Avant d’épouser le prince Harry et d’entrer dans la famille royale, Meghan Markle était une actrice, une militante et une entrepreneuse à succès. Alors qu’elle jouait dans la série judiciaire à succès Suits, la jeune femme de 41 ans a développé une présence sur les médias sociaux, en grande partie grâce à son sens de la mode, ses posts gastronomiques et ses conseils de voyage. Meghan avait accumulé un nombre considérable de followers, dont trois millions sur Instagram, 800 000 sur Facebook et 350 000 sur Twitter. Puis, en 2014, elle a fondé son propre blog lifestyle The Tig, qui combinait ses passions et allait à l’encontre de la « petite fille qui plaît aux gens » qu’elle était autrefois.
The Tig, lancé en mai 2014, proposait des articles sur la nourriture, la mode, la beauté, les voyages et les femmes inspirantes.
Pour Meghan, il s’agissait d’un « projet passionnel » et d’une démarche pétrifiante pour quelqu’un dont la carrière est basée sur le fait de « dire les mots des autres ».
Écrivant sur son blog en décembre 2014, Meghan a rappelé le lancement de The Tig, dont le nom a été inspiré par le vin italien Tignanello, dans son article » Year in Review « .
« Où est passée cette année ? », demandait-elle. « Je sais que vous êtes probablement comme moi et que vous vous retrouvez à dire cela à chaque fin d’année, mais sérieusement – où est passée 2014 ? C’était juste en mai et j’étais assise avec des papillons dans l’estomac, contraignant mon doigt à appuyer sur le bouton d’envoi sur Twitter.
« Il était temps pour moi de dire que ce site web, ce projet de passion, cette chose appelée The Tig, allait être mis en ligne. Et j’étais pétrifié. Cela peut vous surprendre, mais soyons réalistes un instant. Je suis un acteur. J’ai fait une carrière en disant les mots des autres pour vivre et en les rendant crédibles. »
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Elle poursuit : « Oui, nous les colorons avec des nuances et ajoutons du sous-texte à l’écriture, mais au bout du compte, je peux me cacher derrière le personnage. Ce sont leurs mots, leurs choix. L’auteur les met sur le papier et je leur donne une voix. Pour parler simplement, je suis le véhicule.
« Mais ce truc de Tig… c’était tout moi. Mes pensées, mes mots, mes goûts, mon éthique. Si tu n’aimais pas ça, alors tu ne m’aimais probablement pas. Et je (y compris la petite fille qui plaît aux gens en moi) devais être d’accord avec ça. »
Le blog a connu un grand succès, comme l’a fait remarquer Meghan, en étant nommé « Meilleur du Web » dans InStyle & ; Elle Magazine et en attirant « le soutien incessant » de fidèles lecteurs.
Elle a écrit : « Mon idée de vie inspirée et de rêves qui se réalisent, de nourriture et de mode, d’amis raffinés, de modèles qui font trembler la terre, et de voyages qui vous laissent absolument sans voix – elle a pris. Mon « petit moteur qui pouvait » a réussi. Et c’est grâce à vous.
Meghan a conclu son post en admettant qu’elle était « la plus heureuse que j’ai jamais été – personnellement, professionnellement, entièrement ».
À la suite de The Tig, Meghan s’est fait connaître pour son sens de la mode et a sorti deux collections avec la société de vêtements canadienne Reitmans en 2015 et 2016.
Le blog a également donné à Meghan, qui se décrit comme une foodie, un endroit où partager ses restaurants et ses lieux de restauration préférés. Et en 2016, elle a animé la série vidéo Power Lunch with Meghan Markle de USA Network, discutant des inspirations culinaires de cinq cuisines new-yorkaises différentes.
Cependant, en avril 2017, The Tig a fermé ses portes. Meghan a écrit : « Après près de trois belles années passées dans cette aventure avec vous, il est temps de dire au revoir à The Tig. Ce qui a commencé comme un projet de passion (mon petit moteur qui pouvait) a évolué en une incroyable communauté d’inspiration, de soutien, de plaisir et de frivolité. Vous avez égayé mes journées et rempli cette expérience de tant de joie. Continuez à trouver ces moments de découverte de Tig, continuez à rire et à prendre des risques, et continuez à être le changement que vous souhaitez voir dans le monde. »
Moins d’un an plus tard, en janvier 2018, elle a mis tous ses articles hors ligne et supprimé ses comptes de médias sociaux. Quelques mois plus tard, elle se retire de la scène et épouse le prince Harry, devenant ainsi la duchesse de Sussex.
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Depuis que Harry et Meghan ne sont plus des membres actifs de la famille royale, ayant tous deux tiré leur révérence en janvier 2020, les spéculations vont bon train concernant le retour du blog.
En février 2022, il a été révélé que Meghan a déposé une demande de marque déposée pour « The Tig ».
Le directeur commercial de la duchesse a précédemment déposé des documents en 2019 permettant à Meghan, qui était encore une royale senior à l’époque, de conserver les droits de son site jusqu’en 2021.
Un porte-parole du Palais a insisté sur le fait qu’il n’y avait « absolument aucun plan pour relancer ‘The Tig' », affirmant que la marque a été déposée uniquement pour « empêcher une fausse image de marque » et « éviter que d’autres personnes prétendent être la Duchesse ».
Maintenant, un expert a suggéré que Meghan pourrait revenir à son blog de style de vie comme un moyen de stimuler sa popularité et de se reconnecter avec ses fans.
Nick Ede, expert en marques et culture, a émis l’hypothèse que les Sussex pourraient reconsidérer leur stratégie de relations publiques suite aux récents coups durs. À la suite de leurs révélations royales et d’un épisode satirique de South Park, le couple a vu sa popularité chuter ces dernières semaines.
M. Ede a déclaré au MailOnline que Meghan pourrait désormais considérer The Tig comme la clé de son succès futur. Il a dit : « Je ne serais pas surpris que Meghan fasse revenir The Tig ou une marque de style de vie similaire comme Poosh et Goop. »
L’expert en marques pense que les Sussex vont maintenant travailler dans les coulisses pour « booster leur popularité ».