L’Advertising Standards Authority (ASA), le régulateur britannique de la publicité, s’inquiète de l’utilisation de publicités trompeuses et sexualisées dans les jeux par les sociétés de jeux mobiles. L’organisme a noté que ces clips pourraient être préjudiciables aux utilisateurs.

L’une des publicités pour Campus, une simulation de rencontre sur mobile par Amrita Studio.

James Craig, responsable de la politique réglementaire à l’ASA, a déclaré au Financial Times que l’autorité de régulation « prendra toute plainte à ce sujet très au sérieux en raison des énormes problèmes que nous avons constatés [so far]. »

Plus tôt ce mois-ci, l’ASA a interdit une publicité qui montrait une femme jouant au billard et exposant ses seins pour promouvoir le jeu mobile intitulé Infinity 8 Ball. Le clip a été diffusé dans Angry Birds 2Rovio a déclaré qu’il était apparu dans son jeu par erreur.

Le régulateur a cité une diminution de l’engagement et des dépenses publicitaires au cours des derniers mois comme l’une des raisons pour lesquelles les entreprises de téléphonie mobile ont commencé à utiliser plus souvent des publicités aussi provocantes.

Louise Shorthouse, analyste principale des jeux chez Ampere Analysis, a noté que ces publicités « ont tendance à contenir quelque chose qui a une valeur de choc et qui incitera quelqu’un à s’arrêter et à prêter attention, qu’il s’agisse d’un récit dérangeant et absurde ou d’une femme légèrement vêtue ».

L’ASA a déjà essayé de lutter contre les publicités mobiles contenant des informations trompeuses. L’année dernière, le régulateur a interdit les publicités de Playrix car elles n’étaient « pas représentatives des jeux qu’elles étaient censées présenter ».

Cependant, Craig pense que la nouvelle catégorie de publicités mobiles peut être potentiellement plus nuisible en raison de leur nature explicite et de la façon dont elles ciblent les adultes et les enfants vulnérables.