Il n’est pas nécessaire d’être un expert pour savoir qu’Apple et Google sont des rivaux féroces. Alors qu’Apple est la société ayant la plus grande valeur au monde, Google contrôle Android, le système d’exploitation le plus dominant au monde.
Sans oublier que de nombreuses applications et services Google, comme Google Search, Google Maps, Gmail et YouTube, sont au cœur de la vie moderne. Mais, comme beaucoup l’ignorent, Google paie un prix élevé pour rester aussi compétitif qu’il l’est, en particulier aux États-Unis. Découvrons l’histoire complète.
Pourquoi Apple et Google ont besoin l’un de l’autre
Lorsqu’on cherche quelque chose sur Internet, la plupart d’entre nous ont pris l’habitude de le « googler ». Presque personne ne change le moteur de recherche par défaut pour Bing ou DuckDuckGo, par exemple. Il n’est donc pas étonnant que Google détienne plus de 90 % du marché mondial des moteurs de recherche (via StatCounter), ce qui en fait un monopole.
Quel que soit le téléphone que vous utilisez, iPhone, Samsung ou autre, vous pouvez être sûr que toute votre navigation sur le Web se fera via Google Search. Et cela n’a rien d’étonnant puisque la recherche est le produit phare de Google et que la publicité est la principale source de revenus de l’entreprise.
Puisque Google possède le système d’exploitation Android, il est évident que Search est le moteur de recherche par défaut sur les téléphones Android. Mais comment se fait-il que ce soit également le moteur de recherche par défaut du navigateur Safari sur les iPhones, iPads et MacBooks ? Ce n’est pas comme si Apple avait décidé de l’utiliser par amour pour Google.
Il s’avère que Google paie des milliards de dollars à Apple chaque année pour rester le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils Apple. Combien, exactement ? En 2020, ce chiffre a été estimé entre 8 et 12 milliards de dollars, comme le rapporte le Wall Street Journal. Selon un rapport de Forbes, ce chiffre approchait les 15 milliards de dollars en 2021 et devait atteindre 18 à 20 milliards de dollars en 2022.
Il s’agit clairement de l’un des plus grands partenariats de l’industrie technologique, et Google est prêt à payer une somme importante pour conserver son statut de monopole sur le marché des moteurs de recherche.
N’oubliez pas qu’Apple contrôle environ la moitié de l’ensemble du marché des smartphones et des tablettes en Amérique du Nord. S’il devait changer le moteur de recherche par défaut pour Bing sur les appareils Apple, Google perdrait immédiatement des centaines de millions d’utilisateurs, ce qui affecterait gravement son activité publicitaire.
On pourrait arguer que les gens peuvent simplement changer le moteur de recherche en Google dans les paramètres, donc ce n’est pas un gros problème. Mais le fait est que la plupart des gens ne sont pas des experts en technologie et ont tendance à utiliser les paramètres par défaut pour à peu près tout sur leurs téléphones et autres appareils.
Comment Apple peut tirer profit de la guerre de la recherche entre Google et Bing
C’est là que cela devient vraiment intéressant : bien qu’Apple ne dispose pas de son propre moteur de recherche, elle peut tout de même tirer parti de l’essor des moteurs de recherche alimentés par l’IA. Compte tenu de la popularité explosive des chatbots IA comme ChatGPT, Microsoft et Google intègrent désormais des assistants IA dans leurs moteurs de recherche pour donner le coup d’envoi de la prochaine génération de recherche sur le web.
Nous n’entrerons pas dans les détails de la question de savoir si Bing, doté de l’IA, peut battre Google. Mais pour reprendre les termes du PDG de Microsoft, Satya Nadella, il est certain qu’il les a » fait danser « , c’est-à-dire que l’adoption soudaine et agressive de la recherche par l’IA par Microsoft a pris Google au dépourvu.
Si les gens sont plus enclins à donner une chance à Bing, Apple peut profiter de cette opportunité en forçant Google à faire monter les enchères et à payer encore plus de redevances. Et en cas de refus, Microsoft serait heureux de surenchérir sur Google et de faire de Bing le moteur de recherche par défaut sur tous les appareils Apple, ce qui favoriserait son adoption.
Google marche sur la corde raide
D’une certaine manière, cet accord d’un milliard de dollars agit comme un traité de paix entre Apple et Google, mais le fabricant de l’iPhone reconnaît la position vulnérable de Google et n’a pas peur d’en tirer parti. Si Apple continue à percevoir davantage de redevances, elle pourra investir davantage dans la recherche et le développement et mettre davantage de produits Apple entre les mains des consommateurs, ce qui renforcera encore son influence sur Google.
Il est fascinant de constater que ce que nous considérons comme la norme est en fait le résultat de décisions commerciales très intelligentes prises en coulisses. Le partenariat entre Apple et Google n’est qu’un exemple parmi tant d’autres dans l’industrie technologique, et il y a beaucoup d’autres choses à explorer si cela vous intéresse.
