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Les résultats de Netflix ont été publiés cette semaine et les nouveaux co-PDG Ted Sarandos et Greg Peters « sont très satisfaits du trimestre ». Pas mal pour leur premier appel à résultats. L’ambiance « business as usual » a dû être très appréciée par le duo récemment nommé, après le drame de 2022 où il y avait :
- T1/T2 : Perte d’abonnés chez le streamer pour la première fois en dix ans
- T3 : Annonce du passage à un niveau de publicité
- Q4 : Départ de Reed Hastings pour la fin de la saison
Pour l’instant, le navire semble stable pour Ted et Greg. Faut-il les appeler Ted et Greg ou Greg et Ted ? Je pense que c’est Ted et Greg. S’il s’agissait du titre d’une émission pour enfants, il faudrait l’appeler Gregory et Ted, à la Phineas et Ferb, avec ce joli compteur de syllabes. Je m’éloigne du sujet.
Principaux titres des résultats de Netflix pour le premier trimestre 2023
La répression du partage de mots de passe s’étend… Les résultats des premiers marchés tests ont été positifs. Il reste encore quelques problèmes à résoudre pour rendre l’expérience encore plus fluide pour les utilisateurs, mais Netflix est prêt à cibler bientôt les marchés à forte pénétration de téléspectateurs, y compris les États-Unis.
La publicité évolue… Elle est encore dans une phase de reptation, mais elle vise une marche d’ici la fin de l’année. L’amélioration du ciblage et de la mesure fait partie de ces progrès. Il est intéressant de noter que le revenu par abonné à un niveau de publicité est en fait plus élevé que pour les abonnés à un plan d’abonnement standard.
Non ! Non ! Non ! Non ! Non ! (légère paraphrase) Ils ne font pas de sorties en salle !… Ted Sarandos s’est exprimé à ce sujet, malgré le succès rencontré par Oignon de verre:
« Conduire les gens au cinéma n’est tout simplement pas notre métier. Nous créons cette demande, nous la recueillons par le biais de notre service d’abonnement avec nos membres. Et je pense que le fait d’avoir un contenu important, nouveau et désirable, y compris des longs métrages en première fenêtre, crée de la valeur pour nos membres et pour l’entreprise. »
Kids Headlines :
Il semble que les nouvelles et les mentions concernant les médias pour enfants aient diminué au cours des derniers trimestres. Cette fois-ci, pour la première fois depuis que j’ai commencé à rédiger ces articles en 2020, ils ont été quasiment absents. La seule mention a été celle de la victoire aux Oscars de Guillermo del Toro Pinocchio. Une prouesse impressionnante sur laquelle je reviendrai plus en détail dans une minute.
En ce qui concerne les produits de consommation, Sarandos a une fois de plus dit ce qu’il fallait faire :
« Le principal moteur de notre activité de produits de consommation est de construire et d’approfondir le fandom. Cela génère quelques revenus. Mais, en général, nous recherchons vraiment les occasions d’aider les fans à se connecter à leurs émissions, leurs films et leurs talents préférés en portant la chemise ou le carnet de notes et d’autres façons dont les gens aiment vraiment exprimer leur fandom ».
Pour moi, cela implique que le CP est un outil de marketing pour le streamer. L’ambition d’investir dans cette structure en tant que véritable unité commerciale et moteur de revenus semble absente. Et bien sûr, il y a un certain pouvoir dans le fait que des enfants portent un t-shirt pour montrer leur fanatisme, mais il faut qu’il y ait une véritable machine derrière le contenu si l’on veut avoir un succès.
En ce qui concerne les jeux, Netflix prévoit d’ajouter 40 titres supplémentaires cette année aux 55 qu’ils ont déjà. Parmi ces nouveaux venus, on trouve les marques pour enfants Teenage Mutant Ninja Turtles et SpongeBob SquarePants. Le développement de ce secteur reste lent.
