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Comment construire une marque personnelle réussie sur LinkedIn

Les gens s’inscrivent sur LinkedIn pour diverses raisons. Il peut s’agir de rechercher des emplois, d’entrer en contact avec des personnes ou d’atteindre des prospects. Quelle que soit la raison, la création d’une marque personnelle sur LinkedIn est essentielle pour réussir sur la plate-forme. Vous devez être actif en participant pleinement aux activités, en partageant des informations sur ce que vous faites et en gagnant en visibilité.

LinkedIn est classé parmi les principales plateformes de médias sociaux utilisées par les professionnels, il est donc logique de s’appuyer dessus. Dans cet article, nous expliquons comment construire une marque personnelle sur LinkedIn et rester authentique sur la plateforme.


1. Optimisez votre profil LinkedIn

L’optimisation de votre profil envoie une impression à toute personne qui consulte votre profil. Vous pouvez commencer par modifier votre titre professionnel pour préciser ce que vous faites pour votre public cible, puis mettre en évidence les points douloureux auxquels vous répondez.

Dans l’ensemble, votre profil doit refléter le type de marque que vous êtes et l’image que vous voulez représenter. Si vous êtes un indépendant à la recherche de clients, commencez par optimiser votre profil LinkedIn pour obtenir plus de clients. Ajoutez également des détails de contact, comme votre adresse électronique, pour les personnes qui souhaiteraient vous contacter.

Progressivement, vous voulez mettre à jour votre profil pour refléter les certifications et l’expérience professionnelle récente, ce qui ajoute de la crédibilité à votre personne. En outre, l’ajout de vos compétences, de mots-clés pertinents, d’une excellente section « à propos de moi » et d’une photo professionnelle propre donneront un coup de fouet à votre profil.

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2. Créez des connexions pertinentes sur la plateforme

Quatre personnes discutent dans une pièce

Une fois que vous avez un profil optimisé, vous pouvez entrer en contact avec des connexions. Une règle importante pour établir des connexions pertinentes sur la plateforme est de communiquer avec les gens sur un ton professionnel mais naturel. Vous pouvez atteindre d’autres professionnels ou clients dans votre niche en leur envoyant des invitations personnalisées. Veillez également à leur laisser de l’espace en attendant une réponse.

Vous souhaitez renforcer votre image de marque en créant un réseau professionnel sur LinkedIn, alors commencez par interagir avec leurs publications et apportez des contributions significatives. Plus vous interagissez avec des professionnels dans votre domaine, plus vous vous connectez avec des changeurs de jeu qui vous ouvrent à des collaborations futures. Ces connexions peuvent renforcer votre visibilité et attirer des clients.

Vous pouvez commencer à discuter d’intérêts communs avec ces connexions, ce qui peut être un bon début de conversation. Cette interaction peut déboucher sur une relation d’affaires et une amitié à part entière. Enfin, l’algorithme de LinkedIn est tel que lorsque vos connexions interagissent avec votre message en l’aimant ou en le commentant, il montre leurs connexions LinkedIn, ce qui augmente votre portée.

3. Comprenez votre public cible

Tout le monde sur LinkedIn n’a pas à construire une marque autour de citations motivantes ou à devenir un coach LinkedIn. Quel type d’entreprise possédez-vous ? Quelle est la première impression que vous voulez que les gens aient lorsqu’ils voient vos posts ? Lorsque vous avez répondu à ces questions, vous pouvez commencer à étudier ces personnes dont vous voulez l’attention.

La plupart du temps, il est préférable de créer un persona pour votre public cible, y compris sa tranche d’âge, ses valeurs et ses croyances, et surtout, ses intérêts et ses points de douleur. En comprenant votre public cible, vous pouvez vous positionner comme quelqu’un qui a la solution à ses problèmes.

La meilleure façon de comprendre votre public cible est de mener des enquêtes et des entretiens avec des clients qui donnent un aperçu de leurs problèmes. Une autre façon de le faire est d’étudier de près vos concurrents pour comprendre à quels types de personnes ils s’adressent.

4. Créez un contenu pertinent qui répond aux points sensibles

Une personne écrivant sur un carnet à côté d'un MacBook.

Une fois que vous aurez compris votre public cible, il sera facile de créer du contenu pour répondre à ses besoins spécifiques. Les meilleures idées de contenu sont celles qui laissent vos lecteurs satisfaits. En faisant cela, ils voient que vous comprenez leurs points de douleur et que vous pouvez résoudre leurs problèmes.

