Insecure – Image : HBO
En 2023, nous avons vu un certain nombre de distributeurs qui, au cours de la dernière décennie, ont commencé à fermer leurs robinets de licence à Netflix, faire marche arrière. Dans le cas de HBO, le robinet a été ouvert pour la première fois et, lors d’une récente interview avec Casey Bloys, chef de HBO et de Max, nous avons pu découvrir le raisonnement qui sous-tend l’octroi de licences à Netflix pour leurs émissions et savoir si d’autres projets pourraient voir le jour.
Récapitulons pour ceux qui ne connaissent pas. Netflix reçoit des émissions de HBO depuis le mois de juillet, avec notamment Insecure, Ballers, Band of Brothers, Le Pacifiqueet d’autres qui rejoignent Netflix dans plusieurs régions, dont les États-Unis.
Le passage de Warner Bros. Discovery (la société mère de HBO) à la licence a été signalé depuis longtemps par la société, mais cela n’a pas empêché les gens de s’étonner de l’arrivée des titres de HBO sur Netflix.
Aujourd’hui, nous avons un peu plus de chair à l’os grâce à la Code Conference organisée par Vox Media. Parmi les invités, Casey Bloys, directeur de HBO et de Max.
Photo par Jerod Harris/Getty Images pour Vox Media
De nombreux sujets ont été abordés dans l’interview de Peter Kafka, notamment l’intelligence artificielle, les grèves de la WGA et de la SAG-AFTRA, la stratégie de HBO, le changement de nom de Max, les offres groupées du câble, et bien d’autres choses encore. L’un des sujets sur lesquels j’espérais obtenir davantage de réponses était la stratégie de licence de Netflix et, heureusement, nous avons obtenu de nombreuses réponses.
L’octroi de licences à Netflix reflète l’ancien « fenêtrage du contenu »
Interrogé sur la décision d’accorder une licence à Netflix, M. Bloys a déclaré que la « sagesse conventionnelle » consistant à tout regrouper en un seul endroit au cours de la dernière décennie avait été respectée, mais que les choses changeaient pour reproduire les fenêtres des années précédentes. Bien entendu, la raison logique de ne pas vendre à vos concurrents au cours des dernières années est que vous les aiderez.
Bloys a cité la syndication de nombre de ses émissions au fil des ans, la qualifiant d' »anneau de laiton ». Sex and the City est un exemple d’une émission fortement syndiquée et d’une émission de télévision. Band of Brothers qui a été vendue à History Channel. Il a également cité l’expérience précédente de vente de leur programmation à Prime Video en 2015.
Bloys a laissé entendre que ce premier lot de titres à venir sur Netflix étaient des « expériences » et, compte tenu de ce qui a été dit, il semble que cela les ait aidés, eux, les émissions et Netflix.
Bloys a également tenu à souligner que tout accord de licence serait un accord de co-exclusivité. Cela signifie qu’aucune émission de HBO Originals ne quittera Max pour être diffusée exclusivement sur Netflix.
Les émissions de HBO bénéficient d’un coup de pouce sur Max grâce à l’ajout de Netflix
« Nous avons discuté de la possibilité de vendre Insecure et Ballers. Ce qui est intéressant, c’est que Ballers n’a pas été diffusé il y a plus de 10 ans et qu’il est aujourd’hui numéro 7 au classement Nielsen. Ce qui est bien, c’est que sans rien faire sur Max, l’audience ou l’engagement d’Insecure et de Ballers a vraiment connu un pic depuis qu’elles sont sur Netflix ».
Ce pic de popularité général, en particulier pour BallersBallers est un sujet que nous avons abordé ici, où l’on peut voir, à l’aide de plusieurs mesures au-delà du nombre de téléspectateurs, que la popularité du titre augmente depuis son arrivée sur Netflix le 15 août 2023.
Il y a de multiples raisons à cette hausse, notamment le fait que le contenu frais sur Netflix attire beaucoup de téléspectateurs dans le haut du classement.
Image : HBO
Ne vous attendez pas à Succession à visionner sur Netflix
En ce qui concerne l’octroi de licences de contenu, M. Bloys a déclaré qu’il doutait que l’on assiste à l’octroi de licences pour les récents succès de HBO, que ce soit sous la forme de Succession ou Le Lotus Blanc.
Kafka a notamment proposé l’octroi de licences True Detective les saisons 1 à 3 avant la première de la saison 4 en 2024. Bloys a répondu : « À des fins de marketing, c’est une chose à laquelle nous avons pensé. Si vous avez une nouvelle saison de quelque chose, est-ce que cela a un sens et la réponse honnête est, je ne sais pas, peut-être. Je pense qu’il faut trouver un équilibre entre ne pas trop en dire pour que les gens se disent ‘je vais attendre que ça arrive' ».
Vous pouvez retrouver l’intégralité de l’interview sur Spotify (ou d’autres applications de podcast) via le podcast Recode Media with Peter Kafka.
Souhaitez-vous que d’autres séries HBO soient diffusées sur Netflix ? Dites-nous lesquelles dans les commentaires.
