Tesla est à l’avant-garde des véhicules électriques depuis son lancement en 2008. Au cours des 15 années qui ont suivi, de nombreuses marques automobiles établies ont rattrapé leur retard et offrent désormais au constructeur une concurrence féroce.
Tesla subit actuellement des changements majeurs, tant en termes de prix que de perception du produit, et a réduit ses prix de près d’un cinquième aux États-Unis et en Europe. Cette décision a été jusqu’à présent controversée, mais est-elle la bonne ?
Pourquoi Tesla réduit-il ses prix ?
Selon Tesla, la baisse des prix vise à accroître la demande face à la concurrence croissante et au ralentissement économique aux États-Unis et en Europe. Cette dernière baisse intervient quelques jours seulement après que Tesla ait réduit ses prix en Chine, ce qui a suscité le mécontentement des clients qui ont acheté leur voiture à un prix plus élevé et qui ont vu leur valeur chuter soudainement.
La lenteur de la croissance mondiale, la hausse des taux d’intérêt et la concurrence croissante des constructeurs automobiles établis qui se lancent dans les véhicules électriques, notamment les marques chinoises, expliquent en partie ces baisses de prix. En outre, Tesla lui-même est en train de passer d’un produit de niche haut de gamme à un fabricant du marché de masse.
En outre, la pénurie de semi-conducteurs et les problèmes de chaîne d’approvisionnement causés par le COVID-19 ont également frappé l’entreprise, surtout si l’on considère à quel point ses voitures dépendent des ordinateurs. Les livraisons de Tesla ont augmenté jusqu’à 40 % en 2022, mais ce n’était pas ce que le marché attendait.
La demande de véhicules électriques n’a cessé d’augmenter dans un contexte de hausse des prix du carburant et de préoccupations croissantes concernant le changement climatique. Cependant, lorsqu’on est en concurrence sur un marché où le nombre d’acheteurs diminue rapidement et où un nombre croissant de constructeurs s’affrontent, Tesla ne peut tout simplement pas se permettre de continuer à faire payer ses voitures à un prix élevé.
La demande de Tesla a généralement dépassé l’offre, principalement grâce à ses fonctions de pilotage automatique et à ses performances tout simplement meilleures que celles des autres voitures électriques. Étant donné qu’elle ne fonctionne pas selon un modèle de concessionnaire classique et qu’elle fixe les prix de manière centralisée, il n’est pas nouveau pour Tesla d’introduire un changement de prix soudain.
Tout bien considéré, il s’agit d’une démarche plutôt offensive de la part de Tesla pour se maintenir au sommet du marché des voitures électriques. Cependant, l’entreprise a abordé ce mouvement comme une réponse à la baisse des coûts due au rapprochement des composants des usines et à l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement.
Jusqu’où les prix de Tesla ont-ils baissé ?
Selon les changements de prix sur son site Web, Tesla a réduit ses prix de 13 000 $ pour l’ensemble de sa gamme aux États-Unis. Le Model 3 et le Model Y commencent à 43 990 $ et 52 990 $ à l’heure où nous écrivons ces lignes, et certains nouveaux modèles sont éligibles au crédit d’impôt fédéral de 7 500 $.
En ce qui concerne le Royaume-Uni, les prix du Model 3 et du Model Y ont baissé entre 3 500 et 8 000 £. Cela a mis le prix d’entrée de gamme d’une Tesla Model 3 et Model Y à 42 900 £ et 44 900 £, respectivement. N’oubliez pas qu’il s’agissait déjà des deux véhicules les plus abordables de la gamme de l’entreprise.
Cette décision intervient alors que l’entreprise a réduit ses prix à deux reprises en Chine au cours des six derniers mois. Les prix de Tesla en Chine sont entre 13% et 24% inférieurs à ce qu’ils étaient en septembre 2022.
De plus, l’entreprise offre également des gratuités dans les pays où elle n’a pas réduit les prix. Par exemple, les clients irlandais bénéficient désormais de l’option de peinture noire gratuitement. Pour rappel, seul le blanc était disponible en option gratuite auparavant, les autres couleurs étant payantes.
Est-ce le bon moment pour acheter une Tesla ?
Dans l’ensemble, oui. Les baisses de prix devraient faire augmenter les commandes de l’entreprise jusqu’à 15 % en 2023. Donc, si vous êtes à la recherche d’une Tesla, c’est le bon moment pour passer votre précommande, d’autant plus que l’entreprise a annoncé que les clients qui ont précommandé leur véhicule mais ne l’ont pas encore reçu paieront les nouveaux prix réduits.
Il s’agit des prix les plus bas pratiqués par Tesla au cours des deux dernières années. Bien sûr, vous devrez peut-être payer un supplément pour accéder à des fonctionnalités telles que la conduite autonome intégrale, mais tout bien considéré, c’est un bon moment pour entrer dans l’écosystème Tesla, en particulier avec le Model 3 ou le Model Y.
Chargez vers l’avenir
Avec la baisse des prix des Tesla, leur coût de fonctionnement plus faible grâce au réseau de superchargeurs de Tesla est maintenant un avantage plus important que jamais. En fonction de l’endroit où vous vivez, les baisses de prix, en plus des coûts de recharge comparativement plus bas, peuvent faire de la conduite une véritable expérience.