Vous devez créer un contenu qui donne envie à vos lecteurs d’en savoir plus. Il doit les éduquer, les inspirer ou les divertir, en suscitant leur intérêt. Et en créant du contenu pertinent, vous vous positionnez comme une autorité. En fonction de votre niche, les points de douleur se concentrent principalement sur la productivité, le soutien, les finances et les modes d’emploi.

Commencez par créer un plan qui couvre ces domaines. Vous pouvez également inclure des études de cas si vous avez travaillé avec des clients présentant ces points de douleur. En plus d’appliquer des idées uniques de posts LinkedIn pour stimuler votre engagement, essayez de créer du contenu pour votre public cible plutôt que ce que vous pensez qu’il devrait entendre.

5. Ayez une histoire de marque authentique (soyez vrai)

Si vous êtes sur les médias sociaux depuis un certain temps, vous savez à quel point une histoire de marque inspirante peut être puissante. Certaines marques poussent la visibilité en utilisant une histoire de base. Cependant, vous n’avez pas besoin de forger des histoires pour construire une marque personnelle. Si vous êtes authentique, vous attirerez votre public. Il est donc préférable d’être aussi transparent que possible.

L’essence d’avoir une histoire de marque est d’améliorer la confiance, et cela ne sert à rien de simuler. Au contraire, ajoutez votre personnalité à votre marque et entraînez votre public avec vous. Après tout, vous construisez une marque personnelle. Emmenez votre public à travers la croissance de votre marque, y compris vos succès et vos obstacles.

Il ne s’agit pas de tout dévoiler, mais juste de quoi faire comprendre aux gens qu’ils interagissent avec une marque personnelle et non une vague entité. De plus, gardez l’histoire de votre marque simple et, au fur et à mesure que vous interagissez sur la plateforme, elle doit refléter la raison d’être de votre marque.

6. Publiez sur LinkedIn

Une personne utilisant un smartphone travaillant sur un ordinateur portable.

La publication sur LinkedIn est une fonctionnalité que de nombreux utilisateurs doivent apprendre à connaître. Elle vous permet de publier des articles sur la plateforme et de les ajouter à votre profil. Le plus intéressant est que ces articles peuvent apparaître dans les recherches organiques de Google lorsqu’ils sont optimisés pour le référencement, ce qui vous donne la visibilité dont vous avez besoin.

De cette façon, vous bénéficiez d’une visibilité accrue sur LinkedIn et Google. Vous pouvez également présenter ces articles sur votre profil, afin que les prospects puissent les voir lorsqu’ils cliquent sur votre profil.

La publication d’articles sur une plateforme professionnelle comme LinkedIn vous aide à vous démarquer dans votre niche. Cette fonctionnalité permet également de notifier vos followers lorsque vous publiez du contenu, ce qui vous aide à atteindre de nouveaux publics plus larges.

7. Personnalisez votre flux en suivant des personnes de votre niche

Pour construire une marque personnelle, vous voulez connaître les sujets chauds et les tendances de votre niche. Vous pouvez le faire en suivant des personnes dans votre niche. Partagez des idées et participez à des conversations qui montrent que vous êtes compétent dans votre domaine.

De plus, le fait de suivre des personnes dans votre niche personnalise votre flux et vous permet de voir avec qui elles interagissent. Si vous voulez aller plus loin, interagissez avec ces connexions et étendez votre portée.

8. Restez cohérent avec vos messages

Une personne qui réfléchit en travaillant

Votre pouvoir réside dans la cohérence. En construisant une marque personnelle, vous devez vous montrer plus que quelques fois. Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous êtes constant, alors essayez de vous montrer tous les jours. Il est indéniable que la constance peut être l’une des choses les plus difficiles à faire. Cependant, en faisant connaître votre présence sur LinkedIn, vous attirez les gens à écouter ce que vous dites.

Par conséquent, vous devrez publier du contenu, interagir et atteindre des connexions sur LinkedIn de manière cohérente. Vous aurez peut-être besoin d’un partenaire responsable pour vous aider à vous assurer que vous êtes toujours sur la bonne voie.

Obtenez une visibilité maximale avec LinkedIn

LinkedIn offre une grande visibilité. Si vous savez comment jouer vos cartes, vous construirez une marque personnelle forte en un rien de temps. Outre la visibilité de votre marque, vous pouvez également devenir un leader d’opinion respecté dans votre niche. En plus de ces conseils, vous voudrez peut-être apprendre comment accroître votre portée sur LinkedIn tout en construisant votre marque.