L’IA a fait son chemin dans de nombreuses industries créatives. Elle peut être utilisée pour l’art, l’écriture de chansons et de textes, et bien d’autres choses encore. Et il semble que ce ne soit qu’une question de temps avant qu’elle ne trouve sa place dans tous les secteurs d’activité.



Mais compte tenu des nombreux problèmes que les gens ont soulignés à juste titre concernant l’art et l’IA, l’arrivée de l’IA dans la mode est-elle quelque chose à anticiper ou à redouter ? L’IA dans la mode est-elle une bonne chose ou une chose qui mérite d’être critiquée ? Explorons ces questions.


L’IA dans l’industrie de la mode


L’IA a déjà fait son entrée dans l’industrie de la mode, car elle peut être utilisée pour prédire les tendances – avec certains styles, certaines couleurs, etc. L’IA peut également contribuer à la création de modèles.

Les tendances de la mode vont et viennent beaucoup plus rapidement aujourd’hui qu’il y a dix ans, c’est pourquoi l’utilisation de l’IA pour prédire ce qui va arriver peut donner un coup de pouce aux créateurs de mode. Vous pouvez facilement tester des combinaisons de couleurs et de motifs et baser vos prochains modèles sur les suggestions de l’IA.

L’IA peut également faire un excellent styliste personnel. De nombreux détaillants envisagent d’intégrer l’IA dans des miroirs intelligents interactifs installés dans les magasins ou les cabines d’essayage. Ces miroirs vous permettront de sélectionner des tenues et, avec l’aide de l’IA, de voir comment elles s’adaptent à votre corps sans avoir à les enfiler.

Même si cela semble être un rêve, la question reste de savoir si l’IA a sa place dans la mode.


L’IA dans la mode : Le bon


L’IA peut être bénéfique à l’industrie de la mode à certains égards. Par exemple, l’IA peut faciliter le processus d’achat.

Si vous pouvez parcourir les vêtements, les accessoires et tout ce dont vous avez besoin, sans avoir à vous déplacer dans un magasin et à essayer quoi que ce soit physiquement, cela changera la donne. De plus, cela prendra beaucoup moins de temps et d’énergie.

Et si vous regardez vers l’avenir et espérez le meilleur, l’IA peut aider à rationaliser encore plus les achats. Par exemple, vous pouvez remplir un magasin avec des articles d’une même taille d’échantillon et les conserver à titre de référence. Vous ne vendrez pas les articles qui se trouvent physiquement dans le magasin, mais vous les conserverez, afin que les acheteurs puissent avoir quelque chose à regarder et à toucher.


Grâce aux miroirs intelligents et à l’IA, les clients peuvent essayer tous les articles disponibles dans le magasin, voir s’ils leur plaisent et les commander pour les récupérer ou les livrer. De cette façon, vous ne remplissez pas le magasin d’une montagne d’articles identiques dans des tailles et des couleurs différentes. De cette manière, les clients ne se sentent pas dépassés par les achats et, qui plus est, la méthode s’applique à toutes les tailles.

Tout le monde peut entrer dans un magasin et, une fois qu’il a trouvé un article qui lui plaît, le commander dans sa taille. Et si nous prenons nos désirs pour des réalités, peut-être que les articles ne seront produits qu’après avoir été commandés. De cette façon, vous éviterez la surproduction, vous n’alourdirez pas les décharges et vous aiderez un peu la planète dans sa lutte contre le changement climatique.

Oui, il se peut que vous deviez attendre votre article de quelques jours à plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Mais il s’agit d’une consommation éthique dans une société capitaliste. De plus, la probabilité que vous retourniez l’article est moindre puisque vous savez déjà comment il vous va et que l’IA a commandé la bonne taille pour vous.

C’est également avantageux pour les entreprises de confection, car cela leur permet de ne pas gaspiller de l’argent en stockant toutes les tailles et toutes les couleurs disponibles pour chaque article dans tous les magasins où ils vendent. Au lieu de cela, ils les expédient une fois que quelqu’un a commandé une taille, un style et une couleur particuliers.

Même si les articles sont déjà fabriqués et simplement stockés ailleurs, dans un entrepôt par exemple, cela permet de rationaliser le processus d’achat. Envisagée sous cet angle, l’IA pourrait donc révolutionner l’ensemble du secteur de la mode.


L’IA dans la mode : Les mauvais


Le mannequinat est l’un des domaines de la mode qui pose le plus de problèmes au public, même aujourd’hui après de prétendues années de progrès. La diversité fait partie de ces problèmes.

Cela fait longtemps que l’on réclame la diversité dans le mannequinat. Les gens veulent voir différentes couleurs de peau, formes, tailles et types de cheveux. Et pas seulement sur les podiums.

