Les publicités en ligne ont toujours été gênantes, mais leur ciblage et leur fréquence sont de plus en plus agressifs. Les sites de médias sociaux diffusent trop de publicités de nos jours. Vous en verrez rapidement une en regardant des vidéos, en faisant défiler des messages et en visitant des profils. Pour ne rien arranger, elles sont souvent aléatoires et non pertinentes.
Les publicités n’apparaissent pas par hasard. Voici cinq raisons pour lesquelles les sites de médias sociaux affichent des publicités aussi terribles.
1. Les grandes marques se retirent des réseaux sociaux
Forbes fait état d’une baisse générale des dépenses publicitaires numériques. Les grandes marques, les détaillants et les organisations internationales diffusent moins de publicités sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram. Ils se sont plutôt concentrés sur les plateformes proposant des contenus courts.
La fonction de transparence du suivi des applications d’Apple a également rendu le marketing sur les médias sociaux plus difficile. Les spécialistes du marketing ont perdu des données cruciales pour le ciblage publicitaire. Et les grandes marques préfèrent explorer d’autres supports marketing plutôt que de gaspiller leurs dépenses publicitaires en tests A/B.
2. De nombreuses publicités proviennent de PME et d’influenceurs
Les grandes marques se retirant peu à peu des publicités numériques, les spécialistes du marketing individuel gagnent en visibilité. Attendez-vous à un afflux de messages provenant de PME et d’influenceurs. Vous remarquerez un plus large éventail d’annonces, des boutiques vendant des bijoux faits main aux influenceurs faisant la promotion de leurs vlogs.
Le problème des publicités pour les petites entreprises est leur manque de cohérence. Les entrepreneurs gèrent généralement eux-mêmes leurs campagnes, même s’ils n’ont jamais étudié les techniques de marketing appropriées. Ils finissent donc par publier un contenu de qualité médiocre. Les spécialistes du marketing inexpérimentés ont tendance à cibler le mauvais public, à surutiliser les ressources et à télécharger des médias de qualité médiocre.
3. L’IA a abaissé les barrières à l’entrée pour les spécialistes du marketing
Les progrès récents de l’IA ont abaissé les barrières à l’entrée pour le marketing. Presque tout le monde peut mener des campagnes. Les annonceurs investissent dans des outils d’IA générative au lieu d’engager une équipe de production entière. Midjourney crée des images, Soundraw synthétise de la musique et ChatGPT écrit des scripts.
Prenons l’exemple de cette fausse publicité pour une pizza. Elle présente des défauts, mais elle est constituée de contenu d’IA réalisé à l’aide d’outils gratuits.
Bien qu’innovante, l’accessibilité des modèles de langage augmente le spam en ligne. Les pièces d’IA inondent les réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing inexpérimentés se contentent de copier leurs actifs à partir d’outils d’IA génératifs, ce qui donne lieu à des campagnes génériques à faible effort.
La bonne nouvelle, c’est que les plateformes publicitaires sont en train de sévir contre les contenus d’IA. Les règles de copyright ne s’appliquant pas aux ressources générées par l’IA, personne ne peut les utiliser à des fins commerciales ou en revendiquer la propriété.
4. Il y a plus d’espaces publicitaires disponibles
Publier des publicités numériques n’a jamais été aussi facile. Vous pouvez acheter plus de 1 000 impressions publicitaires sur Facebook pour seulement 10 à 15 dollars, et Meta affirme que votre budget hebdomadaire peut descendre jusqu’à 5 dollars. En revanche, les petites annonces modulaires imprimées coûtent plus cher. Les grands journaux facturent des montants élevés pour des annonces pleine page, qui peuvent couvrir plusieurs mois d’annonces numériques.
Malheureusement, les réseaux sociaux ont connu une baisse de leurs revenus et doivent donc les augmenter. Selon le New York Times, Meta a connu en 2022 sa première baisse de revenus depuis son entrée en bourse.
Les entreprises ont besoin de plus d’espaces publicitaires pour compenser leurs faibles tarifs. Sur les sites grand public tels que Facebook, Twitter et Instagram, vous trouverez au moins une publicité pour cinq messages. Et sur YouTube, même les vidéos de 30 secondes peuvent contenir au moins deux publicités.
5. Les plateformes de médias sociaux ont assoupli leurs restrictions
Une fois de plus, les réseaux sociaux perdent de l’argent. Twitter a réduit ses effectifs de plus de moitié après l’arrivée d’Elon Musk à sa tête, et Meta a licencié des milliers de travailleurs en 2023. Ils ne peuvent pas se permettre d’ignorer l’instabilité du marché publicitaire numérique.
Comme les sites de médias sociaux cherchent désespérément à gagner de l’argent, il est possible qu’ils aient assoupli leurs restrictions. Moins de publicités sont rejetées sur les sites grand public. En fait, Meta autorise les spécialistes du marketing à promouvoir les plateformes de jeux d’argent en ligne, à condition qu’ils en demandent l’autorisation. Ainsi, même les applications bizarres et sans nom publient rapidement plusieurs séries de publicités simultanément, ce qui aurait été impossible il y a quelques années.
Même Elon Musk s’est dit consterné par le fait que YouTube permette à des escroqueries évidentes de publier des publicités. En même temps, certains utilisateurs se plaignent des publicités sur Twitter.
Réfléchissez à deux fois avant de télécharger des applications douteuses annoncées en ligne. Les escrocs déguisent des liens de phishing et des logiciels espions en jeux et programmes apparemment inoffensifs.
Les sites de médias sociaux vont-ils cesser de diffuser de terribles publicités ?
Plusieurs facteurs influencent le marché de la publicité numérique. Malheureusement, vous continuerez à voir des publicités horribles, à moins que les réseaux sociaux n’éliminent le contenu AI et n’encouragent les grandes marques à organiser des campagnes.
Si vous ne vous sentez pas à l’aise en voyant ces publicités, passez à d’autres sites de médias sociaux. Commencez à explorer les plateformes sans publicité. Bien que moins populaires que Facebook et Instagram, elles ne vous soumettront pas à des publicités et algorithmes intrusifs.