Les créateurs de contenu en herbe commencent souvent leur carrière sur YouTube. Ils imitent les influenceurs locaux et internationaux les plus populaires, dans l’espoir d’obtenir une fraction de leur succès.
Mais contrairement à la croyance populaire, YouTube pourrait être un point de départ terrible pour les créateurs de contenu en herbe et les nano-influenceurs. Il épuisera rapidement vos ressources si vous ne faites pas attention. Voici neuf raisons pour lesquelles les nouveaux créateurs de contenu devraient se constituer un public avant de passer à YouTube.
1. YouTube est saturé et concurrentiel
YouTube est saturé et concurrentiel. Selon Statista, il compte 2,1 milliards d’utilisateurs, dont 15 millions sont des créateurs de contenu. Un autre rapport de Statista montre que les créateurs téléchargent plus de 500 heures de vidéos par minute. Toute cette concurrence fait de l’ombre aux chaînes moins connues.
Et malgré les milliers de téléchargements horaires sur YouTube, les créateurs les plus abonnés monopolisent toujours les vues quotidiennes. Les utilisateurs se rendent directement à leurs abonnements. Les téléchargements de chaînes de startups anonymes gagnent rarement du terrain, même lorsqu’ils se retrouvent dans la section « Recommandations ».
2. Produire des vidéos sur YouTube est un travail à plein temps
Les débutants ont tendance à sous-estimer leur rôle d’influenceur sur YouTube. Ce n’est pas un travail d’appoint facile. Entre le tournage des scènes, l’édition des clips et la gestion des publicités, vous pouvez facilement passer plus de 60 heures par semaine sur votre chaîne.
Malheureusement, les influenceurs qui se lancent sur la plateforme sans préparation peuvent épuiser leurs économies sans voir de résultats. La création de contenu est une carrière à temps plein, sans salaire garanti. Vous aurez besoin de suffisamment d’argent pour couvrir vos dépenses personnelles jusqu’à ce que vous monétisiez votre chaîne, et quitter votre emploi avant d’avoir un revenu régulier n’est pas une bonne idée pour la plupart des gens.
Si vous n’êtes pas prêt à vous lancer à plein temps, commencez par explorer des plateformes moins exigeantes. Faites-vous une place dans le secteur et prenez de l’élan. Vous pouvez essayer Instagram, par exemple, car le téléchargement de posts prend beaucoup moins de temps que le lancement d’une chaîne YouTube.
3. Le manque de préparation peut conduire à l’épuisement professionnel
Produire régulièrement des vidéos de qualité peut s’avérer épuisant. PRWeb a publié une étude longitudinale montrant que 80 % des créateurs de contenu se sentent épuisés. Dans le même rapport, 49 % des personnes interrogées explorent d’autres sources de revenus pour gérer leur stress.
L’épuisement peut survenir à différents stades. Même les nouveaux créateurs peuvent se sentir mentalement épuisés après avoir publié leurs premières vidéos, surtout s’ils n’ont pas d’expérience dans la création de contenu. Sortir d’un marasme demande beaucoup de travail.
On ne peut pas forcer la créativité. Mais l’adoption de calendriers de contenu systématiques, l’organisation de vos idées et l’étude des tendances du marché vous aideront à développer un processus créatif solide. Regarder une page blanche peut ne pas donner de résultats, et vous pourriez perdre des jours à créer l’introduction d’une vidéo de 10 minutes si votre esprit est dans tous ses états.
Organisez votre plan de contenu sur Notion. Un diagramme visuel de vos idées vous aidera à évaluer efficacement celles que vous pouvez ou ne pouvez pas utiliser.
4. YouTube donne la priorité au contenu des chaînes populaires
L’algorithme de YouTube donne la priorité aux créateurs populaires. Il favorise les contenus les plus performants qui répondent à des critères d’engagement spécifiques, tels que la durée de visionnage et le nombre d’abonnés. Les vidéos qui n’ont été visionnées que quelques centaines de fois sont rarement classées.
Bien entendu, les nouvelles chaînes ont toujours une chance de battre les créateurs établis. Mais elles doivent d’abord gagner du terrain, accumuler de longues durées de visionnage et s’engager auprès de leur public cible. Notez qu’il faut des années pour atteindre ces objectifs.
Pour accélérer le processus, construisez d’abord une audience. Augmentez votre influence sur les plateformes qui prennent en charge les contenus courts, comme Instagram ou TikTok, puis passez progressivement à YouTube. Supposons que vous accumuliez un million de followers sur TikTok. Vous pouvez éventuellement gagner 100 000 abonnés si vous convertissez 10 % de votre base de fans.
