Après son départ de la famille royale avec son mari en 2020, Meghan, duchesse de Sussex, a investi dans Clevr Blends, une marque de bien-être qui crée des alternatives au café appelées « Superlattes ». Dans un communiqué de presse datant de 2021 et annonçant son soutien à la marque, Meghan a fait part de son désir de soutenir des entreprises dirigées par des femmes : « Cet investissement vise à soutenir une entrepreneuse passionnée qui accorde la priorité à la construction d’une communauté en parallèle de son activité. Je suis fière d’investir dans l’engagement d’Hannah à s’approvisionner en ingrédients éthiques et à créer un produit que j’aime personnellement et qui a une approche holistique du bien-être. Je crois en elle et je crois en son entreprise ».

La duchesse de Sussex a parlé d’Hannah Mendoza, cofondatrice et PDG de Clevr, qui a déjà rendu hommage à la royale pour sa contribution significative à son entreprise.

En 2021, Mme Mendoza a expliqué comment Meghan avait changé la trajectoire de Clevr. « Avoir la duchesse comme mentor et conseillère a été extraordinaire », a-t-elle déclaré à Fortune.

« Elle est si intelligente, si passionnée, et elle a un si bon cœur. L’avoir comme conseillère a été l’une des choses les plus incroyables de tout cela ».

Elle a expliqué que l’investissement de Meghan avait permis d’élargir l’audience de la marque, avec des personnes telles que des « institutrices, des travailleurs postés et des mamans occupées » qui ont découvert leurs produits par l’intermédiaire de la princesse.

Cependant, si l’influence de Meghan a eu un impact, elle n’a pas été exercée au sens traditionnel du terme. Au lieu de s’afficher sur les médias sociaux ou de faire des apparitions dans les médias, la duchesse a été un investisseur discret, son amour pour les produits Clevr n’atteignant les médias sociaux que par l’intermédiaire de ses amies Oprah Winfrey et Sara Blakely, fondatrice de Spanx, qui ont fait savoir à leurs propres followers que des paniers-cadeaux, comprenant des cafés au lait, avaient été envoyés par Meghan.

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« Nous sommes très proches de la base, d’où nous sommes partis, et je n’aurais jamais pensé que de telles choses se produiraient », a déclaré Mme Mendoza.

Plus récemment, la « différence » que Meghan a faite pour la marque a été mise en lumière lorsque Clevr a publié une vidéo montrant « les coulisses » de la croissance de l’entreprise depuis son lancement, avec des remerciements particuliers à la duchesse.

Mme Mendoza a rappelé les débuts modestes de la marque avant de dire que « tout a changé » lorsque Meghan a contacté Clevr. Elle a déclaré : « Meghan est devenue notre premier investisseur, notre première conseillère et notre plus grande avocate.

« Notre petite mais puissante équipe n’était pas du tout prête pour cela et a fini par vendre à guichets fermés pendant deux mois », a expliqué Mme Mendoza, avant d’ajouter que les millions de ventes réalisées depuis sont en grande partie dues « au pouvoir des femmes qui soulèvent les femmes ».

La vidéo montre Meghan aux côtés de Mme Mendoza avec la gamme de produits de bien-être de Clevr, qui sont désormais vendus non seulement en ligne, mais aussi par des détaillants grand public.

Au début du mois, Christina Garibaldi, animatrice du podcast Royally Us, a parlé de la vidéo et de l’impact que Meghan a eu sur l’entreprise. Elle a déclaré : « Je pense qu’il était très intéressant d’entendre le fondateur parler de l’impact que cela peut avoir sur une marque. Nous parlons de l' »effet Meghan » et de l' »effet Kate » – le phénomène économique que les membres de la famille royale apportent avec eux chaque fois qu’ils soutiennent une marque ou portent une tenue, ce genre de choses.

« Mais le fait d’entendre directement le fondateur de cette entreprise expliquer comment l’investissement de Meghan l’a aidé était très intéressant et très encourageant, et de voir comment Meghan a fait la différence pour cette marque.

Sa coanimatrice Christine Ross a rappelé que la marque avait été évoquée « presque instantanément » par des « célébrités de la liste A » après l’annonce du soutien de Meghan.

« Cela montre vraiment que le soutien d’un membre de la famille royale – ou d’un ancien membre – fait la différence », a-t-elle déclaré.

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Clevr avait été créé quatre ans plus tôt sous la forme d’un bar à café éphémère qui parcourait la côte californienne.

Mais Mme Mendoza, qui a quitté le Royaume-Uni pour s’installer aux États-Unis à l’âge de 18 ans, souhaitait rendre ses produits de bien-être plus accessibles aux « personnes qui n’ont peut-être que 30 secondes le matin ».

Elle a lancé la version actuelle de son entreprise – qui vend des versions à domicile des boissons qu’elle vendait dans un bar à café ambulant – en 2019, un an avant que Meghan et le prince Harry ne quittent le Royaume-Uni pour s’installer à Montecito, en Californie.

La duchesse, qui s’intéresse depuis longtemps au bien-être et a même écrit à ce sujet sur son blog aujourd’hui disparu, The Tig, était juste à côté de Mme Mendoza et de Clevr dans le sud de la Californie.

« Il y avait un lien authentique avec la marque et le produit, et c’est toujours ainsi que les meilleures relations commencent », se souvient la fondatrice.

Le montant de l’investissement de Meghan n’a pas été révélé et les détails de son implication dans la marque sont rares, mais Mme Mendoza a déclaré que la duchesse était devenue une conseillère et un mentor important.

« Je suis très reconnaissante », a-t-elle déclaré, « de faire partie de cette histoire d’investisseurs féminins avisés qui investissent dans des fondatrices ».

Les commentateurs royaux ont noté l’impact positif de la duchesse sur l’entreprise, décrivant son apparition dans le clip des médias sociaux comme « édifiante ».

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