Si vous travaillez sur un nouveau projet de conception graphique, que ce soit pour les médias sociaux, l’image de marque d’une entreprise ou simplement une identité graphique amusante, vous devriez rédiger un guide de style de la marque pour l’accompagner.
Le guide de style de votre marque donne l’impression que tout provient du même endroit et fournit un style reconnaissable chaque fois que quelqu’un voit votre projet ou votre marque. Nous allons vous montrer comment commencer.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
L’identité de la marque est l’identité collective qui crée une marque. Il s’agit de la personnalité d’une marque. Vous pouvez également avoir une marque personnelle, ce qui est idéal si vous êtes un freelance ou un influenceur.
Les grandes entreprises ont souvent des identités de marque qui sont tellement ancrées dans notre culture que l’on n’y pense même pas. Cela provient souvent de schémas marketing, de palettes de couleurs, de logos, d’éléments sonores et visuels, et d’un message de marque global. Pensez à des marques internationales comme McDonald’s, Apple ou Google. Comment décririez-vous leur marque ? Comment reconnaissez-vous leur marque ? Tout se résume à l’identité de la marque.
La création d’un guide de style de marque vous permet, à vous ou à toute personne travaillant à la conception d’une marque particulière, d’imposer l’identité de votre marque par le biais de ses actifs.
Qu’est-ce qu’un guide de style de marque ?
Un guide de style de marque – également connu sous le nom de lignes directrices de marque – est un document qui contient des lignes directrices à suivre pour promouvoir l’identité d’une marque. Il permet de s’assurer que personne n’utilise à mauvais escient les actifs de la marque ou ne crée des designs qui n’ont pas l’air ou le son de provenir réellement de votre marque.
Si vous créez une marque, que ce soit à titre personnel, pour votre propre entreprise ou pour un client, le guide de style de la marque doit faire partie de l’ensemble.
Il s’agit d’un guide sur la manière d’utiliser les éléments de conception et les valeurs marketing qui présentent votre marque sous son meilleur jour, avec le plus de précision possible. C’est comme utiliser une recette pour préparer les biscuits de la famille de grand-mère, sauf que votre marque, ce sont les biscuits. Vous avez besoin de ce guide secret pour les réussir.
Que doit contenir le guide de style de votre marque ?
Un guide de style de marque explique l’utilisation des logos, du texte et de l’imagerie, et veille à ce que le message de la marque soit respecté à tous les niveaux. Il inclut également le ton de la voix, afin que les mots et les sons semblent toujours provenir de la marque elle-même.
Voici les aspects les plus importants à prendre en compte lors de l’élaboration d’un guide de style pour votre prochain projet de création de marque.
1. Le logo
Lorsqu’on pense à une marque, le logo est généralement la première chose qui nous vient à l’esprit. Apple a son icône de pomme blanche minimaliste ; Microsoft utilise une fenêtre abstraite à quatre couleurs ; Nike utilise une coche. Ce sont tous des exemples de logos de marques reconnaissables qui ne seront jamais confondus avec d’autres marques.
La plupart des gens pensent qu’il suffit de créer un logo pour donner une image de marque à un projet ou à une entreprise, mais ce n’est que la première étape.
2. Variations du logo
Même si la plupart des logos sont suffisamment visibles en eux-mêmes, les directives de marque prévoient souvent des variantes de logo. Ces variantes de logos sont idéales pour d’autres usages, tels que des formats, des matériaux ou des couleurs différents.
Certains logos ont besoin de texte pour inclure le nom de la marque ou le logomarque. Les variations de logo peuvent utiliser des initiales, reformater le texte ou l’emplacement de l’image, ou supprimer la marque ou le texte du logo.
Tous les logos doivent avoir d’autres options en différentes couleurs. Le plus important est d’avoir une version noire et une version blanche. Tout aussi importantes sont les versions en couleurs, en niveaux de gris et en aplats de couleurs si votre logo comporte des dégradés. Ces versions peuvent être utilisées sur des documents officiels, superposées sur des arrière-plans et pour des options d’impression en une seule couleur.
3. Palette de couleurs
En parlant de couleurs, votre marque a besoin d’une palette de couleurs. Vous ne devez pas utiliser trop de couleurs, sous peine de brouiller le message de votre marque. Dans votre guide de style, vous devez présenter votre palette de couleurs avec les codes hexadécimaux et les noms Pantone des couleurs, si possible.
Si vous avez besoin d’aide pour créer des palettes de couleurs, les utilisateurs de Canva Pro peuvent créer des palettes de couleurs de marque avec la fonction Kit de marque de Canva. Vous pouvez également créer des palettes de couleurs dans InDesign, et il existe de nombreuses façons de créer des palettes de couleurs dans Procreate.
Vous devez créer votre palette de couleurs en vous basant sur la théorie des couleurs et pas seulement sur les couleurs que vous aimez personnellement. Chaque couleur évoque des réactions et des sentiments, et ces sentiments aident à communiquer le message de votre marque.
