Avez-vous remarqué que quelle que soit l’application de rencontres que vous utilisez, elles se ressemblent beaucoup ? Qu’il s’agisse du swiping, des informations de profil similaires ou des mêmes types d’abonnements, les applications de rencontres se confondent en quelque sorte.
Mais pourquoi en est-il ainsi ? Voici un aperçu des raisons pour lesquelles tant d’applications de rencontres sont si similaires.
1. Une société possède de nombreuses applications de rencontres grand public
Une seule entreprise détient la majorité des applications de rencontres grand public : Match Group. Selon un aperçu des activités de janvier 2023, les marques les plus importantes de Match Group sont Tinder, Match, Meetic, Pairs, Plenty of Fish, OKCupid, Hinge, Azar, Chispa, BLK, The League et Hakuna. Mais le groupe possède également d’autres marques.
Bien que ces applications puissent avoir des publics cibles différents, elles ont toutes été créées ou acquises par Match Group. Une exception notable est Bumble. Bien que Bumble ne fasse pas partie de Match Group, il a été fondé par Whitney Wolfe Herd, qui est également cofondateur de Tinder.
Dans un article paru en 2019 dans la New York University Law Review, l’auteur Evan Michael Gilbert a estimé que la part de marché mondiale de Match Group en termes de revenus était de 66,4 % à l’époque. Son principal concurrent, eHarmony, ne représentait que 10,8 % du marché mondial en termes de revenus.
Match Group est impliqué dans la plupart des applications majeures.
2. La plupart des applications de rencontres utilisent des modèles freemium
Bien que de nombreuses applications de rencontres soient entièrement gratuites au départ, pour générer des bénéfices pour leurs sociétés mères et leurs investisseurs, elles doivent finalement être monétisées.
Certaines le font par le biais de la publicité. Mais un moyen populaire de monétiser les applications de rencontres est l’inclusion de plans d’abonnement et d’achats in-app.
Ces formules d’abonnement et ces achats in-app incluent souvent des fonctionnalités similaires, ce qui permet aux utilisateurs de vivre la même expérience payante. Vous voulez vous faire remarquer ? Vous pouvez acheter des « Super Likes » sur Tinder ou des « Roses » sur Hinge.
Sur Bumble, vous pouvez utiliser Bumble Boost pour obtenir un nombre illimité de swipes. Avec Bumble Premium, vous pouvez prolonger la période pendant laquelle vous pouvez envoyer un message à une personne.
Étant donné que de nombreuses applications de rencontres utilisent des modèles freemium, vous pouvez avoir le même type de limitations d’une application à l’autre qu’un utilisateur gratuit. Les fonctionnalités les plus attrayantes sont celles qui améliorent la qualité de vie sur l’application, vous les trouverez donc généralement enfermées derrière un mur payant ou limitées d’une manière ou d’une autre.
3. Optimisation de la téléphonie mobile
Si les applications de rencontres ont été précédées par les sites web de rencontres, l’essor des smartphones a permis à la plupart des plateformes de disposer d’une application optimisée pour les mobiles.
En optimisant l’expérience sur smartphone, certains éléments de la conception de l’application et de l’interface utilisateur se ressembleront. Avec une surface d’affichage inférieure à celle d’un site web sur l’écran d’un PC, les applications seront d’abord visuelles et minimalistes, avec des raccourcis gestuels pour faire correspondre ou rejeter un autre utilisateur.
La fonction « swipe », en particulier, a fait ses preuves dans des applications telles que Tinder, Hinge et Bumble. Les formats des biographies sont également optimisés pour les écrans de smartphones, la photo de profil de l’utilisateur étant la plus visible.
Il existe des applications de rencontre de niche où les photos de profil sont moins mises en valeur ou carrément exclues, mais la plupart des applications de rencontre affichent les photos de profil de manière proéminente pour attirer votre attention.
