Une partie du plaisir de poster sur les médias sociaux consiste à modifier vos images et vos vidéos pour les rendre plus attrayantes. Mais les créateurs vont parfois trop loin. Cela devient particulièrement problématique lorsque des filtres sont utilisés sur des vidéos sponsorisées.
Les influenceurs de TikTok reçoivent beaucoup de critiques pour avoir ajouté des filtres à leurs vidéos. Mais pourquoi est-ce le cas ?
Les influenceurs de TikTok sont critiqués pour l’utilisation de filtres.
TikTok n’est généralement pas rempli des drames que l’on peut attendre d’applications comme Twitter et Instagram. C’est surtout parce que la communauté TikTok vous encourage à être vous-même. Vous n’avez pas besoin de faire semblant d’être ce que vous n’êtes pas ou de vous présenter sous un faux jour.
En fait, c’est cette liberté d’être soi-même qui permet aux créateurs de TikTok de se démarquer et, dans certains cas, de devenir viraux. Mais la volonté de figurer sur la page « For You » (FYP) de TikTok et de gagner des adeptes sur TikTok peut amener les créateurs à se comporter d’une manière qui ne sied pas à la communauté TikTok.
En 2022, les influenceurs de TikTok ont commencé à être critiqués pour l’utilisation de filtres. Ce n’est pas nécessairement l’utilisation des filtres TikTok qui pose problème, mais plutôt la façon dont les influenceurs les utilisent. Les influenceurs utilisent de plus en plus de filtres sur les vidéos sponsorisées, ce qui fait que le public les regarde d’un mauvais œil.
Par exemple, l’influenceuse TikTok Mikayla Nogueira a reçu des réactions négatives pour avoir utilisé un filtre sur cette vidéo sponsorisée pour un fond de teint YSL. Vous pouvez clairement voir la différence entre les parties filtrées et non filtrées de la vidéo. En fait, le filtre est tellement exagéré que vous ne pouvez plus voir les lignes sur son visage à la fin.
L’utilisation de filtres lourds est devenue si problématique que des influenceurs et des organisations notables ont tracé une ligne dans le sable. Par exemple, l’influenceuse et fondatrice de Huda Beauty, Huda Kattan, s’est engagée à ne plus utiliser de filtres en 2021.
En février 2021, l’Advertising Standard Authority (ASA) du Royaume-Uni a interdit l’utilisation de filtres trompeurs par les influenceurs et les célébrités dans les publicités pour les produits cosmétiques.
Comme indiqué dans un billet de blog de l’ASA :
« Il est donc conseillé aux influenceurs et aux annonceurs faisant la promotion de produits de beauté, et en fait de tout autre produit, d’éviter d’appliquer des filtres sur des photos ou des vidéos qui ont un rapport direct avec le produit faisant l’objet de la publicité et qui sont susceptibles d’exagérer l’effet que le produit est capable d’obtenir. »
Cette interdiction fait suite à un appel lancé par l’influenceuse et maquilleuse Sasha Pallari pour que les annonceurs cessent de tromper le public des médias sociaux en ajoutant des filtres aux publicités en 2020. Pallari a ensuite signalé ce comportement à l’ASA.
Pourquoi les influenceurs de TikTok sont critiqués pour l’utilisation de filtres ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l’utilisation de filtres par les influenceurs est mal vue sur TikTok. Jetons un coup d’œil à certaines de ces raisons ci-dessous.
1. Ce n’est pas en ligne avec la culture TikTok
Si TikTok propose d’innombrables filtres, ils sont destinés à améliorer vos vidéos et à les rendre amusantes. Mais les utiliser dans des campagnes publicitaires et des posts sponsorisés n’est pas en accord avec la culture d’authenticité de TikTok.
Cela est particulièrement vrai si les filtres exagèrent les effets du produit dont vous faites la promotion. Par exemple, les filtres ne doivent pas faire en sorte que le produit de beauté que vous utilisez vous donne l’impression d’être peint à l’aérographe, car aucun produit ne peut le faire.
2. Les téléspectateurs finissent par gaspiller l’argent qu’ils ont durement gagné.
Les fans et les adeptes des influenceurs font confiance à leurs critiques. Certains influenceurs ont développé un culte tel que les produits dont ils font la promotion sur leurs pages sont en rupture de stock dans les magasins. Malheureusement, dans de nombreux cas, leurs adeptes sont des gens ordinaires – étudiants et travailleurs – qui ne sont pas riches. Ils ne mènent pas non plus le style de vie aisé que certains influenceurs décrivent en ligne.
Au lieu de cela, ils utilisent leur argent durement gagné pour acheter les produits proposés par leurs influenceurs préférés. Lorsque ces derniers publient des critiques malhonnêtes, leurs adeptes finissent par gaspiller leur argent. Si les utilisateurs de TikTok sont responsables de la façon dont ils dépensent leur argent, il incombe aux influenceurs d’être honnêtes sur les produits qu’ils promeuvent. Cela a également conduit à l’essor de la dé-influence sur TikTok, où les créateurs dénoncent les produits et les tendances trop médiatisés.
3. Les influenceurs privilégient le contenu plutôt que la valeur
Les influenceurs ont généralement de bonnes intentions pour leurs plateformes de médias sociaux lorsqu’ils débutent. Cependant, ils peuvent s’y perdre en cours de route, surtout lorsqu’ils commencent à gagner de l’argent en ligne. C’est alors que certains influenceurs commencent à donner la priorité à l’esthétique sur la valeur.
Ce n’est pas idéal car les influenceurs finissent par troquer l’intégrité contre la perfection. Leur allégeance va aux marques qui les paient, alors ils montent leurs vidéos pour que les produits paraissent plus efficaces qu’ils ne le sont. Plus ils réalisent de ventes, plus ils obtiennent de contrats avec ces marques. On peut donc se demander si les critiques payées des influenceurs TikTok sont vraiment honnêtes.
4. Cela met les autres sous pression pour avoir l’air parfait
Malheureusement, tout le monde n’a pas l’œil pour le contenu filtré. Certains publics, notamment les plus jeunes, prennent les vidéos des influenceurs pour argent comptant. Ils croient vraiment que les produits de beauté présentés par les influenceurs peuvent vous rendre parfait ou plus attrayant.
Cela met le public sous pression pour atteindre la perfection. Ce n’est pas idéal pour les jeunes ou les personnes souffrant de problèmes de santé mentale.
5. C’est de la publicité mensongère
Coller un filtre sur une vidéo sponsorisée pour un produit de beauté ou cosmétique est une publicité mensongère. Les influenceurs qui agissent ainsi trompent leur public sur les résultats du produit. La publicité mensongère est contraire à l’éthique et peut entraîner un manque de confiance de la part de votre public sur TikTok.
Les audiences des médias sociaux veulent des influenceurs authentiques et honnêtes.
Les médias sociaux sont en train de changer. Les créateurs et les influenceurs réclament de plus en plus de contenu honnête, « réel » et brut. Les utilisateurs veulent connaître la vérité sur les produits passés en revue par les influenceurs, mais ces derniers répondront-ils à cet appel ? L’avenir nous le dira.