Samsung et Apple sont concurrents depuis le début de l’ère des smartphones, mais, à l’insu de beaucoup, les deux géants de la technologie sont partenaires commerciaux depuis de nombreuses années.
En fait, Samsung gagne des milliards de dollars grâce à son partenariat avec Apple, ce qui pose un énorme problème. Comprenons mieux ce qui se passe et pourquoi Apple pourrait bientôt mettre fin à son partenariat de longue date avec Samsung.
Pourquoi Samsung et Apple ont besoin l’un de l’autre
Apple a longtemps été loué pour la synergie entre le matériel et les logiciels de ses appareils, mais l’entreprise ne fabrique pas ses produits ni la plupart des composants qu’ils contiennent.
Elle se contente de concevoir le matériel et laisse ses fournisseurs se charger de la fabrication et de l’assemblage, contrairement à Samsung qui possède ses propres usines de fabrication et de semi-conducteurs.
En fait, selon la liste des fournisseurs d’Apple pour 2022, le fabricant de l’iPhone est un client de trois filiales du groupe Samsung : Samsung Electronics, Samsung Electro-Mechanics et Samsung SDI. La plus importante est Samsung Electronics, qui fournit à Apple des panneaux OLED pour l’iPhone depuis de nombreuses années par l’intermédiaire de sa branche Samsung Display.
En fait, en 2017, Samsung a vendu à Apple environ 180 à 200 millions de panneaux OLED pour l’iPhone X, ce qui lui a rapporté plus de revenus que la vente de ses propres téléphones de la série Galaxy S8, selon un rapport du Wall Street Journal. En 2022, le géant sud-coréen a fourni 70 % de tous les écrans de l’iPhone 14, rapporte le média coréen TheElec.
Ce partenariat de longue date a permis à Apple d’acquérir les meilleurs écrans du marché pour l’iPhone, et à Samsung de générer beaucoup de revenus grâce à Apple, en capitalisant sur le succès de l’iPhone et en réduisant sa dépendance à l’égard de sa propre gamme Galaxy.
Le problème du partenariat entre Samsung et Apple
Samsung et Apple sont de féroces rivaux, et pourtant, Samsung profite du succès de l’iPhone, gagnant des milliards de dollars – de l’argent qu’il peut utiliser pour faire de la recherche et du développement et rester compétitif. Et comme Apple obtient en retour les meilleurs panneaux OLED de la planète, cet accord peut sembler équitable, mais il ne l’est pas vraiment.
Samsung obtient la meilleure part du marché parce qu’elle a besoin de l’argent d’Apple bien plus qu’Apple n’a besoin des panneaux d’affichage de Samsung. Pourquoi ? Parce qu’il existe d’autres fabricants d’écrans que Samsung, tels que LG Display et BOE Display, basé en Chine.
Selon Ross Young, PDG de Display Supply Chain Consultants, Samsung a fourni 82 % de tous les écrans de l’iPhone 14, LG 12 % et BOE 6 %. Mais cette répartition pourrait changer radicalement dans les années à venir, car Apple prévoit de réduire sa dépendance à l’égard de Samsung.
Dans ce cas, Samsung perdra son plus gros client et subira une perte notable de revenus. Cela pourrait entraîner des coupes budgétaires dans le domaine de la recherche et du développement et, partant, ralentir l’innovation. Or, dans un secteur aussi concurrentiel que celui de la technologie, ne pas innover n’est pas une option.
Pourquoi Apple veut couper les ponts avec Samsung
Bien qu’Apple n’ait fait aucune déclaration officielle, il devient de plus en plus clair, via plusieurs fuites et rumeurs crédibles, que le géant américain envisage de couper certains de ses liens avec Samsung dans les années à venir et de s’appuyer principalement sur LG et BOE pour les écrans OLED de l’iPhone.
Plusieurs rapports affirment également qu’Apple pourrait passer à la production en interne des nouveaux panneaux MicroLED, car ils sont plus économes en énergie, plus durables, plus lumineux et ont une gamme de couleurs plus élevée que les panneaux OLED. La production en interne permet à Apple de mieux contrôler le matériel et pourrait également s’avérer beaucoup moins coûteuse que l’achat de panneaux auprès de fournisseurs externes.
Dans les deux cas, Samsung devra faire face à des conséquences négatives. Si Apple continue avec l’OLED, il est probable que BOE devienne son plus grand fournisseur dans les années à venir, comme l’a suggéré l’analyste d’Apple. Ming-Chi Kuo. Et comme Apple contribuera grandement au succès de BOE, il est probable qu’elle négociera un meilleur accord, en régulant ses coûts pour rendre l’iPhone plus abordable.
Si elle passe à la production interne de MicroLED, l’entreprise n’aura plus besoin de s’associer à des fabricants d’écrans, y compris Samsung. Pour le fabricant sud-coréen d’appareils Android, cela signifie potentiellement moins de revenus, moins de budget pour la recherche et le développement et une capacité d’innovation réduite. Cela pourrait contraindre les utilisateurs de Samsung à passer à l’iPhone dans les années à venir.
La perte d’Apple pourrait nuire à Samsung
Si les pièces disponibles sur le marché sont facilement accessibles, les pièces conçues sur mesure sont ce qui distingue les produits exquis des produits génériques. C’est la raison pour laquelle Apple souhaite (idéalement) que chaque composant de l’iPhone soit construit spécifiquement pour l’iPhone, afin de permettre une optimisation maximale.
Plus vite Apple prendra sa décision, plus il sera difficile pour Samsung d’élaborer une contre-stratégie pour faire face à la perte soudaine de revenus. S’il est vrai que Samsung fournit de nombreux composants à l’intérieur des appareils Pixel, l’argent qu’elle gagne auprès de Google n’est qu’une fraction de ce qu’elle gagne actuellement auprès d’Apple.
