décrit le blog, lors d’une discussion avec l’acteur en 2015, comme « tellement amusant ».
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Dans l’interview, Meghan a déclaré : « C’est une extension des choses que j’aime. Les gens me demandaient ‘où aller en vacances’ ou ‘quel est le meilleur endroit pour trouver un joyau caché ou la bouchée parfaite’. J’interviewe donc des chefs étoilés et je cherche les meilleurs endroits pour voyager, et bien sûr, nous devons être ici pour la semaine de la mode parce que The Tig couvre beaucoup de choses à ce sujet également ».
Meghan a laissé un message sincère et personnel sur le blog dans son dernier billet, avant de fermer le site web après avoir commencé une relation sérieuse avec le prince Harry. Elle a qualifié ses lecteurs de « chéris » et de « mes amis Tig ». Elle poursuit : « Vous avez illuminé mes journées et rempli cette expérience de tant de joie ».
Mais, a poursuivi David, le succès d’une marque ne tient pas qu’à son nom. Il explique : « Il est important de noter que le nom seul ne détermine pas le succès d’une marque.
« La mission, les valeurs et le contenu de la marque sont également des facteurs essentiels à la construction d’une marque forte et réussie. En fin de compte, le nom doit être considéré comme l’un des éléments d’une stratégie de marque plus large. »
