Avec Tim Cook à sa tête, Apple est devenue la première entreprise publique américaine à atteindre une capitalisation boursière de mille milliards de dollars, mais cela a eu un coût. Apple a subi une transformation significative au cours de la dernière décennie en l’absence de Steve Jobs, qui a laissé derrière lui un héritage d’innovation.
Au cours de cette transformation, certains changements se sont appuyés sur les orientations et les projets initiaux de Steve, comme l’Apple Watch. Cependant, certaines décisions prises par Apple étaient complètement opposées à ce que Steve voulait faire, comme l’Apple Pencil.
Aujourd’hui, nous allons examiner sept de ces changements et la manière dont ils ont contribué à la croissance exponentielle de l’entreprise.
1. Apple a lancé des iPhones plus grands
En 2012, Apple a introduit un écran plus grand de 4 pouces avec l’iPhone 5, plus rapide et plus fin, ce qui représentait une avancée par rapport à l’écran de 3,5 pouces auquel les utilisateurs de l’iPhone étaient habitués. L’écran plus grand a permis d’ajouter une rangée d’applications, et c’était la première fois que l’iPhone disposait d’un écran plus grand, mais il restait minuscule par rapport aux téléphones Android de l’époque.
Steve Jobs n’aurait pas été fan de cette évolution. Il n’aimait pas l’arrivée de téléphones plus grands et a même déclaré : « Personne n’achètera ce téléphone ». [a big iPhone]. » Cependant, Apple a décidé d’aller dans l’autre sens, ce qui était la bonne décision. Les iPhones plus grands, tels que les versions Plus et Pro Max, permettent aux utilisateurs de se servir plus facilement du téléphone sans se fatiguer les yeux.
C’est l’un des rares cas où Steve Jobs s’est trompé. Un iPhone compact était une excellente idée à l’époque, mais il ne permettait pas une saisie et une visualisation confortables.
2. L’essor d’Apple Silicon
En 2020, Apple a abandonné Intel et annoncé la transition vers ses propres puces ARM, connues sous le nom d’Apple silicon. Ce changement s’inscrit dans la philosophie de Steve Jobs, qui souhaite offrir aux utilisateurs un « widget complet » (c’est-à-dire un ensemble complet).
Ces puces, qui comprennent les puces M1 et M2, sont présentes dans les nouveaux iMacs, MacBooks et même iPads, et sont similaires aux puces de la série A de l’iPhone. Cette transformation a permis à Apple d’exercer un contrôle plus étroit sur le matériel et les logiciels, permettant ainsi une meilleure optimisation pour les utilisateurs.
Les puces en silicium d’Apple combinent le CPU, le GPU et la RAM en une seule unité. Elles constituent donc une amélioration significative par rapport aux processeurs Intel, offrant d’excellentes performances multicœurs tout en réduisant la consommation de la batterie.
3. Les AirPods ont changé les écouteurs sans fil pour toujours
Le lancement des AirPods est un autre développement conforme aux orientations de Steve Jobs. Auparavant, en 2007, Steve Jobs avait lancé l’oreillette Bluetooth pour l’iPhone d’Apple, mais l’avait abandonnée par la suite en raison d’un faible taux de vente.
Mais, en 2016, Apple a fait une deuxième tentative et a dévoilé les AirPods en même temps que l’iPhone 7. En effet, Apple avait supprimé la prise casque de l’iPhone et un casque sans fil était à nouveau nécessaire.
Les AirPods s’associent parfaitement à l’iPhone et sonnent très bien pour les utilisateurs ordinaires. Très vite, tout le monde a voulu sa part du gâteau, et les écouteurs sans fil sont devenus la nouvelle mode.
Tout cela a incroyablement bien fonctionné en faveur d’Apple. Les autres marques ont rattrapé leur retard en termes de qualité audio et de fonctionnalités, mais il était trop tard. Aujourd’hui, selon Statista, Apple domine le marché des écouteurs aux États-Unis.
4. La création de l’Apple Watch
L’Apple Watch, sortie peu après la mort de Steve, a d’abord été accueillie avec scepticisme en raison d’une autonomie de batterie insuffisante et de problèmes de performances. Pour la plupart des utilisateurs, le rapport qualité-prix n’était pas au rendez-vous. Huit générations plus tard, la smartwatch a transformé le monde de la santé et est aujourd’hui le produit phare de l’industrie des smartwatches.