L’achat en ligne est un processus simple, mais si vous souhaitez voir comment un vêtement ou un accessoire vous va, vous ne pouvez le voir que sur le modèle présenté sur le site web que vous visitez. Si ce modèle est différent de vous, vous devez deviner comment l’article vous irait.


C’est là que la diversité améliorerait l’industrie de la mode. Si l’IA génère facilement et rapidement toutes sortes de modèles, les marques pourront utiliser beaucoup plus de personnes pour présenter leurs articles. On peut donc supposer que vous aurez plus de chances de trouver des mannequins qui vous ressemblent.

Lorsque vous vous reconnaissez dans le modèle, vous êtes plus enclin à acheter. Il est donc logique que les marques commencent à se tourner vers l’IA pour générer des modèles plus diversifiés et plus inclusifs.

Mais beaucoup ont exprimé l’opinion qu’il s’agit d’un moyen pour les entreprises de se faciliter la vie tout en économisant de l’argent et de la visibilité. Après tout, au lieu d’embaucher de vraies personnes et de les utiliser pour contribuer à la diversité, elles utilisent l’IA pour générer de l’inclusivité par ordinateur.

Pourquoi embaucher et traiter avec des personnes quand vous pouvez acheter des images générées par l’IA des personnes que vous auriez autrement utilisées ? Et c’est là que réside la controverse…


L’IA dans la mode : La controverse


Bien que les mannequins générés par l’IA puissent sembler grandioses en théorie, le public ne semble pas d’accord sur leur aspect pratique. Les modèles d’IA sont présentés comme un outil permettant d’améliorer l’inclusion et la diversité, mais ils ne mettent pas en valeur des personnes réelles.

Vous présentez des individus fictifs et vous ne savez pas qui profite de leur image. Ainsi, bien que vous pensiez soutenir la diversité ou l’inclusion en présentant un type spécifique de personne, vous ne savez pas qui profite du modèle d’IA que vous avez décidé d’utiliser. Est-ce vraiment la voie à suivre ?

Publicité de Levi’s sur l’IA


La société Levi’s s’est retrouvée dans l’eau chaude après avoir inclus un modèle d’IA dans l’une de ses campagnes publicitaires. L’entreprise s’est tournée vers LaLaLand.ai, un studio numérique qui crée des modèles d’IA personnalisés, et a décidé d’utiliser l’IA pour modéliser ses vêtements.

Levi’s s’est empressé de préciser qu’elle continuerait à utiliser de vraies personnes. Les modèles générés par l’IA ne feront qu’enrichir sa liste et offriront une meilleure représentation des tailles, des teintes de peau et des âges. Mais la marque n’investira pas dans de vrais modèles humains pour y parvenir. Elle préfère payer pour que l’IA les rende.

Sinead Bovell et l’IA


Sinead Bovell est un mannequin qui n’a cessé de parler de l’arrivée de l’IA dans nos vies. L’IA est utilisée dans la production musicale, elle a un impact sur les soins de santé et l’industrie du jeu en introduisant des jeux générés par l’IA, vous pouvez créer de l’art avec l’IA, et bien d’autres choses encore. En tant que mannequin, elle s’intéresse particulièrement à l’IA dans l’industrie de la mode.

Ses opinions ont été présentées dans des talk-shows, des publications et bien d’autres choses encore. Elle estime que si l’IA présente certains avantages, les aspects négatifs l’emportent sur les aspects positifs.

Tout d’abord, l’IA pourrait la pousser, ainsi que d’autres mannequins, à quitter l’industrie. Bien sûr, l’IA peut être bénéfique pour les mannequins s’ils acceptent de vendre leur image sous licence, par exemple. De cette manière, ils peuvent travailler à plusieurs endroits en même temps.

Mais il n’est pas certain que les services générés par l’IA choisissent de payer pour les licences d’utilisation des images ou se contentent de créer de nouveaux visages.


L’IA est-elle la voie à suivre pour la mode ?

Comme pour la plupart des choses, il n’y a pas encore de réponse claire. L’IA peut sans aucun doute aider l’industrie de la mode à progresser et à faire mieux. Mais, malheureusement, à certains égards, elle peut le faire au détriment de personnes réelles. Et cela nous amène à nous demander si ce sera la nouvelle normalité.

Devons-nous nous attendre à ce que l’IA fasse partie de notre profession pour ensuite nous en écarter ? Devons-nous nous préparer à être remplacés par l’IA ? Et comment survivre dans un espace dominé par l’IA ? Les mannequins qui travaillent dans l’industrie de la mode s’empressent de répondre à ces questions aujourd’hui, mais qu’en sera-t-il demain ?