Twitter a annoncé que les publicités politiques seront autorisées à revenir sur la plateforme, malgré une interdiction de ce type de publicité en 2019. Cette décision intervient alors que l’entreprise cherche à augmenter ses revenus dans un contexte d’hésitation des annonceurs.
Twitter lève l’interdiction des publicités politiques
L’annonce a été faite le 3 janvier 2023 par le compte Twitter Support. L’annonce indiquait que Twitter allait assouplir sa politique en matière de publicité pour les publicités » basées sur des causes » aux États-Unis. Dans les prochaines semaines, l’entreprise élargira également la publicité politique autorisée sur la plateforme.
La nouvelle politique s’alignera également sur la télévision et d’autres médias, selon Twitter. La société a déclaré qu’elle partagerait plus de détails à l’avenir.
À l’heure où nous écrivons ces lignes, l’ancienne politique est toujours présente sur le site Web de Twitter. Page d’assistance Twitter Business pour le contenu politique. L’ancienne politique stipule :
« Twitter interdit globalement la promotion de contenus politiques. Nous avons pris cette décision en nous fondant sur notre conviction que la portée des messages politiques doit être gagnée, et non achetée. »
Les seules exceptions à cette politique étaient les éditeurs de nouvelles qui répondaient aux critères d’exemption et faisaient de la publicité pour des contenus faisant référence à des contenus politiques. Cependant, les publicités des éditeurs de presse ne pouvaient pas faire l’apologie de sujets ou d’annonceurs politiques ou s’y opposer.
A Page d’assistance Twitter Business sur la publicité basée sur la cause indique que les annonceurs qui ne ciblent que les utilisateurs américains sont exemptés des restrictions relatives à la publicité basée sur la cause. Selon The Verge, un cache antérieur de la page a montré que ce point était une modification récente du site Web.
Twitter définit la publicité basée sur une cause comme « des publicités qui éduquent, sensibilisent et/ou appellent les gens à agir en lien avec l’engagement civique, la croissance économique, la gestion de l’environnement ou les causes d’équité sociale ».
Ce changement intervient au milieu d’une série d’autres modifications apportées à la plateforme et à ses politiques. Cela inclut un nouveau compteur d’impressions publiques pour les tweets. Mais tous les changements ne sont pas bien accueillis. Twitter a également interdit les liens vers des concurrents, puis est revenu sur sa décision à la suite d’une réaction négative des utilisateurs.
Une nouvelle ère pour la publicité sur Twitter
On ne sait pas encore quels autres changements seront apportés aux politiques relatives aux publicités politiques et à la publicité des causes. Mais une chose est sûre, elles font un retour en force sur Twitter.
