Sur les plus grands réseaux sociaux du monde, tout est question de likes et de partages. Mais il n’est pas facile de les obtenir. Bien sûr, vous en obtiendrez quelques-uns à chaque mise à jour, mais comment maximiser réellement l’engagement sur un post ? Les chercheurs ont quelques idées.
Ici, nous allons nous concentrer sur les trucs et astuces basés sur des données qui ont fait leurs preuves pour obtenir plus de likes et de partages sur Facebook.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook
Le consensus est que le meilleur moment pour poster sur Facebook est en fin d’après-midi, mais les heures varient selon la source.
- Buffer : Entre 13 h et 15 h.
- Hubspot : Entre 18 heures et 21 heures.
- BuzzSumo : Pendant les heures creuses.
- CoSchedule : 7 h, 9 h et 10 h.
Comme vous pouvez le constater, les horaires varient en fonction des personnes que vous écoutez. La meilleure chose à faire est d’essayer de poster à différents moments et de se baser sur l’engagement que vous recevez.
Mais si vous voulez être plus précis, utilisez Facebook insights pour déterminer quand poster. Cela augmentera l’engagement pour vos publications sur Facebook.
Quelle doit être la fréquence de vos publications sur Facebook ?
Voici le secret de la fréquence à laquelle vous devez mettre à jour votre statut Facebook : cela n’a pas vraiment d’importance.
Vous entendrez beaucoup de gens dire que vous ne devriez publier qu’une à deux fois par jour, tandis que d’autres recommandent de publier beaucoup plus souvent afin que l’algorithme du fil d’actualité de Facebook pousse l’une de vos publications vers vos amis et vos followers. Mais personne ne dispose de données concrètes sur le fonctionnement de l’algorithme en ce qui concerne la fréquence des publications.
Hubspot a été étonnamment franc lorsqu’il a déclaré, dans un article de son blog, qu’il n’existe pas de formule magique pour déterminer la fréquence des publications.
Cela dépend de la tranche d’âge, des intérêts, des habitudes sur Facebook, etc. de vos followers.
Avec celui-ci, la meilleure stratégie serait de simplement utiliser vos propres données et de voir ce qui fonctionne pour vous. Utilisez 1-2 fois par jour comme point de départ de référence, et expérimentez avec différentes fréquences. Voyez quelle fréquence vous donne les meilleurs résultats et tenez-vous en à celle-ci.
La meilleure longueur pour votre message Facebook
Il n’y a pas une seule longueur idéale pour un message Facebook. Au contraire, la meilleure longueur est déterminée par le fait que vous voulez plus de partages ou de likes. Les publications courtes obtiennent plus de likes, tandis que les publications longues obtiennent plus de partages.
BuzzSumo a constaté que les messages de 50 caractères ou moins étaient plus attrayants. Resonance Content a partagé les conclusions de Dan Zarrella, analyste des médias sociaux, selon lesquelles les messages de 50 caractères maximum et les messages plus longs de plus de 750 caractères obtiennent le plus d’appréciations.
Zarrella a également constaté que les messages de plus de 450 caractères étaient beaucoup plus partagés. À titre d’information, 400 caractères est la limite à partir de laquelle un bouton « Voir plus… » permet de développer le message. Les messages d’environ 450 ou 700 caractères sont les plus partagés.
Cependant, pour les messages consultés sur des téléphones portables, une étude de Blue Compass a révélé que Facebook coupe les messages plus longs et ajoute l’invite « Voir plus » en fonction de la taille de l’écran du téléphone utilisé.
Un conseil important : si vous partagez un lien, faites en sorte que le texte soit court et, une fois que vous avez vu l’aperçu, supprimez le texte réel du lien. Comme indiqué dans un article du blog de Facebook :
Nous avons constaté que les gens préfèrent souvent cliquer sur les liens qui sont affichés dans le format de lien (qui apparaît lorsque vous collez un lien pendant la rédaction d’un message), plutôt que sur les liens qui sont enfouis dans les légendes des photos. Le format de lien affiche des informations supplémentaires associées au lien, comme le début de l’article, ce qui permet à quelqu’un de décider plus facilement s’il veut cliquer. Ce format permet également de cliquer plus facilement sur les appareils mobiles, dont l’écran est plus petit.
Les meilleures images et vidéos à insérer dans votre article
Un article de blog de Hootsuite a révélé que les publications Facebook contenant des images ont un taux d’engagement de 0,11 %, et que celles contenant des vidéos obtiennent 0,08 % d’engagement. Essayez donc d’inclure une photo ou une vidéo dans vos mises à jour. Essayez de télécharger des photos et des vidéos HD sur l’application mobile Facebook pour obtenir les meilleurs résultats.
Depuis que Facebook a commencé à lire automatiquement les vidéos dans le fil d’actualité, elles ont dépassé les photos comme le type de contenu le plus engageant. Selon Hootsuite, en 2019, Facebook a commencé à donner la priorité aux vidéos qui gardaient les spectateurs pendant plus d’une minute et même trois minutes.
Le contenu vidéo plus court et opportun a tendance à bien se comporter dans le fil d’actualité. Gardez à l’esprit que les vidéos à lecture automatique jouent en silence dans le fil d’actualité jusqu’à ce que quelqu’un tape pour entendre le son, donc les vidéos qui attirent l’attention des gens même sans son trouvent souvent du succès. C’est pourquoi vous devriez ajouter du texte à vos vidéos si possible.
Les meilleurs sujets pour obtenir plus de likes sur Facebook
Plus les gens aiment ou commentent votre publication, plus elle sera poussée haut dans le fil d’actualité. C’est une sorte de cercle vicieux, mais vous pouvez aussi vous frayer un chemin vers une plus grande visibilité en parlant d’un sujet tendance.
Il existe de nombreux moyens de savoir ce qui est tendance sur Facebook à un moment donné. Une fois que vous avez cette information, associez ce que vous voulez dire à l’un de ces sujets pour obtenir un coup de pouce rapide.
Si vous vous êtes déjà demandé si c’était une bonne idée d’utiliser des hashtags dans vos publications Facebook, la réponse est oui, mais vous devez les utiliser de manière stratégique. N’en abusez pas, sinon personne n’y prêtera attention ou vos publications pourraient sembler spammy.
Gardez à l’esprit que Facebook cache certains contenus sur le fil d’actualité pour diverses raisons.
Publier pour réussir sur Facebook
La recherche est une chose, mais le facteur le plus important est la façon dont elle se déroule dans le monde réel. Avez-vous utilisé l’un des conseils ci-dessus et trouvé qu’il fonctionne à merveille ? Si ce n’est pas le cas, essayez-les dès aujourd’hui.