Indépendamment des informations publiées lors de la publication des résultats, la section enfants de Netflix a connu récemment un autre développement intéressant. Le classement Trending Top 10, un outil de découverte des utilisateurs qui nous donne, à nous professionnels, un aperçu non scientifique de ce qui est chaud et de ce qui ne l’est pas, a été divisé en deux catégories. Désormais, nous pourrons consulter séparément le Top 10 des films pour enfants et le Top 10 des séries pour enfants. Cela devrait nous permettre d’obtenir des informations un peu plus approfondies pour les deux catégories, ce qui est une bonne chose, car le haut du classement est généralement dominé par des visages familiers tels que CoComelon et les films de DreamWorks/Illumination.
Performances des contenus pour enfants au 1er trimestre 2023
Séries pour enfants
Image : DreamWorks
Les concurrents pour les enfants dans le cadre du programme Netflix Global Hours Viewed (ci-après GHV) ont également été peu nombreux ce trimestre, ce qui explique peut-être aussi pourquoi les contenus pour enfants ont été peu pris en compte. Même la très attendue septième saison de Gabby’s Dollhouse, la franchise originale de Netflix, n’a pas réussi à percer. Cela met essentiellement en évidence une faiblesse clé des données que nous recevons dans le GHV Top 10, en particulier pour les enfants. Les saisons individuelles sont fragmentées. Il est donc facile de passer à côté de l’effet de halo qui résulte de l’abandon d’une nouvelle saison et qui permet d’attirer de nouveaux téléspectateurs depuis le début de la série. Le contenu préscolaire, qui n’est de toute façon pas consommé de cette manière, n’a pas vraiment de chance. Le classement Nielsen des contenus diffusés en continu aux États-Unis rend compte de ce type de consommation de manière plus sympathique. Espérons que nous pourrons obtenir des détails sur le lancement de Gabby saison 7 quand elle sortira plus tard dans la semaine.
Les contenus pour adolescents s’en sortent mieux ; MercrediLe succès initial de la série s’est transformé en une série de records. La saison 2 de Ginny & ; Georgia, « comme les Gilmore Girls, mais avec de plus gros seins » (citation de la série, pas de Ted et Greg), a également bénéficié d’un nombre impressionnant de téléspectateurs.
Films pour enfants
Le premier trimestre a vu le premier film original du studio d’animation Animal Logic, que Netflix a acquis l’année dernière. L’éléphant du magicien a fait une apparition modeste dans le Top 10 de la GHV, qu’il a quitté après trois semaines. Il n’a pas rivalisé avec La bête des mers. Certainement un peu décevant, mais il est probable que la majeure partie du film ait été verrouillée au moment de l’acquisition. À l’époque de la programmation linéaire, ce film aurait été diffusé dans le cadre d’un marathon de l’après-midi. GdT’s Pinocchio, appelé Vendredi de la figure du père renfrogné. 
Comme mentionné ci-dessus, Pinocchio de Guillermo del Toro a remporté l’Oscar du meilleur film d’animation. Il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’un film magnifique sur le plan créatif. Sarandos a déclaré :
« …les films qui ont gagné si gros étaient aussi très, très populaires auprès des fans. Il s’agit donc de films primés, acclamés par la critique et extrêmement populaires auprès des fans… C’était certainement le cas de Pinocchio. Et nous sommes vraiment fiers des films qui ont été sélectionnés parce qu’ils ont été aimés par les fans. »
Dire que quelque chose est « énormément populaire auprès des fans » est une énorme lapalissade. Vous pouvez voir dans le graphique ci-dessus que l’engagement de La bête des mers était sans aucun doute plus élevé, et il a maintenant une suite en route. Cela montre que Netflix considère ce titre comme un bon pari en termes d’engagement des abonnés. Actuellement, Netflix dépend fortement des films acquis auprès de DreamWorks et d’Illumination pour attirer ce type de spectateurs. Ces films attirent régulièrement le public, aussi bien lorsqu’ils proviennent de la bibliothèque de longue traîne que lorsqu’ils sont fraîchement sortis des salles de cinéma.