5. Vous devez d’abord trouver votre créneau
Les nouveaux influenceurs YouTube négligent souvent l’importance du contenu de niche. Ils pensent que les vidéos de masse, comme les vlogs sur le style de vie ou les blagues, attirent plus de spectateurs. Cependant, à moins que vous ne soyez authentique, ce n’est pas le cas. Le fait de mettre en ligne du contenu générique et de suivre négligemment les tendances ne fait qu’attirer des vues à court terme, et non des fans fidèles.
Vous pouvez explorer différents créneaux. Sachez toutefois que la gestion de plusieurs chaînes YouTube est coûteuse : vous feriez mieux d’expérimenter sur une autre plateforme. Essayez Twitter, LinkedIn ou Instagram. Tentez votre chance en publiant du contenu court sur votre créneau préféré et évaluez la réaction des internautes.
6. Les revenus d’AdSense ne sont pas toujours élevés
De nombreuses personnes créent des chaînes YouTube pour bénéficier d’une partie des revenus AdSense, mais cela peut s’avérer problématique si vous êtes débutant. Tout d’abord, vous devez avoir 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage pour être éligible. Ensuite, le coût par mille (CPM) varie en fonction de votre niche. Bien que certains des plus grands YouTubers gagnent énormément d’argent, cela n’est pas représentatif de la moyenne, et vous devrez probablement travailler pendant des mois (voire des années) avant d’être payé.
Au lieu de compter uniquement sur l’activité publicitaire de YouTube, créez plusieurs sources de revenus. Les chaînes qui réussissent tirent l’essentiel de leurs revenus du parrainage de marques, de promotions, de liens d’affiliation et de collaborations.
7. Les consommateurs passent également du temps sur d’autres plateformes
Il existe des réseaux sociaux plus importants que YouTube. Statista partage que Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest ont généré plus de trafic de site en mars 2023. Vous passerez à côté d’un marché énorme si vous les ignorez.
Choisissez soigneusement votre première plateforme. Concentrez-vous sur les sites que votre marché cible utilise souvent. Supposons que vous vendiez à des personnes d’âge moyen. Au lieu de TikTok et Snapchat, votre marque pourrait être plus performante sur des sites comme Facebook et Quora.
8. Construire une audience sur YouTube prend du temps
Les nouveaux influenceurs qui essaient YouTube pour la première fois s’impatientent rapidement lorsqu’ils constatent que les résultats sont médiocres. Les vues à trois chiffres sont décourageantes. Mais sachez qu’il faut du temps pour faire décoller les chaînes YouTube et qu’il faut rester patient.
Prenons l’exemple de PewDiePie et MrBeast. Il s’agit de deux des chaînes les plus suivies, qui ont mis des années à créer du contenu et à se constituer un public. Concentrez-vous sur votre stratégie de contenu.
9. La création de contenu intéressant coûte souvent de l’argent
Presque toutes les idées YouTube coûtent de l’argent. Vous avez besoin d’argent pour partir en voyage, découvrir des restaurants, visiter des cafés sympas, essayer des vêtements et passer en revue des produits de maquillage. Sinon, vous n’aurez rien d’intéressant à partager.
Outre le financement d’idées de vidéos, vous devez également investir dans l’équipement approprié pour lancer une chaîne YouTube. Un simple smartphone ne suffira pas. Les créateurs de contenu ont au moins besoin d’un trépied, d’un logiciel de montage vidéo et d’un microphone. Les débutants peuvent s’en passer au début, mais la qualité médiocre de leurs vidéos risque d’entraver la croissance de leur chaîne.
Démarrez votre carrière en tant que créateur de contenu
Bien que les barrières à l’entrée soient peu élevées pour devenir créateur de contenu, la forte concurrence rend plus difficile l’acquisition d’une certaine popularité. Les consommateurs ont aujourd’hui l’embarras du choix. Efforcez-vous donc d’offrir une expérience unique, sans quoi vous ne vous démarquerez pas des millions d’autres influenceurs de votre niche.
Évitez également les stratégies de création de contenu simplistes. Le simple fait de télécharger des vidéos au hasard sur YouTube ne garantit pas des vues, et encore moins de l’engagement. Pour créer une communauté, vous devez établir votre expertise, publier du contenu de qualité, répondre aux problèmes de vos spectateurs et vous engager auprès de vos fans. En outre, vous devez avoir une vision à long terme à l’esprit.