Quand vous pensez à un oiseau bleu, quelle entreprise vous vient à l’esprit ? Et la lettre « M » qui forme deux arcs dorés ? Voilà deux exemples de logos qui sont devenus synonymes des produits qu’ils proposent.
Si vous avez une petite entreprise ou si vous travaillez en tant qu’indépendant, votre logo est votre vitrine. C’est probablement la première chose que les gens voient.
Votre logo peut être simple, mais il doit représenter ce que vous faites et faire en sorte que les gens se souviennent de vous. Si vous ne savez pas comment concevoir un logo, voici les étapes à suivre pour créer un logo mémorable.
1. Comprendre votre entreprise et vos objectifs
Avant d’ouvrir Photoshop ou de vous précipiter pour engager un graphiste, vous devez répondre à plusieurs questions :
- Pourquoi avez-vous créé cette entreprise ?
- Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans cette entreprise ?
- Qu’est-ce qui fait que votre entreprise est la meilleure dans ce qu’elle fait ? Quelles solutions offre-t-elle ?
- Quel est votre public cible (âge, profession, statut socio-économique, sexe, etc.) ?
- Quels sont les trois mots que vous souhaitez que votre public utilise pour décrire votre entreprise ?
- Quel est l’objectif de votre logo ? Susciter une certaine familiarité, obtenir des clics, décrire votre service, aider à vendre des produits de marque, ou autre chose ?
Ces questions vous aideront à apprendre comment créer le logo le mieux adapté à votre entreprise. Par exemple, si les valeurs de votre entreprise sont l’intégrité et la fiabilité, vous devriez peut-être opter pour des lignes droites et des formes basiques. Si votre public cible est constitué de jeunes adultes, le logo pourrait être plus ludique.
En répondant à ces questions, vous pouvez également définir vos éléments clés. Votre entreprise peut exceller dans la mise en relation de personnes ou la résolution de problèmes, par exemple, et ces deux domaines inspirent une imagerie qui leur est propre.
2. S’inspirer d’autres logos
Le plus simple est de s’inspirer de ceux qui le font déjà. Faites des recherches sur d’autres entreprises de votre secteur d’activité (et de secteurs connexes) et regardez leurs logos.
Cette recherche vous donnera une idée de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de ce que vous devez éviter. Prenez note des couleurs, des formes, des images et des polices que vous aimez et que vous n’aimez pas. Cela vous aidera à affiner votre conception.
Vous pouvez également vous inspirer de ressources autres que les logos. Par exemple, vous pouvez rechercher sur Google les trois mots que vous utiliseriez pour décrire votre entreprise et voir les résultats obtenus sur Google Images.
3. Déterminez les éléments clés de votre logo
Une fois que vous avez compris vos objectifs et vos motivations et que vous avez une idée générale de ce que vous aimez, vous devez décider des différents éléments du logo. Ne sortez donc pas votre carnet de croquis et ne commencez pas tout de suite à dessiner votre logo. Veillez plutôt à prendre en compte ces éléments au préalable :
- Style du logo : Votre style peut être vintage, moderne, technique, romantique ou autre. Il doit avant tout refléter les valeurs de votre entreprise.
- Type de logo : Il existe cinq grands types de logos : le logo symbolique est constitué d’une icône ou d’une forme principale, le mot-symbole utilise le nom de l’entreprise, la marque-lettre crée un symbole à partir d’initiales et la marque combinée associe les éléments des deux types de logos, le mot-symbole et le symbole. Enfin, un emblème est semblable à un écusson et comporte le nom de l’entreprise.
- Palette de couleurs : Les meilleurs logos sont reconnaissables même lorsqu’ils sont en noir et blanc. Cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser de couleurs, mais essayez de les limiter à trois ou moins. Pensez également aux différentes émotions que les couleurs évoquent et à la façon dont elles peuvent aider votre entreprise (par exemple, le bleu pour la loyauté ou le violet pour le luxe).
- Typographie : La police de caractères que vous choisissez en dit long sur votre marque. Les polices avec empattement, comme Times New Roman, sont plus traditionnelles. Les polices sans empattement, comme Helvetica, ont un ton plus moderne. Les polices script (comme Brusher) sont des polices cursives et donc plus fleuries. Enfin, les polices Display sont plus uniques ou excentriques.
