Qu’il s’agisse de maquillage, de mode ou de tout autre produit, vous avez probablement vu des avis sur des produits nouveaux et amusants sur votre page TikTok For You.
Mais saviez-vous que les influenceurs sont souvent payés par les entreprises qui vendent ces produits pour les évaluer ? Alors comment pouvez-vous être sûr que ces critiques sont honnêtes ?
Comment fonctionnent les évaluations payantes sur TikTok ?
Toutes les critiques payantes ne fonctionnent pas de la même manière. Souvent, une marque s’adresse à un influenceur spécifique sur TikTok pour lui demander s’il souhaite évaluer son produit sur les médias sociaux dans le cadre d’une opportunité rémunérée. Si l’influenceur accepte, les deux parties négocient le paiement, puis la marque envoie souvent le produit à l’influenceur gratuitement (mais pas toujours), afin qu’il puisse prendre des photos ou des vidéos en l’utilisant pour la critique.
Il peut y avoir certaines exigences pour la vidéo, comme sa durée, les mots-clés ou les caractéristiques à mettre en avant, ou la manière d’inclure des informations sur l’endroit où acheter le produit.
Les influenceurs reçoivent parfois une rémunération forfaitaire ou un montant variable en fonction du nombre de vues de la critique TikTok. Le paiement peut être effectué directement par la marque ou par l’intermédiaire d’un tiers spécialisé dans le marketing d’influence.
Les avis rémunérés ne sont qu’un des éléments qui font de TikTok l’une des meilleures plateformes de médias sociaux pour les entreprises.
Les influenceurs sont-ils honnêtes dans les évaluations payées sur TikTok ?
La réponse courte est parfois. La réponse longue est que cela dépend de l’influenceur spécifique et des règles de la critique qu’ils ont acceptées. La populaire influenceuse beauté Mikayla Nogueira a subi un retour de bâton en février 2023 pour avoir publié une critique d’un mascara affirmant qu’il rendait ses cils tellement plus beaux, mais elle a été accusée d’utiliser de faux cils.
C’est pourquoi il est préférable de ne pas faire confiance à n’importe quelle critique que vous voyez sur TikTok, et une autre raison pour laquelle TikTok peut être mauvais pour tout le monde. Si vous souhaitez connaître les caractéristiques d’un produit avant de l’acheter, les avis sur TikTok peuvent être une ressource utile, à condition de vérifier leur crédibilité au préalable.
Comment savoir si une critique payante est honnête ?
Il existe quelques moyens de vérifier si un avis sur TikTok est honnête, bien qu’il y ait toujours une chance qu’il ne le soit pas.
1. La critique aborde-t-elle les points positifs et négatifs ?
Tout a ses avantages et ses inconvénients. Les critiques honnêtes et de qualité vous diront souvent ce qu’ils ont préféré et ce qu’ils n’ont pas aimé du produit, afin que vous puissiez prendre la meilleure décision pour vous-même. Un avis qui ne dit que des choses positives peut cacher une partie de la vérité, ou il peut être biaisé parce que l’influenceur qui donne l’avis espère faire plus d’avis pour cette marque à l’avenir.
2. Vérifiez les commentaires
Les commentaires sur TikTok peuvent être très utiles pour créer une conversation et obtenir plus d’un avis sur un produit. Si vous voyez la critique la plus parfaite d’un produit, mais que tous les commentaires disent le contraire, l’auteur de la critique est probablement malhonnête. Les commentateurs ne sont pas payés, il est donc plus probable qu’ils donnent leur véritable opinion.
3. Cet influenceur a-t-il énoncé ses normes lorsqu’il a accepté de faire une critique ?
Beaucoup de grands influenceurs sur TikTok ont abordé leurs normes lorsqu’ils acceptent de faire des critiques sur les médias sociaux contre rémunération. Il peut s’agir de ne pas faire de critiques pour des produits qu’ils n’aiment pas ou de toujours être honnête dans les critiques, même si cela leur fait perdre une relation commerciale.
Vérifiez sur le profil de l’évaluateur s’il y a une vidéo sur ses normes. Si vous n’en trouvez pas, il se peut que cet influenceur n’ait pas de normes, ce qui signifie qu’il pourrait être malhonnête.
Un influenceur pourrait prétendre avoir des normes et quand même mentir, mais si cela se produit, les fans peuvent au moins les tenir responsables de leur parole.
Regardez les commentaires sur TikTok avec précaution
Au final, la meilleure personne pour décider si un produit fonctionne pour vous est vous-même. TikTok peut être formidable pour aider à prendre des décisions d’achat, mais soyez prudent lorsque vous achetez quelque chose juste parce qu’un influenceur a dit qu’il l’aimait.