Les tendances ne manquent pas sur TikTok. Pour les créateurs, suivre une tendance TikTok pendant qu’elle est à la mode est une façon d’atterrir sur la très convoitée For You Page (FYP). Une autre stratégie consiste à « brancher » ou « influencer » votre public sur les produits dont vous ne pouvez pas vous passer.
Mais ces critiques ne sont pas toujours honnêtes. Certains créateurs donnent leur vrai point de vue sur les modes de TikTok en vous disant ce qu’il ne faut pas acheter.
Quelle est la tendance au désenfouissement sur TikTok ?
Qu’il s’agisse d’acheter le dernier gadget d’Amazon, de devenir un accro de la gym ou de romancer votre vie, les influenceurs veulent que vous le fassiez. Ils créent un sentiment d’urgence pour vous inciter à faire ou à acheter ce qu’ils recommandent.
Mais la tendance à la dé-influence est l’opposé de ce qu’est l’influence. Il s’agit d’un mouvement en ligne de créateurs qui vous disent ce qu’il ne faut pas acheter et pourquoi. Mais ils vous encouragent également à rester à l’écart des modes TikTok. L’idée est de vous aider à économiser du temps et de l’argent en évitant d’acheter des articles dont vous n’avez pas besoin et en imitant des modes de vie irréalistes.
Pourquoi la tendance est au désendoctrinement sur TikTok ?
Certains créateurs pensent que la communauté des influenceurs TikTok encourage la surconsommation. Plus important encore, il existe une poignée (ou plus) d’influenceurs qui trompent leur public en publiant des critiques malhonnêtes pour des posts sponsorisés.
Les créateurs qui publient du contenu désinfluençant téléchargent des critiques réelles, brutes et honnêtes sur des produits qui sont colportés comme les meilleurs par d’autres créateurs. Dans de nombreux cas, il s’agit de produits de maquillage et de soins de la peau. Certains des produits dé-influencés peuvent vous choquer, notamment ceux qui mettent en avant des produits cultes de grandes marques.
Par exemple, dans la vidéo « de-influencing Dior » ci-dessous, une influenceuse donne sa « prise chaude » sur les produits de beauté Dior. Elle affirme que la meilleure chose à leur sujet est leur emballage, qualifiant les produits eux-mêmes d' »ordures ».
La tendance à la désinfluence est un appel retentissant aux utilisateurs de TikTok pour qu’ils achètent moins, mais il y a plus que ce que l’on croit.
Pourquoi la tendance à la désinfluence est si importante ?
Étant donné qu’une vidéo sur deux est soit une publicité, soit une tentative de devenir virale sur TikTok, la tendance à la désinfluence est une bouffée d’air frais. Dans le passé, TikTok se distinguait des autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram, car les créateurs postaient du contenu organique qui trouvait un écho auprès des spectateurs. Mais à mesure que de plus en plus de créateurs passent de ces plateformes à TikTok, ils apportent avec eux la culture de la consommation que les utilisateurs veulent éviter.
La tendance à la désinfluence est comme si les créateurs appuyaient sur le bouton de réinitialisation et encourageaient les utilisateurs à ralentir leurs achats inspirés par TikTok. Ils partagent les échecs de leurs produits pour vous éviter de connaître la même déception, et parfois les mêmes pertes, qu’eux.
Par exemple, dans la vidéo ci-dessous, un créateur rejoint d’autres consommateurs qui ont décrié les produits capillaires Olaplex comme étant inefficaces et un gaspillage d’argent. Dans le pire des cas, les créateurs ont affirmé que les produits avaient endommagé ou desséché leurs cheveux.
Fait intéressant, selon NPR, un groupe de près de 30 femmes a intenté un procès contre Olaplex en février 2023, affirmant que leurs produits ont causé la perte de cheveux et d’autres problèmes. Dans un cas comme celui-ci, un utilisateur de TikTok peut visionner cette vidéo et décider par lui-même s’il veut prendre le risque d’utiliser les produits présentés.
Au moment de la rédaction de cet article, le hashtag #deinfluencing a accumulé près de 180 millions de vues sur TikTok, ce qui suggère que les utilisateurs s’intéressent au contenu de désinfluence. C’est important car cela donne aux utilisateurs de TikTok une vision équilibrée des produits et des sujets.
Au lieu de se tourner vers Google, ils peuvent saisir le hashtag #deinfluencing avec le sujet ou le produit concerné dans la recherche TikTok et voir ce que les autres ont à dire à ce sujet. Ils y trouveront des vidéos non seulement de créateurs ordinaires, mais aussi d’experts tels que des maquilleurs, des dermatologues, des entraîneurs personnels et d’autres personnes qui donnent leur point de vue professionnel sur les produits à la mode.
La tendance à la désinfluence nous rappelle que les influenceurs privilégient parfois la promotion des ventes à l’intégrité. Par exemple, le #mascaragate de TikTok a montré jusqu’où certains influenceurs sont prêts à aller pour inciter les spectateurs à acheter un produit dont ils font la promotion.
En janvier 2023, l’influenceuse TikTok Mikayla Nogueira a été critiquée pour sa critique prétendument trompeuse d’un mascara particulier. La créatrice est accusée d’avoir ajouté de faux cils à la fin de sa vidéo tutoriel pour exagérer l’effet du mascara.
Cette tendance est donc aussi un rappel important pour protéger votre santé mentale en ne vous soumettant pas à des attentes irréalistes. Heureusement, vous pouvez modifier votre FYP TikTok en fonction de vos préférences.
Plus important encore, selon Exploding Topics, 25 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 10 à 19 ans. Il s’agit d’une population impressionnable. Le contenu axé sur le consumérisme peut créer des attentes malsaines en matière de mode de vie, ce qui peut avoir un impact négatif sur leur santé mentale.
La tendance à la désinfluence équilibre la balance sur TikTok.
TikTok est une excellente application pour se divertir, mais elle peut créer des habitudes malsaines. Lorsqu’un créateur vous dit que vous avez besoin de ce qu’il promeut, faites une pause et demandez-vous si c’est vraiment nécessaire dans le grand schéma des choses. N’oubliez jamais de faire vos recherches avant de prendre un engagement financier.