Les programmes d’IA sont là, et l’une de leurs missions est de s’emparer de l’espace d’écriture.
Les grands modèles de langage comme ChatGPT sont parmi les derniers programmes d’IA à pouvoir générer une grande variété de textes. Après avoir consommé des milliards de mots provenant d’Internet, y compris de sources telles que des sites Web, des articles et des discussions sur Reddit, les modèles de langage peuvent désormais produire des textes de type humain.
Des particuliers et des entreprises utilisent déjà les générateurs de texte de l’IA pour produire des essais, des communiqués de presse et même des chansons pertinents sur le plan thématique ! Mais il y a des risques.
Les dangers de l’écriture IA
Du risque de désinformation à la perte de la voix de votre marque, les dangers liés à l’utilisation de l’IA pour produire du contenu sont nombreux. Voici les cinq principaux dangers de l’utilisation de l’IA pour générer du contenu écrit.
1. Mauvaise information
Générer du texte en utilisant l’IA est facile. Il vous suffit d’écrire une invite, et le générateur de texte de l’IA ajoutera le contenu qui, selon elle, pourrait logiquement suivre.
Bien que ChatGPT et d’autres outils de rédaction d’IA puissent écrire des textes qui semblent plausibles, leurs affirmations ne sont pas nécessairement exactes. L’IA est aussi bonne que les données sur lesquelles elle est entraînée, ce qui signifie qu’elle est susceptible d’être biaisée et de donner des informations erronées.
Par exemple, Stack Overflow, une communauté en ligne pour les développeurs, a temporairement interdit aux utilisateurs de partager les réponses générées par ChatGPT, citant que « le taux moyen d’obtention de réponses correctes par ChatGPT est trop faible. »
Le partage d’informations incorrectes peut être particulièrement préjudiciable lorsqu’il s’agit de sujets susceptibles d’avoir un impact négatif sur la santé ou les finances d’une personne.
2. Problèmes de qualité et possibilité de plagiat
Les générateurs de contenu basés sur l’IA sont essentiellement des racleurs de sites Web qui peuvent apprendre des données qui leur sont fournies et générer de nouvelles idées ou un contenu de meilleure qualité. Mais, de temps à autre, ils n’atteignent pas cet objectif.
Les outils de rédaction d’IA ne comprennent pas vraiment le texte qu’ils génèrent, car ils collectent essentiellement des informations sur Internet et les reformulent. Cela peut donner lieu à des contenus présentant des problèmes tels que des statistiques mal placées et des phrases sans flux ni cohérence.
Un autre inconvénient de l’utilisation de l’IA pour écrire est la probabilité accrue de plagiat involontaire. Le Guardian rapporte que l’une des raisons pour lesquelles les écoles de la ville de New York ont interdit ChatGPT est le risque que les étudiants l’utilisent pour rédiger des devoirs et les fassent passer pour leur travail.
3. Les algorithmes dévalorisent votre contenu
Les éditeurs qui utilisent l’IA pour écrire risquent de voir leur site pénalisé par les moteurs de recherche. Selon Google, les sites contenant beaucoup de contenu inutile sont moins susceptibles d’être bien classés dans les résultats de recherche. Google affirme que son équipe travaille en permanence pour que les utilisateurs voient davantage de contenu original et utile, écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche.
Comme indiqué précédemment, les textes rédigés par l’IA peuvent être incohérents et contenir des incohérences factuelles, ce qui les rend inutiles. En d’autres termes, si votre site s’appuyait sur du contenu d’IA et qu’il a subi un revers après la mise à jour du contenu utile de Google, c’est peut-être parce que le moteur de recherche a estimé que le contenu n’était pas utile ou manquait de précision.
4. Manque d’idées originales, de créativité et de personnalisation
Puisque les outils d’IA utilisent des données existantes pour générer des textes, ils peuvent produire un contenu similaire à ce qui existe déjà. Cela peut être un gros problème pour les personnes ou les marques qui prévoient de se démarquer de la concurrence en créant du contenu original.
Le contenu créatif a tendance à être engageant et plus partageable. Plus votre contenu est partagé, plus vous serez en mesure de sensibiliser les gens et d’établir des relations avec eux.
Un contenu unique et qui suscite la réflexion comprend souvent des expériences personnelles, des opinions et des analyses, qui sont quelques domaines où l’IA n’est pas à la hauteur, du moins à l’heure actuelle.
5. Risque de réputation et voix de marque édulcorée
Le risque de réputation désigne toute menace ou tout danger susceptible de porter atteinte à la réputation d’un individu ou d’une entreprise. Ce risque peut survenir si votre marque publie des messages rédigés par l’IA et truffés d’erreurs que votre public trouve déplaisants.
