Avant le match Giants-Packers à Londres, la Premier League anglaise a cherché à trouver des ambassadeurs de marque dans deux des plus grandes stars de la NFL : Aaron Rodgers et Saquon Barkley.
Roger Goodell souhaitait poursuivre la relation entre la NFL et le Royaume-Uni depuis les derniers jours de l’Europa League, une expérience qui n’a jamais vraiment décollé mais qui a servi à la fois de terrain d’essai et de pseudo-ligue mineure pour la NFL. Mais c’est de cet échec qu’est née la série internationale de Londres (et de Mexico), qui permet aux équipes de traverser l’océan pendant la saison régulière. Ce qui a commencé par un seul match par an s’est transformé en trois.
Dimanche, les New York Giants affrontent les Green Bay Packers au Tottenham Hotspur Stadium, au nord de Londres. C’est la première fois, depuis le début des séries internationales, que deux équipes ayant un bilan positif s’affrontent à Londres. Ces matchs ont longtemps été marqués par la médiocrité, de nombreuses équipes de moindre importance ayant fait le déplacement au fil des ans. Mais cette absence de grandes franchises n’a pas empêché les fans de venir en masse pour regarder le football américain. Les matchs ont toujours affiché complet, la grande majorité des participants étant des Londoniens et non des Américains ou des expatriés.
Si l’objectif premier de la série internationale est de développer la marque NFL en Europe, la Premier League anglaise a profité de l’occasion pour faire sa propre guérilla marketing.
Aaron Rodgers champion de Manchester City, tandis que Saquon Barkley reçoit un maillot personnalisé des Spurs de Tottenham
En été, Lambeau Field a accueilli un match amical entre le FC Bayern Munich et Manchester City. Le QB des Packers Aaron Rodgers est un fervent supporter de Manchester City et a rencontré l’attaquant vedette de Manchester City, Erling Haaland. avant le match pour échanger leurs maillots.
Ne voulant pas être en reste et gagner un ambassadeur NFL, les Tottenham Hotspurs ont essayé de faire porter leurs nouveaux kits 2022 à l’une des jeunes stars les plus brillantes du football. Lors d’une conférence de presse samedi, les Les Spurs ont donné du matériel au RB Saquon Barkley des Giants. pour revenir à New York.
Si la NFL reste la référence en matière de championnats sportifs professionnels, la Premier League anglaise a connu une croissance rapide au cours des deux dernières décennies. Elle a également étendu sa présence aux États-Unis par le biais d’accords télévisés, de produits dérivés et de sa propre série de matchs d’exhibition hors saison pour attirer les supporters américains.
Ces échanges amicaux entre Rodgers-Manchester City et Barkley-Tottenham sont évidemment amusants pour les fans et constituent d’excellents gadgets marketing, mais la NFL et l’EPL ont toutes deux pour objectif de développer leurs empreintes mondiales. Et le marketing intersportif auprès de nouvelles bases de fans continuera d’être un levier important pour les deux ligues.