Vous pouvez utiliser des sites Web comme Coolors pour vous inspirer de votre palette de couleurs avant de commencer à concevoir votre logo. En ce qui concerne les polices et les images, vous pouvez utiliser des versions libres de droits ou en acheter d’autres pour un usage commercial.
4. Comment créer un logo à partir de ces informations
Les étapes précédentes devraient vous mettre en bonne position pour comprendre ce que vous voulez. Une fois que vous les avez toutes passées en revue, créez un tableau d’humeur à l’aide de Pinterest, ou copiez et collez simplement le tout dans un document Word.
Le tableau doit inclure toutes les images, polices, couleurs et logos que vous aimez. Vous pouvez créer plusieurs tableaux si vous avez plusieurs concepts en tête. Montrez ces tableaux à vos collègues pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Concevoir votre logo avec l’aide d’un professionnel
La façon la plus simple de créer un logo est de faire appel à un designer. Une fois que vous l’avez fait, parlez-lui du processus que vous avez suivi dans les étapes précédentes et montrez-lui les planches que vous avez créées. Cela l’aidera à visualiser ce que vous voulez et constitue un excellent point de départ. Accompagnez le tableau de quelques mots sur la façon dont il représente votre entreprise.
Si vous souhaitez aller plus loin et donner plus d’inspiration au concepteur, vous pouvez jouer avec quelques outils d’IA. Il existe un certain nombre d’outils de conversion de texte en image que vous pouvez explorer. Vous pouvez leur demander de créer un logo à partir du texte que vous avez trouvé pour décrire votre entreprise, et de l’ajouter au tableau que vous avez créé, afin de mieux instruire le designer.
Comment créer un logo soi-même
Il existe d’excellents sites web que vous pouvez utiliser pour créer des logos pour votre entreprise, sans avoir besoin de connaissances approfondies en matière de conception graphique. Tous ces sites proposent des modèles qui correspondent à de nombreux styles de logos différents. Le plus intéressant, c’est que le tableau que vous avez créé dans les points précédents est également utile si vous décidez de créer le logo vous-même.
Certains de ces sites vous poseront le même type de questions que celles que nous avons posées dans la première étape de ce guide (type de logo, secteur d’activité, style), puis utiliseront vos réponses pour vous montrer les modèles les plus pertinents.
Il existe même des outils d’IA dédiés spécifiquement à la création de logos, comme BrandMark, qui génèrent de nombreuses options basées sur vos mots-clés et votre palette de couleurs. Vous pouvez ensuite modifier votre choix et acheter le produit fini.
5. Créez plusieurs versions et tailles de votre logo
Maintenant que vous savez comment concevoir un logo à partir de zéro et que vous êtes en bonne voie pour créer un produit fini, il est temps de parler des livrables.
Tout d’abord, vous devez vous assurer que vous avez plusieurs tailles de votre logo pour répondre à toutes les situations. Par exemple, vous voudrez peut-être un petit logo rond pour votre vignette Twitter, un rectangle pour l’en-tête de votre site web et un carré pour vos cartes de visite.
Veillez également à avoir différentes itérations du logo, comme une version en noir et blanc, une version utilisant une seule couleur ou des couleurs inversées, ainsi qu’une version avec un arrière-plan transparent. Pour cela, apprenez l’une des nombreuses façons de rendre un arrière-plan transparent.
Vous devez vous assurer d’avoir un logo pour toutes les situations, afin qu’il puisse apparaître sur tous vos supports marketing et préserver l’identité de votre marque.
Ce qu’il ne faut pas faire lors de la création d’un logo
Si vous n’êtes pas sûr du résultat final, certaines choses peuvent vous aider à décider si le logo n’est pas bon.
La conception du logo a-t-elle donné lieu à des clichés (par exemple, une image de stylo à plume pour un rédacteur) ? Avez-vous utilisé trop de couleurs ? Le logo est-il trop détaillé pour être reconnaissable à petite échelle ? Ne reflète-t-il pas les valeurs de votre entreprise ?
Si vous répondez par l’affirmative à l’une de ces questions, vous devez peut-être retourner à la planche à dessin. Mais ne vous inquiétez pas, vous finirez par y arriver.
