Pour continuer à produire les choses que nous voulons et dont nous avons besoin, les entreprises et les annonceurs doivent savoir ce que nous aimons et ce que nous n’aimons pas. La plupart des gens pensent que cela ne doit pas se faire au détriment de notre vie privée. Google espère satisfaire ces deux mondes avec Privacy Sandbox, une nouvelle fonctionnalité disponible en version bêta sur Android à partir de février 2023.
Qu’est-ce que Privacy Sandbox ?
Privacy Sandbox est la tentative de Google de s’éloigner du suivi traditionnel des cookies sur le Web. Mais Privacy Sandbox n’est pas vraiment nouveau. Il est présent dans Google Chrome depuis 2021. Peut-être avez-vous déjà utilisé Privacy Sandbox pour protéger votre vie privée dans Chrome et souhaitez-vous qu’il soit étendu à d’autres plateformes. Si c’est le cas, un toast ! La même expérience arrive sur Android.
Pour ceux qui ne connaissent pas, Privacy Sandbox vise à combler le fossé entre la protection adéquate de la vie privée des utilisateurs et la fourniture aux entreprises des données et des outils nécessaires pour continuer à cibler efficacement leurs publicités. La sauce secrète qui rend tout cela possible, ce sont les nouvelles API de Google.
Les rôles de ces API diffèrent. Par exemple, une API veille à ce que les identifiants ne suivent pas et ne traquent pas vos activités sur le web et dans les applications, ce qui semble excellent pour la vie privée. Une autre est appelée Topics API. Si toutes les API sont des sauces, alors l’API Topics est la sauce premium plus forte que vous recevez avec un repas amélioré.
Engadget rapporte que l’API Topics peut analyser une liste de vos centres d’intérêt préférés, établie en fonction de la façon dont vous utilisez une application, des sites Web, etc. Ensuite, Topics API compare ses résultats aux données de l’Interactive Advertising Bureau et de Google lui-même, afin de cibler les annonces de manière appropriée.
Le post de février 2023 détaillant la version bêta de Privacy Sandbox sur Android dans The Keyword ne dit pas si les informations accumulées en croisant l’activité de l’utilisateur avec ces bases de données seront anonymes une fois partagées avec les annonceurs et les entreprises. Mais il est facile de voir comment Google pourrait garder ces informations anonymes.
Privacy Sandbox vous donnera également la possibilité d’autoriser ou de bloquer les intérêts que Google vous attribue automatiquement. C’est plus important qu’il n’y paraît. En effet, vous avez un siège à la table proverbiale avec Google et les annonceurs qui vous ciblent.
Cette option tend à rendre les publicités moins nulles. Vous aidez également les entreprises et les annonceurs à être plus précis dans leur ciblage. Ok, peut-être que ce n’est pas une si bonne chose.
Besoin d’un bon côté ? Au moins, vous obtenez une certaine transparence sur le « profil publicitaire » que les entreprises et les annonceurs utilisent pour vous vendre leurs produits. Mais qu’il ne s’agisse que d’une petite miette de la tarte entière est une toute autre conversation.
Les participants à la version bêta de Privacy Sandbox peuvent autoriser et bloquer les intérêts à volonté dans leurs paramètres de Privacy Sandbox. C’est du moins ce que suggèrent les captures d’écran de l’article de The Keyword.
Comme avec tous les programmes bêta, il n’y a aucune garantie qu’une fonctionnalité restera en place après son lancement officiel. Mais l’API Topics semble être un coup de poing nécessaire pour faire fonctionner la folle expérience de Privacy Sandbox de Google. Nous nous attendons à voir cette fonctionnalité dans la version finale de Privacy Sandbox.
Pouvez-vous rejoindre la bêta de Privacy Sandbox sur Android ?
Si vous souhaitez rejoindre la version bêta de Privacy Sandbox sur Android, il n’y a qu’une seule chose à faire. Mettez votre appareil à jour avec Android 13. Seuls les appareils Android 13 seront choisis pour le programme bêta, et même dans ce cas, seul un petit pourcentage des appareils fonctionnant sous Android 13 sera choisi.
Google n’a pas inclus d’informations sur ce que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d’être choisi pour faire partie du programme bêta. Ce n’est pas comme les précédents programmes bêta d’Android où il suffisait d’appuyer sur un bouton « opt in » pour rejoindre le programme. C’est Google qui décide quels appareils peuvent participer à la version bêta de Privacy Sandbox sur Android.
Si vous faites partie des quelques chanceux choisis pour participer à la version bêta de Privacy Sandbox, vous recevrez une notification sur votre appareil Android. Pour les autres, vous pouvez vous asseoir et attendre patiemment la publication d’une version stable.
Privacy Sandbox vise à garder les annonceurs heureux et vos informations privées
Protéger la vie privée des utilisateurs et satisfaire les entreprises et les annonceurs (et vice-versa) est un exercice difficile. À une époque où les préoccupations en matière de protection de la vie privée sont à leur comble, il n’a jamais été aussi important de minimiser les cookies tiers pour accroître la sécurité des utilisateurs.
Google a-t-il la réponse ou Privacy Sandbox finira-t-il dans la décharge des projets Google abandonnés ? Nous devrons attendre et voir.