4. La typographie
Bien que la typographie soit souvent associée au logo de la marque, les choix typographiques de votre marque n’ont pas seulement un impact sur le logo lui-même. Vous pouvez même utiliser une police de caractères totalement différente pour le logo et pour les autres éléments de la marque.
Vous devriez envisager une police principale qui soit grasse et facile à lire, ainsi qu’une police plus sophistiquée pour mettre l’accent, le cas échéant. Enfin, la police du corps du texte doit refléter votre marque – les polices sans empattement sont généralement plus jeunes et les polices avec empattement sont utilisées dans des contextes plus sérieux.
Consultez ces sites web pour obtenir des polices de caractères libres de droits que vous pouvez utiliser à des fins commerciales.
5. Tonalité de la voix
Le ton de votre voix sera évident dans le marketing, les publications sur les médias sociaux et toute correspondance avec le public de votre marque. Bien qu’il soit difficile de le présenter dans un guide de style, le ton de votre marque définit le type de relation qu’elle entretient avec le public auquel elle s’adresse.
Le ton de la voix doit être décrit dans les lignes directrices de votre marque. Utilisez votre ton pour rédiger une déclaration de mission qui résume tout.
Si vous voulez être amical, votre marque devrait utiliser une terminologie décontractée, un point de vue à la deuxième personne et peut-être un peu d’humour. Pour une marque plus corporate, vous pouvez vous en tenir à la troisième personne et utiliser un langage plus sévère.
6. Éléments et style d’illustration
L’imagerie de marque est aussi importante que votre logo. Votre image de marque aura un impact sur la façon dont vous présentez les icônes des médias sociaux, les illustrations et l’iconographie UX/UI.
Les illustrations et les éléments de marque utiliseront généralement les couleurs de votre marque, mais à part cela, le style doit également refléter le message de votre marque. Les marques conviviales qui s’adressent à un marché plus jeune ont généralement un style dessiné à la main, tandis que les marques d’entreprise ou celles qui s’adressent à un marché plus âgé peuvent avoir des lignes droites.
Le style d’illustration doit être le même pour toutes les marques, même si les illustrations ou les éléments sont différents. Vous pouvez utiliser Adobe Illustrator et Canva pour créer des éléments modifiables en couleur si nécessaire.
7. Photographie
Le public que vous ciblez doit se reconnaître dans les photographies de votre marque et les photos de style de vie. Vous pouvez intégrer ces éléments dans le guide de style de votre marque sous la forme d’un tableau d’ambiance ; il ne s’agit pas nécessairement d’un portfolio photographique.
Vous pouvez utiliser la photographie de marque sur les médias sociaux, la publicité, le marketing ou directement sur les produits eux-mêmes. Si votre marque est basée sur des produits, nous avons quelques idées d’accessoires pour la photographie de produits.
8. Maquettes
Enfin, pour que votre guide de style de marque soit complet, vous devez présenter des maquettes de marque pour donner vie aux concepts. Vous pouvez créer vos propres maquettes, mais il existe également des sites Internet où vous pouvez les acheter ou les télécharger gratuitement.
Les maquettes les plus courantes à inclure dans vos guides de style de marque sont les cartes de visite, les publications sur les réseaux sociaux, les vêtements – tels que les t-shirts, les sacs ou les chapeaux – et les maquettes de sites web, que vous pouvez facilement créer sur Canva.
L’objectif de la création de maquettes de marque est de montrer les intentions de votre marque. Si vous ne pouvez pas investir dans les produits, vous pouvez au moins visualiser ce que vous avez l’intention de créer.
Comment présenter le guide de style de votre marque
Vous pouvez utiliser Adobe InDesign ou Canva pour créer un guide de style de marque. Il n’est pas nécessaire qu’il soit exhaustif, mais si vous voulez que votre marque passe l’épreuve du temps, il vaut mieux qu’il soit plus détaillé. Utilisez vos lignes directrices pour décrire non seulement les actifs à utiliser, mais aussi la manière de les utiliser et, plus important encore, la manière de ne pas les utiliser.
Pour vous inspirer, vous pouvez consulter en ligne les guides de style de grandes entreprises internationales, comme les lignes directrices de Figma ou les lignes directrices de la marque Android.
Pour une marque personnelle, il n’est pas nécessaire d’aller aussi loin. Vous pouvez créer un document d’une page comprenant votre logo, ses variantes, la typographie et l’imagerie. Si vous créez une marque pour quelqu’un d’autre, il est préférable de donner plus d’informations.
Créez un style cohérent pour votre marque
Nombreux sont les nouveaux concepteurs qui se concentrent sur la création d’un logo sans prendre en compte le reste de l’image de marque. Lorsque vous consacrez autant de temps à la création d’une marque complète, vous devriez inclure une ligne directrice sur la façon d’utiliser – ou de ne pas utiliser – les actifs de la marque. Cela permettra à tous ceux qui travaillent avec les actifs de la marque de ne pas se tromper de cible, et votre marque aura toujours une apparence et une sonorité cohérentes.