CoComelon – Image : Moonbug Pictures
CoComelon fêtera bientôt le troisième anniversaire de sa présence sur Netflix et vient de voir une septième saison ajoutée au service au niveau mondial. Plus récemment, elle vient de fêter le deuxième anniversaire de sa présence dans le top 10 de Nielsen. Cet article se penche sur l’importance CoComelon a été sur Netflix jusqu’à présent et ce qui est à venir.
L’IP originaire de YouTube est arrivé sur Netflix en juin 2020 et a maintenant connu deux années complètes de présence hebdomadaire dans le Top 10 de Nielsen Streaming Content Ratings. En outre, elle a été l’une des meilleures émissions du classement général en 2021 et 2022. La série a célébré avec style en réalisant la plus grande semaine de son histoire, avec un peu moins d’un milliard de minutes vues. Ajoutez à cela la première place dans le classement US Kids Trending pour 2022 (n° 2 mondial derrière PAW Patrol), et CoComelon a de quoi faire la fête !
Mais comment tout cela a-t-il commencé ?
CoComelon est le résultat d’un projet de loisir d’un couple basé en Californie du Sud. Jay Jeon et sa femme, une illustratrice de livres pour enfants dont l’identité reste anonyme. Au départ, ils ont commencé à créer des animations sur YouTube pour aider leurs enfants à apprendre l’ABC. YouTube offrait un engagement fertile pour ce type de contenu pour enfants, avec une propriété intellectuelle britannique. Petit Bébé Bum parmi les premières méga marques d’animation pour enfants sur la plateforme. Moonbug Entertainment a acquis les deux titres, une société de médias pour enfants dirigée par de nombreux anciens cadres de Disney. Leur objectif était d’étendre la portée et la valeur des marques par le biais de licences de contenu et de produits dérivés. Un élément clé de cette stratégie a été d’établir la distribution sur des partenaires mondiaux comme Netflix.
Du point de vue de YouTube, CoComelon est membre d’un club exclusif : l’une des rares chaînes YouTube qui cumulent des milliards de vues mensuelles, selon les données de Social Blade. Sa trajectoire a été fixée en 2017 lorsque la décision a été prise d’axer la propriété intellectuelle sur JJ, un bambin animé en 3D, et sa famille. Les récents téléchargements sur la chaîne YouTube de CoComelon ont totalisé près de 13 millions de vues en quinze jours.
CoComelon est le seul animé enfants IP dans ce club. Les autres membres sont les enfants YouTubers Kids Diana Show, Vlad et Niki, et Like Nastya. La nature ouvertement commerciale de ce contenu concurrent de jouets en direct de type « unboxing », ainsi que les exigences de travail des mineurs, donnent à l’équipe de YouTubes une image de qualité. CoComelon une voie plus claire pour la monétisation et la distribution des marques.
Et cela a porté ses fruits. Au cours des deux dernières années, CoComelon a vu un total de six saisons lancées sur Netflix. Cette série est également distribuée sur Amazon Prime et Hulu. L’adoption de ce contenu a permis de soutenir une gamme complète de produits de consommation, allant des jouets aux couches.
Semaine après semaine, la série a atteint le classement de la section « acquis » de Nielsen, qui décompose le contenu acquis non original et non cinématographique. Les nouvelles saisons ont certainement donné une hausse évidente dans les premiers jours. Finalement, la propriété intellectuelle a simplement atteint une masse critique de consommation, de sorte que l’impact direct des nouvelles versions était moins évident.
Le format de la saison ne suit pas celui d’une série typique. Il s’agit d’une approche qui semble être devenue la norme pour ces types d’IP de comptines. Les saisons comportent entre un et trois épisodes, tous d’une durée d’une heure. Cela signifie que le volume réel de contenu est bien inférieur à celui de n’importe quelle autre série Netflix. Si l’on compare l’audience par heure de contenu, on peut voir la valeur de la série parmi les séries en streaming.
CoComelon a conservé sa couronne de roi des contenus pour enfants en streaming en 2022. La concurrence était cependant plus forte parmi les émissions pour jeunes. Bluey continue de croître, et La maison de poupée de Gabby est en train de devenir une véritable franchise originale de streaming.
Alors quelle est la voie à suivre pour CoComelon d’ici ? 2023 apporte une nouvelle série originale Netflix, CoComelon Lanequi promet des histoires plus narratives sur JJ et ses meilleurs amis. Il s’agit peut-être d’un moyen d’éviter d’être placé à côté des critiques de « baisse de qualité », ou d’être le coupable d’un excès de temps d’écran pour les enfants.
Les producteurs d’émissions de télévision populaires comme Alphablocks et Numberblocks ont mis en garde contre le déclin de la qualité des émissions pour enfants « dangereuses », les jeunes téléspectateurs se tournant de plus en plus vers YouTube https://t.co/c35htqsWt7.
– The Times et The Sunday Times (@thetimes) 6 février 2023
Il a tout l’air d’être une force inarrêtable. Le lancement du compagnon stable de Moonbug Blippi en janvier n’a pas semblé susciter d’intérêt. Une autre comptine de Moonbug IP, Petit Angeest arrivé sur Netflix en octobre. Par la suite, tous les bateaux se sont levés avec la marée et la consommation hebdomadaire de CoComelon a augmenté. Si l’émission a convaincu les enfants que oui, oui, oui, ils veulent manger leurs petits pois, même les parents pourraient défendre sa valeur, tout comme ils pourraient chercher le bouton « mute ».