Sur la photo : The Monkey King, One Piece et Gabby’s Dollhouse
Les résultats de Netflix viennent d’être publiés, et nous sommes ici pour passer en revue les principaux enseignements du mois et examiner les performances de la gamme pour enfants de Netflix au cours du dernier trimestre.
Une petite remarque avant d’entrer dans le vif du sujet : L’accord entre Apple et Skydance Animation a fait l’objet d’un article entier. Pour résumer, environ 20 minutes avant la publication des résultats, la nouvelle est tombée que Skydance Animation, sous la direction de John Lasseter, abandonnait sans cérémonie son accord avec l’Apple TV+, en cours de négociation, au profit d’un partenariat avec Netflix.
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cet accord est intéressant pour l’ensemble du secteur, mais si l’on s’en tient un instant à Netflix, le PDG Ted Sarandos a cité l’empreinte continue des films d’animation dans les classements Nielsen aux États-Unis comme une justification essentielle de cet accord. Netflix est censé être satisfait de sa production de films d’animation originaux jusqu’à présent ; les performances par rapport aux films sortis en salles sont à prendre en compte. Cette opération a été présentée comme une diversification du pipeline afin de compenser les délais de développement.
Autres titres clés pour Netflix Q3 2023 :
- Les abonnés sont en hausse, en hausse, en hausse – en particulier d’une année sur l’autre, grâce au succès de la répression du partage de mots de passe. Et par succès, je veux dire qu’ils ont sévi, mais qu’ils ont aussi réussi à convertir un grand nombre de ces utilisateurs en partageurs payants ou en abonnés à part entière. D’ailleurs, les prix des abonnements ont également augmenté au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France.
- Les ventes de publicité sont toujours à la traîne… Il y a eu des mouvements de cadres. Il ne serait pas « important pour l’activité de Netflix en 2023 », mais représente toujours une opportunité à long terme, la publicité étant à l’origine d’environ 30 % des inscriptions sur les marchés où elle est disponible.
- Les marchés internationaux et le contenu ont été au cœur de l’histoire… Plus de 70 % des abonnés de Netflix se trouvent désormais en dehors des États-Unis. La programmation locale reste un élément clé de la stratégie de contenu. L’adaptation du manga en prises de vue réelles, One Piece, s’est classée au premier rang dans plus de pays du monde que Mercredi ou Stranger Things. Plus de détails ci-dessous.
Plus d’informations sur le changement des paramètres des 10 heures les plus regardées
M. Sarandos a évoqué le mouvement de transparence dans le domaine de la diffusion en continu à la suite des grèves et au-delà. Il a déclaré que l’industrie dans son ensemble était :
« se dirige vers un monde où les données de diffusion en continu seront beaucoup plus facilement disponibles… il sera beaucoup plus courant que les données soient totalement transparentes ».
Comme annoncé avant les derniers résultats de Netflix, la société a modifié la façon dont elle communique son classement hebdomadaire des heures vues dans le monde. Désormais, ce classement sera basé sur les « vues » plutôt que sur les « heures vues ». Les « vues » représentent essentiellement le total des « heures vues » divisé par la durée du contenu plutôt que de révéler des données supplémentaires.
Certaines personnes sont favorables à cette approche, qui permet d’uniformiser les règles du jeu en ce qui concerne les contenus de courte durée. Les sitcoms, les comédies spéciales et les émissions pour enfants (voir plus loin) ont gagné en visibilité dans le classement. À proprement parler, je n’aime pas cette mesure pour les contenus destinés aux enfants, et ce pour plusieurs raisons. D’une part, elle ne correspond pas à la façon dont les enfants regardent à nouveau les émissions. De plus, si vous nous donnez des « vues », dites-nous quelles sont les vues réelles dans une mesure plus proche de la portée traditionnelle.
Mon mécontentement n’est malheureusement pas suffisant pour ébranler l’industrie, car il semble que cette mesure des « vues » soit reprise, à grande échelle, en tant que norme de diffusion en continu. Depuis qu’elle a été adoptée par Netflix, Disney a utilisé la même approche pour faire les premières annonces de données publiques sur les performances des contenus Disney+ pour Élémentaire, La Petite Sirène, et Ahsoka. De plus, le nombre de « vues » est la mesure référencée dans le cadre des accords de la Writer’s Guild, donc je suppose qu’elle est là pour rester.
Performances des contenus pour enfants de Netflix pour le troisième trimestre 2023
Séries pour enfants
Maintenant que j’ai fini de me plaindre …. YAYYYY – cette métrique signifie définitivement que plus de séries pour enfants flottent au sommet !
La maison de poupée de Gabby La saison 8 remporte le quart. La saison a figuré dans le Top 10 des heures de visionnage de Netflix pendant quatre semaines consécutives. Allez DreamWorks ! Global Hours étudie les performances au niveau d’une saison, de sorte que nous ne pouvons voir que les chiffres de la saison 8 elle-même, plutôt que le halo de visionnage qui s’est sans aucun doute propagé à d’autres épisodes de la série. C’est frustrant parce que cela ne permet pas d’avoir une vue d’ensemble… Oh, attendez, je suis de nouveau en train de me plaindre, désolé pour ça.
Graphique pour les audiences de la saison 8 de Gabby’s Dollhouse
C’est la première série pour enfants que nous voyons avoir une durée de vie aussi longue. Je trouve cela passionnant, car Netflix partage généralement des données sur 28 jours avec ses partenaires, et c’est donc le point de référence le plus proche que nous ayons. 24,4 millions d’heures de visionnage et 10 millions de vues.