À l’heure actuelle, les fonctionnalités les plus remarquables de l’Apple Watch comprennent le suivi des séances d’entraînement, les ECG, la surveillance de la fréquence cardiaque, la détection des accidents et la détection des chutes. Elle contribue également à la santé des femmes en évaluant la température corporelle et les niveaux d’oxygène dans le sang pour prédire l’ovulation.
L’Apple Watch, tout comme les puces de silicium Apple et les AirPods, est également le fruit du génie de Steve Jobs, qui a toujours voulu un appareil portable semblable à l’iPhone.
5. Apple adopte le stylet avec l’Apple Pencil
Steve Jobs était connu pour s’opposer à l’utilisation des stylets. Pourtant, l’Apple Pencil a perduré et s’est révélé être un outil innovant de prise de notes, de dessin et de conception. Associé à l’Apple Pencil, vous pouvez transformer votre iPad d’un appareil de consommation de médias en une puissante machine de travail.
Sorti en 2015, l’Apple Pencil a révolutionné le marché des stylets grâce à son design unique qui tient naturellement dans la main comme un crayon. Contrairement aux stylets capacitifs en caoutchouc, l’Apple Pencil s’appuie sur un réseau d’émetteurs pour détecter la pression et la position. Par conséquent, l’Apple Pencil donne une impression de naturel, de précision et d’intuitivité.
Bien que Steve Jobs se soit fortement opposé à l’idée, l’Apple Pencil associé à l’iPad est désormais la tablette de référence pour les artistes et les concepteurs numériques.
6. L’iPod est devenu une relique du passé
Les iPods étaient révolutionnaires et ont transformé les industries de l’électronique et des médias, tout en jetant les bases des futurs produits Apple, notamment l’iPad, l’iPhone et les AirPods. L’introduction de l’iPod par Steve Jobs a permis à Apple de passer du bord de la faillite à son statut actuel de société multimilliardaire.
Pendant de nombreuses années, l’iPod a encouragé les nouveaux acheteurs à explorer les autres offres d’Apple. Malgré cela, les ventes d’iPod ont connu un déclin continu en raison de l’introduction de l’iPhone et de l’iPad. Les gens appréciaient toujours l’iPod Touch, qui était presque comme un iPhone sans emplacement SIM.
Selon le Daily Mail, Steve Jobs, avant sa mort, avait planifié quatre années de produits Apple à l’avance, y compris des versions plus récentes de l’iPod, qu’Apple a fini par lancer. Toutefois, compte tenu de l’écart qui s’est creusé entre l’iPod et l’iPhone, Steve Jobs aurait probablement choisi d’abandonner l’iPod.
7. Le départ de Jony Ive de l’entreprise
Jony Ive a quitté Apple en 2019, près de trois décennies après avoir contribué à la conception des produits les plus importants de l’entreprise. Cela a surpris le monde de la tech, mais son départ était inévitable en raison du changement de culture au sein de l’organisation. Par rapport à l’approche autocratique et pratique de Steve Jobs, Tim Cook se concentre sur un style de travail plus démocratique et indépendant.
La phase de conception de l’Apple Watch a été marquée par un changement important. Alors que Steve Jobs et Tim Ive avaient imaginé un produit portable plus axé sur la mode, la vision de Tim Cook était plus centrée sur la santé et le bien-être. Ive se serait senti replié sur lui-même et épuisé par ces changements.
Jony Ive sera toujours considéré comme l’esprit créatif d’Apple. Néanmoins, les critiques estiment qu’il aurait pu être un obstacle aux progrès réalisés par Cook.
Une nouvelle ère ou un retour en arrière pour Apple ?
Bien que Steve Jobs soit parti depuis plus d’une décennie, Apple a fait des progrès significatifs et doit encore en présenter d’autres au monde. Selon les rumeurs, la société de Cupertino s’intéresserait au monde de la réalité mixte et à la première Apple Car. L’innovation est donc toujours importante pour Apple, même si beaucoup ne sont pas d’accord.
Nous ne saurons jamais comment Steve Jobs aurait fait évoluer Apple. Cependant, il est évident que Tim Cook a une vision claire de ce qu’il entend faire d’Apple et de la manière dont l’entreprise continuera à se développer. Si le géant de la technologie affiche d’excellents résultats en termes de chiffre d’affaires, seul l’avenir nous dira combien de temps il restera au sommet.
