Netflix entretient une relation intermittente avec le Super Bowl, considéré comme le plus grand événement sportif de l’année aux États-Unis. C’est un moment où les entreprises dépensent une fortune pour un petit bout de temps afin de vendre leur produit ou service. Revenons donc en arrière et regardons toutes les entrées de Netflix depuis 2014.
Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, étant donné que Netflix n’a pas toujours participé au Super Bowl (cela pourrait être lié au fait qu’un spot de 30 secondes coûte plus de 7 millions en 2023), il y a eu de nombreuses occasions où Netflix s’est associé à une autre société, a fait une publicité générale pour la plateforme, une présentation de ses titres à venir ou s’est concentré sur un titre spécifique.
Liste complète des publicités Netflix au Super Bowl au fil des ans
2014 – Publicité générale de la plateforme
En 2014, un an seulement après son entrée dans le jeu du contenu, les publicités Netflix étaient principalement utilisées pour promouvoir son catalogue de contenus sous licence. Dans ce spot de 30 secondes, ils font la publicité de nombreux titres qui ont quitté Netflix depuis longtemps, notamment Sons of Anarchy, Hugo, Mission Impossible, Thor, Transformers, True Grit, The Walking Dead et Le Bureau.
2015-2016 – Pas de publicité
2017 – Stranger Things 2
Après le succès de la saison 1 de Stranger Things, l’attente massive était croissante pour… Stranger Things Saison 2.
Le spot de 30 secondes nous a donné un premier aperçu de ce que nous verrions finalement en octobre plus tard dans l’année.
Nous devrions également mentionner que le Super Bowl LI a été largement présenté dans le documentaire Gaga : Five Foot Twosorti en septembre 2017. Il suivait les préparatifs de Lady Gaga pour que la performance à la mi-temps ait lieu.
2018 – Cloverfield : Paradox
Cette publicité, sans aucun doute, était la meilleure et la plus excitante publicité de Netflix pour le Super Bowl à ce jour.
La raison pour laquelle nous disons cela est la façon dont ça s’est passé. Le Paradoxe de Cloverfield était un film dont on disait qu’il était en développement depuis un certain temps. Pourtant, ce n’est que le soir du Super Bowl que cette bande-annonce a été diffusée, révélant que non seulement le film allait être diffusé sur Netflix, mais qu’il serait disponible dans les prochaines heures.
Bien que Le Paradoxe de Cloverfield s’est avéré être claqué par les critiques, la nature de cette publicité était certainement excitante et complètement inattendue.
2019 – Notre planète : Une équipe
La publicité de Netflix pour le Super Bowl de 2019 pourrait être la dernière que le streamer diffuse.
Le spot de cette année était remarquablement plus petit que les années précédentes, choisissant de mettre en avant la première véritable incursion de Netflix dans l’espace des documentaires sur la nature avec… Notre Planète de David Attenborough.
2020-2021 – Pas d’annonce
Netflix n’a pas vu de publicité majeure pour le Super Bowl, ce qui se poursuivra en 2021. Aucune raison officielle n’a été donnée et ce n’est pas parce que les publicités Netflix sont interdites (ce qui est le cas sur les réseaux appartenant à Disney).
2022 – Publicité pour les films Netflix
Malgré de nombreuses rumeurs en 2022 autour d’une potentielle bande-annonce de la saison 4 de Stranger Things, la principale bande-annonce diffusée au début du jeu était une publicité pour sa liste de films de 2022 qui a été révélée au début du mois de février 2022.
La bande-annonce est une recoupe de cette publicité, avec un accent particulier à la fin de celle-ci sur la sortie en mars 2022 de The Adam Project avec Ryan Reynolds.
La bande-annonce recoupée présentait également de brefs aperçus des films suivants :
- Knives Out 2
- Day Shift
- La Mère
- Enola Holmes 2
- L’homme gris
- Slumberland
- You People
- Me Time
- L’école du bien et du mal
2023 – General Motors + Netflix
En collaboration avec Will Ferrell, General Motors s’est également associé à Netflix en 2023 avec deux spots publicitaires.
La publicité, qui fait la promotion de la gamme de voitures électriques de GM, utilise des éléments de deux grandes propriétés de Netflix, notamment Jeu du calmar et L’armée des morts. En plus des publicités, l’annonce a été accompagnée d’un engagement de Netflix. Leur communiqué de presse déclare :
« Netflix se joint au mouvement et augmentera la présence de VE dans les émissions et les films produits par Netflix, le cas échéant, tout en prenant des mesures pour permettre des productions plus durables ».
Grâce à ce partenariat, Netflix soutient et éduque les créateurs, en les aidant à mieux comprendre comment les VE peuvent compléter et améliorer leurs histoires. Au cours de l’année prochaine, inspirés par ce partenariat, les VE GM seront vus dans des émissions et des films Netflix sélectionnés, dont les suivants L’amour est aveugle, Queer Eye et Instablequi présentera respectivement la Chevrolet Bolt EUV, le GMC HUMMER EV Pickup et la Cadillac LYRIQ ».
Quelle a été votre publicité Netflix préférée lors du Super Bowl ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