4. La nécessité d’un attrait de masse
Pour réussir, les applications de rencontres doivent attirer un nombre suffisant d’utilisateurs afin qu’il soit possible de faire des rencontres et d’établir des liens. Bien qu’une application de niche apparaisse parfois, elle n’attire pas toujours suffisamment d’utilisateurs pour assurer sa longévité.
Par conséquent, de nombreuses applications de rencontres suivent la formule éprouvée et testée par des succès tels que Tinder. Elles peuvent la modifier (comme Bumble qui demande aux femmes d’entamer la conversation), mais elles ne s’éloignent pas trop de la norme.
Après tout, quel est l’intérêt d’une application de rencontre s’il n’y a pas assez de personnes à qui s’adresser ?
Parfois, plutôt que de créer une application de rencontre de niche, les applications grand public se contenteront d’intégrer un filtre supplémentaire au mode de rencontre ou d’ajouter un champ supplémentaire aux biographies. Par exemple, au lieu de lancer une application de rencontre pour les amoureux des chiens, vous pouvez préciser dans votre profil si vous êtes propriétaire d’un animal de compagnie.
Bumble vous permet de choisir entre les modes Date, BFF et Bizz. La fonction Explore de Tinder vous permet quant à elle de choisir des filtres de correspondance spécifiques, tels que l’amitié uniquement ou les amoureux des animaux.
5. Les mêmes utilisateurs s’inscrivent à plusieurs applications
Parfois, l’expérience de l’application de rencontre n’est pas la seule chose qui soit la même. Parfois, ce sont aussi les profils et les rencontres que vous rencontrez.
Cela s’explique par le fait que les gens s’inscrivent à plusieurs applications de rencontres à la fois. Et comme la plupart des applications utilisent la localisation et la distance comme critères de filtrage, il se peut que vous voyiez des visages familiers lorsque vous passez d’une application à l’autre.
Ainsi, même si vous essayez des alternatives gratuites à Tinder, ne soyez pas surpris si vous voyez les mêmes utilisateurs. Beaucoup d’entre eux essaient d’augmenter leurs chances de trouver un partenaire en utilisant plusieurs plateformes.
6. La science derrière le succès des rencontres n’est pas solide
Une autre raison pour laquelle les applications de rencontres s’en tiennent à une formule similaire (comme l’utilisation de la localisation et des traits communs) est que la science qui sous-tend une relation réussie est encore en cours d’étude. Certains sites de rencontre peuvent utiliser un certain algorithme, mais il n’existe pas de recette infaillible pour obtenir un bon résultat.
Cela signifie que vos rencontres potentielles seront filtrées selon des critères similaires, même entre différentes applications. La localisation est l’un des filtres les plus utilisés. Mais vous pouvez également voir des correspondances potentielles filtrées en fonction du niveau d’éducation, de l’âge et d’autres données fournies par l’utilisateur.
7. Les applications de rencontres veulent que vous reveniez toujours
Bien que certaines applications de rencontres se commercialisent en proposant des rencontres réussies, la réalité est qu’il est utile pour l’entreprise que vous reveniez toujours pour en savoir plus.
C’est la raison pour laquelle vous retrouverez les mêmes éléments gamifiés dans toutes les applications, ainsi que des notifications similaires qui vous incitent à vous connecter plus fréquemment.
Cela ne signifie pas qu’il est impossible de trouver un partenaire à long terme sur une application de rencontre. Mais ces applications sont conçues pour que les utilisateurs continuent de glisser et de visiter la liste quotidienne des partenaires potentiels, plutôt que de trouver immédiatement la personne idéale.
Les applications de rencontres sont similaires, mais vous devriez quand même essayer d’en trouver une qui vous convienne
Le fait que la plupart des applications de rencontres proposent des principes et des mécanismes de mise en relation similaires ne signifie pas que tout espoir est perdu. Il se peut qu’une application corresponde mieux à vos préférences ou à votre style de rencontre qu’une autre.
Recherchez donc ces petites mais importantes différences dans les applications de rencontres qui amélioreront votre expérience.
