Elon Musk s’en est pris aux groupes activistes, les rendant responsables de la baisse des revenus publicitaires sur Twitter.
Washington :
Elon Musk, le nouveau propriétaire de Twitter, a reconnu vendredi que les dépenses publicitaires sur la plateforme avaient chuté et a imputé cette baisse à la « pression des militants ».
Tiffany Hsu, une journaliste spécialisée dans la désinformation, a écrit dans le New York Times que les annonceurs se retirent dans un contexte de licenciements massifs dans l’entreprise.
Les annonceurs craignent également que la désinformation et les discours haineux puissent proliférer sur la plateforme sous la direction d’Elon Musk.
Des groupes de défense des droits civils, dont GLAAD et la Ligue anti-diffamation, ont tenu une conférence téléphonique vendredi pour inciter d’autres entreprises à abandonner Twitter en raison des licenciements massifs qui réduisent ce qu’ils décrivent comme un personnel de modération du contenu déjà anémique, rapporte le New York Times.
Le groupe Volkswagen a rejoint plusieurs autres entreprises en recommandant à ses marques automobiles, parmi lesquelles Audi, Lamborghini, Bentley et Porsche, de suspendre leurs dépenses sur Twitter par crainte que leurs publicités n’apparaissent aux côtés de contenus problématiques.
La société de brasserie danoise Carlsberg Group a également déclaré qu’elle avait conseillé à ses équipes de marketing de faire de même. Le détaillant d’équipements et de vêtements de plein air REI a déclaré qu’il mettrait également en pause ses publications en plus de ses dépenses publicitaires « étant donné l’avenir incertain de la capacité de Twitter à modérer les contenus nuisibles et à garantir la sécurité de la marque pour les annonceurs. »
Même Musk a reconnu l’effondrement de la publicité, tweetant vendredi matin que Twitter « a connu une chute massive de ses revenus », qu’il a imputée à des groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs, a rapporté le New York Times.
La première semaine chaotique de la prise de contrôle de Twitter par Musk a donné un coup de fouet à Madison Avenue, alors que les annonceurs s’efforcent de concilier les promesses du milliardaire de rendre la plateforme sûre pour les marques avec les préoccupations liées à la montée de l’extrémisme et des faux récits, y compris celui promu par Musk lui-même, a déclaré Hsu.
Une minute avant que Musk ne poste son commentaire selon lequel « rien n’a changé avec la modération du contenu et nous avons fait tout ce que nous pouvions pour apaiser les militants », la plateforme de suivi publicitaire MediaRadar a publié des statistiques montrant que le nombre d’annonceurs sur Twitter avait chuté par rapport au mois de mai.
Twitter comptait 3 900 annonceurs en mai et 2 300 en août. Ce nombre est passé à 2 900 en septembre, selon MediaRadar. La société d’analyse a constaté que General Motors, qui a interrompu ses dépenses sur Twitter la semaine dernière, avait dépensé en moyenne 1,7 million de dollars par mois sur la plateforme.
Il y avait plus de 1 000 nouveaux annonceurs sur la plateforme chaque mois avant juillet, lorsque la querelle entre Musk et Twitter a commencé à s’intensifier et que le nombre de nouveaux annonceurs a chuté à 200, a rapporté le New York Times.
Pendant ce temps, à la suite du tweet d'Elon Musk, une coalition de groupes de défense des droits civils et d'activistes a convoqué une conférence de presse pour pousser à un boycott publicitaire mondial de Twitter, a déclaré Hsu.
(A l'exception du titre, cette histoire n'a pas été éditée par le personnel de et est publiée à partir d'un flux syndiqué).
