Meghan, duchesse de Sussex, est apparue dans un post de Clevr Blends, une marque de bien-être dans laquelle la famille royale a investi, sur les médias sociaux au début de l’année. Il s’agissait de son premier moment sous les feux de la rampe depuis la publication des mémoires de son mari, le prince Harry, et de son retour sous la forme d’une vidéo rendant hommage au rôle qu’elle a joué dans la croissance de la marque.
Meghan a investi dans Clevr, qui fabrique des « superlattes » instantanées, à la fin de l’année 2020. Suite à la publication de la marque sur les réseaux sociaux, la duchesse a été félicitée pour son apparence « édifiante » ainsi que pour avoir fait « la différence » dans son rôle de personnalité publique.
Christine Ross et Christina Garibaldi, animatrices du podcast Royally Us, ont discuté de l’apparition de Meghan au début du mois.
Mme Ross a expliqué que Clevr était l’un des « premiers investissements de la duchesse après sa vie royale ».
La marque fabrique du café « bien-être », censé aider à améliorer l’énergie, le stress et le sommeil, un produit que Meghan aime « personnellement ».
À propos de l’apparition de la princesse dans la vidéo, Mme Garibaldi a déclaré : « Je pense qu’il était très intéressant d’entendre le fondateur parler de la façon dont il a géré le café : « Je pense qu’il était très intéressant d’entendre la fondatrice parler de l’impact que cela peut avoir sur une marque. Nous parlons de l' »effet Meghan » et de l' »effet Kate » – le phénomène économique que les membres de la famille royale apportent avec eux chaque fois qu’ils soutiennent une marque ou portent une tenue, etc.
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« Mais le fait d’entendre directement le fondateur de cette entreprise expliquer comment l’investissement de Meghan l’a aidé était très intéressant et très encourageant, et de voir comment Meghan a fait la différence dans cette marque.
Le commentateur a fait référence aux commentaires de Hannah Mendoza, cofondatrice et PDG de Clevr, dans la vidéo.
Au cours de la présentation des « coulisses » de la croissance exponentielle de la start-up des deux fondateurs depuis 2016, Mme Mendoza a rappelé les humbles débuts de la marque, avec son « superlatte » vendu à l’origine dans un café pop-up et les commandes exécutées dans un garage, jusqu’à ce que « tout change » lorsque Meghan s’est adressée à Clevr.
Selon l’entrepreneur, Meghan n’était pas seulement tombée amoureuse de leurs produits, elle était aussi « extrêmement passionnée » par l’idée d’investir dans une marque durable et biologique financée par des femmes.
Mme Mendoza a ajouté : « Meghan a fini par devenir notre premier investisseur, notre conseillère et notre plus grande avocate ».
Elle a ensuite révélé que peu de temps après avoir commencé à travailler avec la duchesse, Clevr a eu son deuxième client célèbre.
En décembre 2020, Meghan a envoyé un cadeau à son amie Oprah Winfrey, dont la légendaire animatrice de talk-show a posté une vidéo sur Instagram, précisant qu’elle avait reçu le panier cadeau de « ma voisine M », avant d’ajouter : « Oui, cette M », à côté d’un emoji couronne.
La vidéo montre Oprah en train de faire mousser l’un des lattes au curcuma de Clevr. Mme Mendoza a déclaré : « Elle a même envoyé notre latte au curcuma à Clevr : « Elle a même envoyé notre latte au curcuma à des amis. Quelques jours plus tard, j’ai ouvert mon téléphone et j’ai vu Oprah elle-même en train de préparer notre Golden SuperLatte dans sa propre cuisine. Ce n’est pas grave. Nous l’avons perdue ».
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Oprah est devenue tellement fan de la boisson qu’elle lui a donné une place convoitée sur sa liste des choses préférées d’Oprah en 2021.
« Notre petite mais puissante équipe n’était pas du tout prête pour cela et a fini par épuiser ses stocks pendant deux mois », a expliqué Mme Mendoza avant d’ajouter que les millions de ventes réalisées depuis sont en grande partie dues « au pouvoir des femmes qui soulèvent les femmes ».
Dans un communiqué de presse datant de 2021 et annonçant son soutien à la marque, Meghan a parlé de son désir de soutenir les entreprises dirigées par des femmes.
Elle a déclaré : « Cet investissement est destiné à soutenir une entrepreneuse passionnée qui donne la priorité à la construction d’une communauté en même temps qu’à son entreprise. Je suis fière d’investir dans l’engagement d’Hannah à s’approvisionner en ingrédients éthiques et à créer un produit que j’aime personnellement et qui a une approche holistique du bien-être. Je crois en elle et je crois en son entreprise ».
Clevr, qui compte désormais 67 000 followers sur Instagram, vend désormais ses produits non seulement en ligne, mais aussi auprès de détaillants grand public.
Mme Ross a rappelé que la marque avait été « presque instantanément » évoquée par des « célébrités de la liste A » à la suite de l’annonce du soutien de Meghan. « Cela montre vraiment qu’avoir le soutien d’un membre de la famille royale – ou d’un ancien membre – fait la différence.
L’investissement de la duchesse – dont le montant n’a pas été révélé – a été révélé à la fin de l’année 2020, quelques mois seulement après qu’elle et Harry eurent renoncé à leur statut de membres de la famille royale travaillant à plein temps et se soient installés en Californie.
Mme Mendoza avait déjà rendu hommage à Meghan pour son importante contribution à l’entreprise. Dans une interview accordée à Fortune en 2021, elle a déclaré : « Avoir la duchesse comme mentor et conseillère a été extraordinaire. Elle est tellement intelligente, elle est tellement passionnée et elle a tellement bon cœur. L’avoir comme conseillère a été l’une des choses les plus incroyables de tout cela ».