Les gens veulent se sentir connectés, donc les marques qui se sentent relatables à un niveau humain ont tendance à être plus attrayantes.
La voix d’une marque peut vous faire sourire, pleurer, et même vous donner du pouvoir. Malheureusement, alors que de nombreux générateurs de texte d’IA vous permettent de définir le ton de la voix lors de la génération du contenu, les résultats sont soit un succès, soit un échec.
Comment repérer les textes générés par l’IA
Voulez-vous savoir si un humain ou une IA a écrit ce que vous lisez ? Être capable de repérer un texte généré par l’IA peut vous aider à évaluer sa crédibilité. Voici quelques moyens de repérer les textes générés par l’IA.
1. Recherchez les répétitions de mots et de phrases
Même si GPT-3 peut générer des phrases cohérentes, les outils d’écriture de l’IA semblent souvent avoir des difficultés à produire des contenus longs et de qualité.
De nombreux utilisateurs affirment qu’après avoir généré quelques paragraphes de haute qualité sur un sujet spécifique, certains générateurs de texte IA commencent à se répéter ou à cracher des phrases non pertinentes. Cela est dû au fait que l’outil d’IA ajoute une série de phrases qu’il pense être pertinentes pour atteindre le nombre de mots cible.
Ainsi, si vous lisez un article et que vous avez l’impression que les mêmes mots sont utilisés de manière répétée, il a probablement été écrit par un assistant de rédaction IA. De nombreux générateurs de texte d’IA ont tendance à répéter plus fréquemment des mots comme « le », « il » et « est ».
De même, si un article semble suivre un modèle ou une formule spécifique, il peut avoir été généré par l’IA. Ce type d’écriture rend souvent le contenu prévisible et abrutissant.
2. Recherchez les transitions et les erreurs non naturelles
Les outils d’IA peuvent être incapables d’interpréter correctement le contexte d’un texte. Cela peut conduire à un contenu qui n’a pas la cohérence et le flux logique d’un contenu écrit par un humain.
Le contenu généré par l’IA est parfois caractérisé par des erreurs grammaticales, des fautes de ponctuation, voire des paragraphes à la structure décousue.
Sans surprise, cependant, une excellente grammaire peut être un signe de texte généré par une machine. Cela est dû au fait que la grammaire est basée sur des règles ; les systèmes d’IA sont généralement meilleurs que les humains pour suivre la logique.
3. Examinez tout texte sec et lourd de faits.
Un outil d’écriture IA peut générer rapidement des faits et des phrases simples, mais pas des commentaires approfondis. Donc, si vous lisez un article et que vous remarquez qu’il contient beaucoup de faits et peu d’opinions, il est probablement écrit par un robot.
4. Vérifier l’absence d’émotions ou d’expériences personnelles
Un problème évident des outils d’écriture actuels de l’IA est leur incapacité à afficher les émotions humaines et les expériences subjectives. Ces éléments sont difficiles à enseigner car il n’existe pas d’étapes logiques expliquant comment ressentir ou percevoir le monde. Si vous remarquez qu’un article a un ton plat ou des émotions qui semblent forcées, il se peut qu’un robot l’ait écrit.
5. Utilisez un outil de détection de contenu d’IA
Un moyen courant de déterminer si vous lisez un texte généré par l’IA est d’utiliser un logiciel qui examine les composantes du texte comme la lisibilité, la longueur des phrases et la répétition des mots. Parmi les outils populaires de détection du contenu de l’IA, citons GPT-2 Output Detector, GLTR (Giant Language Model Test Room) et GPTZero.
Vous pouvez également utiliser un vérificateur de plagiat payant ou gratuit pour voir si le texte est original. S’il s’agit d’un contenu dupliqué, il a probablement été écrit à l’aide de l’IA.
N’oubliez pas, cependant, que les outils de détection de contenu d’IA ne sont pas parfaits et peuvent être inefficaces contre les nouveaux modèles de langage et les petites quantités de texte.
Texte généré par l’IA : Les risques et comment les repérer
Bien que les outils de rédaction d’IA, comme ChatGPT, puissent être utiles dans des contextes spécifiques, il est important de les utiliser avec prudence et de tenir compte des risques potentiels.
Les dangers de l’utilisation de textes générés par l’IA incluent le risque de désinformation, de plagiat, de pénalités Google et de risque pour la réputation.
Être capable de repérer un texte généré par l’IA peut vous aider à évaluer sa fiabilité. Bien qu’il n’existe pas de méthode infaillible pour repérer un texte généré par l’IA, certaines caractéristiques telles que la répétition de mots, les transitions non naturelles, les erreurs et l’absence d’émotions peuvent être des indicateurs.