Encore une émission qui rajeunit, Histoires d’Om Noma également occupé une place dans le classement pendant trois semaines entières. Cette série d’histoires courtes compilées et sans langue est dérivée de Coupez la cordele jeu viral qui a fait fureur en 2010. Vous vous souvenez de cette époque ? C’était Candy Crush et Farmville plutôt que TikTok et Roblox. Avec seulement 60 minutes de contenu, le nouveau ratio durée/visionnage a permis d’augmenter le nombre de visionnages. Le nombre réel d’heures de visionnage était faible, avec une moyenne d’environ 2 millions par semaine. Ce chiffre est bien inférieur à celui de Moonbug, qui s’élevait à Le petit angequi compte plus de dix millions d’heures. Si l’on utilise la nouvelle mesure du nombre de vues, les choses s’alignent beaucoup mieux.
Il n’est pas anodin que Netflix ait lancé une version « quotidienne » sur mesure de la série originale. Couper la corde parallèlement à la série, sur leur plateforme de jeux. Ce n’est pas la première fois qu’ils s’essayent à la diffusion coordonnée de contenu multiplateforme. Sonic Prime La saison 2 a également été lancée en même temps que le Sonic Prime Jeu Dash. Si cela vous intéresse, vous pouvez consulter le suivi complet des jeux Netflix ici.
Pour les enfants plus âgés, un autre succès relatif est Mech Cadets. La série a été diffusée pendant une semaine avec 7,3 millions d’heures de visionnage. Nous sommes ravis que vous soyez là, Cadets Mechmais c’est en dessous de ce que nous avons vu possible pour d’autres émissions dans cette démo, comme Oddballs ou Le Cuphead Show ! qui ont tous deux été visionnés plus de 11 millions d’heures au cours des premières semaines.
Enfin, en ce qui concerne les séries en prises de vue réelles, Netflix continue de montrer qu’il sait comment s’y prendre pour les adolescents. One Piece, un film de pirates adapté de la série de mangas, a connu un succès retentissant. Il a été retenu à plusieurs reprises dans les gains en tant que
« un excellent exemple de la variété, de la portée, des recommandations et de l’engouement de Netflix ».
Films pour enfants
En ce qui concerne les films pour enfants, la série décevante des films d’animation originaux de Netflix se poursuit et s’inscrit désormais dans un contexte totalement différent à la lumière de l’accord conclu avec Skydance Animation. Le roi des singessorti à la fin du mois de juillet, a été meilleur que celui de L’éléphant du magicien mais loin d’être La bête des mers.
Hit franchise Coccinelle miraculeuse a également fait ses débuts en streaming. Il a enregistré de bons chiffres, même s’il n’a pas été diffusé en France, son marché d’origine, où il a été distribué dans les salles de cinéma et s’est même imposé face à Barbie.
Les films d’animation en salles ont continué à faire des adeptes, bien que la distribution soit fragmentée par pays. Le nombre de spectateurs pour la fenêtre Pay 1 de Le Chat Botté : The Last Wish aux États-Unis et en Corée du Sud a suffi à lui donner un impact mondial.
En ce qui concerne les films en prises de vue réelles, Spy Kids : Armageddon Il est intéressant de noter qu’il en va de même pour le partenariat avec Skydance Media dans son ensemble. Les espoirs étaient peut-être grands. Sky Kids Le créateur de Sky Kids, Robert Rodriguez, a connu un succès retentissant avec un film similaire de sauvetage du monde par les enfants sur Netflix à Noël 2020. Sur la base de la nouvelle mesure des « vues », Nous pouvons être des héros est entré dans le Top 10 des hits de tous les temps, avec 137,3 millions de vues en 90 jours. Spy Kids : Armageddon a enregistré 32,8 millions de vues au cours de ses trois premières semaines. Étant donné que c’est au cours de cette période de lancement que l’engagement est le plus fort, je doute que le film atteigne le niveau de son prédécesseur.
Quelle est la prochaine étape pour Netflix Kids ?
Peut-être que Netflix a tout misé sur la correction de ses films d’animation. De grands espoirs ont été exprimés lors de la présentation des résultats pour les deux Leoavec Adam Sandler (« hystérique » selon Ted), et Chicken Run : L’aube du Nugget d’Aardman (qui a reçu les félicitations de la rédactrice du site, Kasey Moore).
Prochaines premières américaines de Spider-Man à travers le Spider-Verse (31 octobre) et Le film Super Mario Bros. (probablement à l’approche de Noël) devrait également produire des résultats.
En ce qui concerne les séries, Voie CoComelon a fixé la date de lancement au 17 novembre. Dérivé de la série à succès Nursery Rhyme YouTube, ce jeu permettra de vérifier si Moonbug Entertainment peut réellement itérer et élever ce que certains critiqueraient comme étant du contenu de type « brain candy » (bonbon pour le cerveau).
Il a également été annoncé récemment que l’entreprise envisageait d’ouvrir des magasins de détail sous la bannière de Netflix House. De tels points de contact pour l’extension de la marque doivent être les bienvenus si Netflix souhaite vraiment réussir avec la propriété intellectuelle des enfants.
John Lasseter, de Skydance Animation, est entièrement issu de la franchise Disney-Pixar et de la « machine » à commercialiser. Nous avons vu l’absence de cette machine nuire au succès d’un autre ancien créateur de Disney, Chris Nee.
Il est également habitué aux films qui peuvent s’appuyer sur une sortie en salle. Les données indiquent qu’une sortie en salle ne fait qu’augmenter les performances en streaming. Il s’agit peut-être de l’accord qui permettra enfin à Ted Sarandos de débloquer la fenêtre de sortie en salle.