Pendant très longtemps, l’industrie créative a été considérée comme imprenable face aux assauts de l’intelligence artificielle. Les emplois qui requièrent la créativité humaine, comme l’écriture, l’art créatif et la musique, semblaient inaccessibles à l’IA.
Cependant, les progrès récents de la technologie de l’IA ont complètement bouleversé cette perception. Avec l’essor des outils d’écriture, des générateurs d’images, des générateurs de musique et des générateurs de vidéos de l’IA, les fondements mêmes de l’industrie créative semblent confrontés à une menace existentielle.
L’évolution de la nature des emplois
Il n’y a pas si longtemps, la « montée des machines » relevait de la science-fiction. L’idée que l’IA pourrait prendre nos emplois à un rythme rapide et à grande échelle était rejetée comme quelque chose qui ne pouvait se produire que dans un avenir très lointain. Pourtant, il semble que nous soyons entrés dans cet avenir par le biais d’une sorte de somnambulisme.
Prenons l’exemple de la fabrication industrielle. Les ouvriers des chaînes de montage chargés d’assembler les voitures et les pièces électroniques ont été rapidement remplacés par des robots dotés d’une intelligence artificielle qui, dans de nombreux cas, ont largement dépassé les performances de leurs homologues humains.
Un autre exemple convaincant est l’empiètement rapide des chatbots alimentés par l’IA dans le domaine du service à la clientèle, un domaine dont on pensait autrefois qu’il serait meilleur avec un peu d’empathie humaine. Compte tenu de la nature complexe des services d’assistance à la clientèle, les chatbots d’IA apparaissent rapidement comme une solution rentable pour résoudre les demandes des clients dans les plus brefs délais.
La plupart des succès remportés par l’IA l’ont été dans des domaines qui ne requièrent pas une énorme créativité. Jusqu’à présent, l’IA n’a pu être utilisée que dans des domaines où la formule opérationnelle était clairement définie, sans qu’il soit nécessaire de réfléchir en cours de route.
Mais avec la montée en puissance des grands modèles de langage, comme le GPT d’OpenAI et le LaMDA de Google, qui sont capables de créativité ou du moins de simuler la créativité, le marché de l’emploi créatif est sur le point de changer radicalement.
Quels sont les domaines créatifs que l’intelligence artificielle va bouleverser ?
L’intelligence artificielle est déjà en train de se frayer un chemin dans le domaine de la création, mais quels sont les domaines créatifs qui risquent d’être touchés ?
Création littéraire
L’art de la création littéraire, autrefois insaisissable, est déjà perturbé par l’IA. Nous pensions tous que les machines ne seraient jamais capables de tisser des mots avec l’éloquence d’un écrivain humain. Nous ne pouvions pas nous tromper davantage.
Les choses ont tellement changé que les journalistes, les rédacteurs de contenu, les rédacteurs publicitaires et les auteurs de livres sont désormais en concurrence pour leur emploi avec des générateurs de contenu à base d’IA comme ChatGPT et Bing AI.
L’histoire glaçante de la capture d’écran ci-dessus a été entièrement générée par ChatGPT. Elle comporte peut-être quelques défauts, mais l’histoire est aussi bonne que celle que la plupart des écrivains humains sont capables de produire. Mais les histoires ne sont pas les seules choses que les outils d’IA comme ChatGPT peuvent écrire. Ils peuvent rédiger des pages web, des descriptions de produits et des livres entiers à partir de zéro, le tout avec une éloquence impressionnante.
Dans cette optique, il n’est pas difficile d’imaginer que, dans un avenir pas si lointain, des outils d’IA comme ChatGPT et Bard AI pourraient être les outils de rédaction de contenu préférés de nombreux employeurs, même si les rédacteurs humains sont toujours présents sur la liste.
Faire de la musique
La production musicale a toujours été considérée comme l’un des domaines les plus créatifs et les plus complexes, apparemment hors de portée de l’IA. Bien que les progrès aient été lents dans ce domaine, la musique générée par l’IA est de plus en plus efficace.
Les progrès enregistrés par des entreprises comme OpenAI dans son projet Jukebox AI et Google dans son projet MusicLM montrent l’avenir de la musique générée par l’IA. Bien que l’idée même de confier la création musicale à l’IA soit un peu trop « artificielle », c’est la réalité à laquelle nous sommes confrontés.
La chanson hébergée sur SoundCloud ci-dessus a été créée par le générateur de musique Jukebox d’OpenAI. Certes, ce n’est pas tout à fait un chef-d’œuvre. Toutefois, compte tenu du rythme de développement actuel dans ce domaine, nous pensons que les systèmes d’IA ne tarderont pas à rattraper leur retard. Et lorsqu’ils le feront, faire de la musique pourrait être aussi démystifié que de taper un texte dans un outil piloté par l’IA, qui produira de la musique à la demande.
Les générateurs de texte à base d’IA peuvent déjà produire des paroles impressionnantes dans presque tous les genres musicaux. Les paroles de la capture d’écran ci-dessus ont été entièrement créées par l’IA. Il n’est pas totalement farfelu d’imaginer qu’un morceau de musique nominé aux Grammy Awards ait été créé par un système d’IA.
Photographie et graphisme
La création d’une image qui mérite un second regard requiert un peu de créativité et de savoir-faire technique. Vous devrez généralement savoir utiliser des outils tels qu’Adobe Photoshop ou un appareil photo professionnel. Vous aurez également besoin d’idées créatives si vous voulez créer quelque chose qui en vaille la peine. C’est précisément la raison pour laquelle les gens paient pour que des personnes prennent des photos et créent des conceptions graphiques.
Cependant, avec l’arrivée rapide d’outils de génération de texte à partir d’images comme DALL-E et Midjourney, créer une image devient aussi simple que de décrire ce que l’on veut voir. Vous voulez voir un enfant piloter un avion ? Que diriez-vous d’une image de la Tour Eiffel en plein désert ? Il y a fort à parier que si vous pouvez l’imaginer, les générateurs d’images d’IA peuvent la créer.
Cela représente un énorme défi pour les créatifs humains.
Les images ci-dessus ont été créées à l’aide de DALL-E. Bien que les outils actuels de génération de texte à partir d’images ne soient pas parfaits, ils donnent un aperçu d’un avenir où les créateurs dans le domaine de la photographie et de la conception graphique seront confrontés à une menace existentielle de la part de générateurs d’images IA encore plus puissants.
Aucun secteur n’est à l’abri d’une perturbation par l’IA
Nous avons toujours créé des repères arbitraires pour souligner notre singularité en tant qu’êtres humains : quel que soit le degré d’avancement des machines, elles ne seront jamais en mesure de reproduire la créativité humaine.
Peut-être que dans un besoin instinctif d’auto-préservation, nous sommes devenus un peu trop dédaigneux à l’égard du potentiel de la technologie. Nous avons sous-estimé notre ingéniosité à créer des machines qui nous surpassent. Si l’on ne sait pas encore exactement dans quelle mesure l’IA va perturber l’espace créatif, une chose est sûre : même les emplois créatifs ne sont pas à l’abri de la menace de l’IA.
