Lors de la WWDC 2022, Apple a présenté une nouvelle fonctionnalité appelée Pay Later dans le cadre d’Apple Pay. C’est exactement ce à quoi cela ressemble : la possibilité de faire un achat et de le rembourser dans le temps. Cette fonctionnalité est quelque chose sur laquelle des entreprises entières ont bâti leur activité.
Avec l’arrivée d’Apple Pay Later, dans quelle mesure les autres services d’achat immédiat et de paiement différé comme Affirm, Klarna et Afterpay doivent-ils s’inquiéter ? Compte tenu de la base d’utilisateurs d’Apple, les autres entreprises devraient, à tout le moins, prêter attention à ce qui se prépare.
Qu’est-ce qu’Apple Pay Later ?
Apple Pay Later est une fonctionnalité qui sera bientôt disponible sur Apple Pay. Au lieu de payer comme vous le feriez normalement, votre achat est divisé en quatre paiements que vous payez sur une période de six semaines. Comme d’autres services « buy now, pay later », il s’agit d’une alternative à l’utilisation de cartes de crédit pour les achats importants.
Pay Later sera intégré directement à Apple Pay. Cela signifie que vous pouvez utiliser Apple Pay pour payer en magasin ou en ligne, puis décider de fractionner le paiement plus tard si vous le souhaitez. Vous devez connecter une carte de débit pour payer, car cette fonctionnalité est complètement séparée de l’Apple Card. Vous pouvez consulter votre facture et les paiements restants dans l’application Apple Wallet.
En quoi Pay Later est-il une mauvaise nouvelle pour les autres services ?
Les entreprises qui achètent maintenant et paient plus tard, comme Affirm et Klarna, devraient s’inquiéter de la fonction Pay Later d’Apple, et voici pourquoi. Si l’on considère la part de marché aux États-Unis, l’iPhone d’Apple détient environ 50 % du marché des smartphones. Si Apple Pay Later est déjà intégré dans les smartphones de la moitié de votre marché potentiel, vous devez en tenir compte.
Les utilisateurs d’Apple ont tendance à dépenser plus que les utilisateurs d’Android, ce qui signifie que les concurrents ne manquent pas seulement des clients potentiels, mais aussi des clients potentiels qui dépensent plus. Même si l’offre d’Apple ne détourne pas les clients d’Affirm, Klarna ou Afterpay, elle ralentira probablement le rythme d’inscription des nouveaux clients.
Apple semble adopter une approche légèrement différente de celle de ses concurrents. Alors qu’Affirm et Klarna se concentrent sur les partenariats avec les détaillants, Apple ne semble pas adopter cette approche. Il reste également à voir quand Apple Pay Later arrivera.
Quand le Pay Later arrivera-t-il ?
Tim Cook a déclaré que Apple Pay Later arriverait » bientôt « , selon CNBC. Apple a précédemment déclaré que Pay Later arriverait en septembre 2022, et nous n’avons toujours pas vu son lancement en février 2023.
Il y a des précédents où Apple annonce des fonctionnalités et des produits qui n’arrivent jamais sur le marché, donc cela pourrait encore se produire ici. En attendant, si vous lorgnez sur un gros achat, vous pouvez toujours payer au fil du temps en utilisant l’Apple Card, qui est limitée aux produits Apple.
Tous les yeux sur Apple Pay Later
Le fait que Pay Later soit intégré directement à l’application Wallet en tant que mode de paiement confère à Apple une position bien établie, ce qui signifie qu’il ne connaîtra pas les mêmes difficultés que les autres services de type « buy now, pay later ».
Apple ne prendra probablement pas le contrôle de ce secteur comme il l’a fait pour le secteur de la musique numérique avec le lancement de l’iPod, mais il ne fait aucun doute que d’autres sociétés sont nerveuses.
Indépendamment de l’ampleur du décollage de Pay Later, en supposant qu’il soit lancé, il sera important parce que c’est Apple qui le lance. Ne cherchez pas plus loin que l’Apple Card pour voir à quel point cela peut être important.