Sur ce point, le premier trimestre a vu Minions : L’ascension de Gru qui arrive sur Netflix aux Etats-Unis. Le buzz autour de ce film a été très fort l’été dernier. Si vous n’avez pas entendu parler des GentleMinions, travaillez-vous au moins dans les médias pour enfants ? Le film a rapporté plus de 900 millions de dollars dans le monde, dont 370 millions aux États-Unis. Je m’attendais à ce que L’ascension de Gru pour aller loin sur Netflix. Les résultats ont été un peu décevants, se rapprochant davantage de Lightyear et Les méchantsqui est loin d’avoir eu le même succès au box-office.
Ce qui est évident dans le tableau ci-dessus, c’est que les sorties en salles n’ont pas d’impact négatif sur les fenêtres de diffusion en continu. @Entertainment Strategy Guy a récemment analysé ce phénomène pour les différents genres. J’irai plus loin pour les films d’animation dans un prochain numéro de cette lettre d’information. La raison pour laquelle Netflix reste réticent à cette approche reste une question.
L’avenir de Netflix Kids
La plus grande nouvelle dans le domaine de l’animation sur Netflix est sans aucun doute l’annonce d’une nouvelle série de films d’animation. Stranger Things série animée. Les créateurs originaux, les frères Duffer, sont à bord en tant que producteurs exécutifs, aux côtés de Shawn Levy et Dan Cohen de 21 Laps (La nuit au musée, Free Guy, Le projet Adam). Le studio de production est Flying Bark Productions, qui a des crédits comme L’ascension des Tortues Ninja Teenage Mutant et Moon Girl et Devil Dinosaur de Marvel. Cela devrait, espérons-le, rendre la série attrayante pour les enfants, plutôt que d’être un exercice de fanboy massif comme nous l’avons souvent vu dans les franchises Star Wars et Marvel.
Avec un peu de chance, la première série originale de Moonbug arrivera bientôt, CoComelon Lane. Cette série était initialement prévue pour 2022. Pour une raison ou une autre, le communiqué de presse de la série m’a fait penser qu’il s’agirait d’une véritable rupture par rapport au modèle standard. CoComelon Le format de l’album est plus simple, et l’approche est potentiellement plus narrative. Si Moonbug parvenait à faire évoluer JJ dans ce sens, cela donnerait un coup de fouet au potentiel de la série. Il y a eu récemment un bon article avec le directeur général Andy Yeatman dans Cartoon Brew.
Les séries commerciales continuent de bien marcher. Le pouvoir des princesses (princesses-check, animaux mignons-check, musique-check) a connu un grand succès dans le Top 10 des enfants. Peut-être Académie de la Licorne, qui sortira chez Spin Master dans la même veine plus tard dans l’année, fera de même.
Du côté des films, Le Chat Botté : Le dernier souhait devrait arriver chez le streamer d’ici la fin du deuxième trimestre, donnant un autre point de données sur le débat entre les films en salles et les films directement diffusés en streaming. Il faudra attendre Noël pour les plus gros films originaux de Netflix comme Chicken Run : L’Aube du Nugget (Aardman) et Leo (avec Adam Sandler). Entre-temps, le film pour enfants en prises de vue réelles Chupa a pris un bon départ.
Ted et Greg terminent donc leur première conférence téléphonique sur les résultats, plutôt calme sur le front de Netflix. Bien sûr, il y a eu quelques accrocs et la croissance n’a pas été à la hauteur des prévisions, mais ils ne seraient pas vraiment dans les tranchées du PDG s’il n’y avait pas de problèmes à régler. Espérons qu’une partie de leur plan consistera à redynamiser le contenu pour enfants. La liste des émissions annulées ou dont l’avenir est incertain que nous suivons sur What’s on Netflix est un décompte déchirant de grands talents créatifs. Et tandis que Pinocchio de Guillermo del Toro représente une grande réussite dans le domaine de la narration animée, je me demande si, à long terme, il n’aurait pas été plus judicieux d’investir dans un film qui touche vraiment les enfants.