Netflix a rejoint la liste des plateformes de services de streaming qui ont intégré un volet avec publicité à un prix inférieur. Alors que certains ne pensaient pas que c’était la bonne décision de la part de Netflix, le plan « Standard with ads » s’est avéré être un succès complet auprès des abonnés existants et des nouveaux abonnés.
Bien sûr, Netflix n’a pas nécessairement fait ce changement par pure bonté d’âme. Au cas où vous vous demanderiez pourquoi une entreprise ajouterait ce plan, la réponse est assez simple… de l’argent pur et dur.
Netflix sent l’opportunité des paliers soutenus par la publicité
Netflix a d’énormes possibilités de revenus grâce à son service de publicité. Un analyste de Wells Fargo, Steven Cahall, a suggéré que 8,7 milliards de dollars pourraient être emportés par Netflix sur le marché de la télévision américaine, comme l’a rapporté The Hollywood Reporter.
Actuellement, le coût par mille (CPM) de Netflix est estimé à environ 16 dollars, contre 12 dollars pour les marchés publicitaires de la télévision américaine. Pour que le CPM de Netflix diminue et devienne plus favorable, il faut que le nombre d’utilisateurs de la plateforme soit le plus élevé possible.
Ce n’est pas une mince affaire, surtout si l’on considère l’ampleur de la concurrence sur le marché du streaming aujourd’hui, mais Netflix a la reconnaissance de sa marque qui joue en sa faveur.
Netflix est un nom connu de longue date, et son volet avec publicité peut être considéré comme une raison de s’abonner à Netflix cette année. Le nouveau plan publicitaire a de bonnes chances de fidéliser les utilisateurs existants et d’en attirer de nouveaux.
Le volet publicitaire de Netflix a déjà du succès
C’est bien beau d’avoir une opportunité, mais le plan de Netflix fonctionne-t-il ?
On peut dire que oui.
Comme le rapporte The Hollywood Reporter, Greg Peters, co-PDG de Netflix, affirme que la plateforme a déjà enregistré cinq millions d’utilisateurs actifs mensuels pour son plan avec publicité, ce qui est un grand pas en avant, surtout par rapport au million d’utilisateurs mensuels annoncé par la rumeur. Les données les plus récentes semblent également indiquer que dans les pays où la formule avec publicité est proposée, 25 % des nouveaux abonnés la choisissent.
Les spéculations allaient bon train lorsque Netflix a annoncé pour la première fois la mise en place d’un service de soutien publicitaire. Les cinq millions de membres actifs qui utilisent le forfait avec publicité et les 25 % d’abonnés qui choisissent l’option la moins chère montrent que le forfait avec publicité n’a pas de mal à trouver sa place au sein de la base d’utilisateurs de Netflix.
Le même article du Hollywood Reporter cite 34 ans comme âge moyen des utilisateurs actifs de Netflix. Ce n’est peut-être pas une surprise, car cette tranche d’âge est habituée à voir des publicités sur la télévision câblée, et il est logique qu’elle soit plus disposée à les accepter dans le cadre de la diffusion en continu.
Avec la crise du coût de la vie dans le monde, de nombreux utilisateurs ont dû se demander si Netflix valait la peine d’être payé. Compte tenu des possibilités offertes à Netflix par ce nouveau modèle, on peut s’attendre à ce que l’entreprise pousse agressivement le niveau jusqu’en 2023 et au-delà.
Les paliers financés par la publicité sont-ils une bonne idée ?
Pensez-vous que les chaînes financées par la publicité ont leur place sur Netflix et d’autres services de streaming ?
C’est un sujet controversé sur lequel vous avez probablement une opinion.
D’une part, les chaînes financées par la publicité offrent des prix moins élevés aux clients, abaissant ainsi la barrière à l’entrée que les chaînes de streaming plus chères peuvent imposer aux gens.
Les gens sont toujours à la recherche de moyens d’économiser de l’argent sur leurs divertissements, d’autant plus qu’il existe aujourd’hui un grand nombre de services de streaming. Une personne moyenne utilise deux ou trois services de streaming à la fois, il est donc souhaitable de réduire le montant dépensé pour chacun d’entre eux.
D’un autre côté, l’intérêt des services de streaming était de pouvoir regarder des émissions en rafale sans interruption. C’était considéré comme un salut après l’ère de la télévision par câble, où l’on est inondé de publicités. Cette décision des services de streaming d’inclure des publicités dans leurs plans semble contre-intuitive par rapport à l’attrait initial de ces services.
Qu’il s’agisse ou non d’une bonne idée, Netflix est manifestement déterminé à poursuivre dans cette voie. Il ne serait pas surprenant que les niveaux les plus élevés incluent également des publicités.
L’offre de Netflix soutenue par la publicité devient rapidement un succès
Si le volet de Netflix financé par la publicité semble rencontrer le succès escompté, il reste encore un long chemin à parcourir. Alors que les services de streaming étaient un moyen facile de se débarrasser des publicités, il semble que les utilisateurs ne voient pas d’inconvénient à regarder quelques publicités toutes les heures pour économiser quelques dollars. Netflix le sait et en profite déjà.
Même si personne ne sait quel sera le succès des programmes financés par la publicité, il est clair que Netflix et d’autres plateformes de streaming populaires s’apprêtent à gagner beaucoup d’argent grâce à eux.
