Jodie Kidd, mannequin devenue fonctionnaire, a donné un choc aux habitués de son bistrot de campagne en posant nue pour une nouvelle enseigne de pub. Les habitués du Half Moon, dans le West Sussex, ont été surpris de voir son portrait insolent accroché à l’extérieur de ce pub à l’image parfaite.
Mme Kidd, qui a troqué les podiums parisiens pour tirer des pintes, soutient une nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de fonds en faveur de l’industrie hôtelière.
Son portrait fait partie d’une série d’enseignes de pubs insolentes, dont « The Cricketers », réimaginée par l’artiste Reuben Dangoor, qui met en scène un batteur sauvant sa peau à l’aide d’une batte placée à un endroit stratégique.
La collection de onze pièces comprend également une nouvelle vue de la « Reine Victoria », créée par Sam Rees-Price, et un nouveau portrait de S.A.R. le Roi Charles pour « The Kings Head », par Heath Kane, qui a été dévoilé avant le couronnement en mai.
Les enseignes nues peuvent être vendues aux enchères en ligne, et des tirages de chacune d’entre elles sont également disponibles à l’achat. Tous les bénéfices seront reversés à Hospitality Action pour aider les pubs à faire face à l’augmentation de leurs factures d’énergie.
Les fonds récoltés par la collection, inspirée par Stella Artois Unfiltered, feront également l’objet d’un don de 50 000 livres sterling de la part de la marque de bière blonde, sous forme de fonds de contrepartie.
Jodie Kidd a déclaré : « En tant que propriétaire, je suis très consciente des difficultés auxquelles sont confrontés les pubs et l’ensemble du secteur de l’hôtellerie.
« Mon établissement s’appelle justement The Half Moon, et j’ai hâte de voir la nouvelle enseigne dans toute sa splendeur – tout cela pour une bonne cause ».
La marque de bière blonde a également commandé une étude qui a révélé que les pubs sont toujours au cœur de la communauté pour 55 % des Britanniques.
Dans le sondage réalisé auprès de 2 000 adultes, 77 % ont déclaré qu’il était « triste de voir » autant de débits de boissons fermer ces dernières années, alors que les données de Hospitality Action révèlent que les demandes de soutien financier ont augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente.
Plus de quatre personnes sur dix (43 %) pensent que les pubs peuvent être une bouée de sauvetage pour les membres de leur communauté, et 42 % estiment qu’ils sont un endroit idéal pour que tout le monde se réunisse.
Mais face à tant de difficultés, une personne sur trois vient faire sa part pour maintenir son établissement à flot – et 55 % ont demandé au gouvernement de faire davantage pour soutenir le secteur de l’hôtellerie et de la restauration.
Meg Chadwick, de Stella Artois, a déclaré : « En tant que marque engagée dans la résolution de problèmes importants au sein de nos communautés, nous voulions offrir notre soutien aux pubs en cette période difficile.
« En tant que bastions de la culture britannique, les pubs méritent d’être appréciés au même titre que n’importe quelle œuvre d’art exposée dans une galerie. C’est pourquoi nous avons voulu utiliser ce moyen traditionnel – bien qu’avec une touche d’impertinence – pour les soutenir.
« Nous voulons récolter autant d’argent que possible, alors amateurs d’art et de pubs, achetez de l’art nu, aidez les pubs.
L’étude a également révélé les moments mémorables vécus par les citoyens dans les pubs, 27 % d’entre eux ayant tenté d’impressionner quelqu’un lors d’un premier rendez-vous dans un pub.
Une personne sur quatre a déclaré que de nouvelles relations se sont nouées autour d’un verre, et 35 % ont déclaré qu’il en était de même pour les nouvelles amitiés.
Et 12 % ont même épousé une personne rencontrée dans une taverne voisine.
Il est également apparu que 41 % des personnes interrogées considèrent comme un rite de passage le fait d’assister à des événements culturels importants dans un pub.