La découverte organique a toutes les chances de devenir une relique du passé. cette année
Il s’agit d’une prédiction audacieuse, mais qui n’est pas sans fondement. Comme l’explique le Deconstructor of Fun, dirigé par Michail Katkoff, PDG de Savage Game Studios, dans un billet de blog, sans découverte organique (y compris via les fonctionnalités), « le seul intérêt des magasins est de fournir une page d’atterrissage pour les publicités payantes et de distribuer des APK. »
Voici ce qu’un cadre d’un petit développeur mobile avait à dire sur l’impact de l’obtention d’une fonctionnalité surprise d’Apple : « Si les impressions ont explosé, elles ne se sont guère traduites par des pages vues et encore moins par des installations. » Pour être plus précis, le studio a obtenu 40 000 pages vues et 10 000 installations sur 1,5 million d’impressions.
L’époque où une bonne fonctionnalité pouvait faire de vous une star semble bien révolue. Lorsque tout ce qu’un développeur peut obtenir, c’est 10 000 à 20 000 installations (au lieu de millions de téléchargements organiques comme au bon vieux temps), il n’y a plus de place pour les percées indé dans l’industrie des jeux mobiles.
Par conséquent, les petites équipes doivent soit conclure un accord sûr avec des géants comme Apple et Netflix, soit fusionner avec de plus grandes entreprises. Comme l’a souligné Deconstructor of Fun, il existe également une troisième option : arrêter d’essayer et quitter le marché des jeux mobiles.
Les « seniors de l’industrie du jeu » interrogés par Deconstructor of Fun semblent penser la même chose. 86,9 % des personnes interrogées sont tout à fait ou plutôt d’accord pour dire que la découverte organique dans l’App Store et Google Play est morte.
Autres tendances et prédictions pour 2023
- Davantage d’éditeurs et de développeurs mobiles feront pression pour obtenir des systèmes de paiement tiers en dehors des magasins d’applications (selon Deconstructor of Fun, Apple et Google peuvent lutter contre ce phénomène en réduisant les frais à 15 % et en renvoyant l’IDFA « avec une incitation raisonnable à la confidentialité »).
- L’acquisition d’utilisateurs payants ne peut pas garantir les bénéfices et devient au mieux un « jeu rentable ». Et les réseaux publicitaires ne laisseront pas les développeurs gagner cette course.
- De plus en plus de développeurs vont commencer à chercher des accords sûrs avec Netflix ou Apple Arcade pour avoir un retour sur investissement garanti, car le développement devient de plus en plus coûteux et risqué.
- D’autres géants du streaming comme Disney et Amazon suivront les traces de Netflix et lanceront des jeux sur leurs plateformes. Dans le même temps, les chances que Netflix sorte enfin un titre à succès en 2023 restent extrêmement minces.
Vous trouverez plus d’informations, notamment les raisons du déclin des accords de capital-risque, dans l’article complet.