Le 7 juin, le directeur exécutif de Circana, Mat Piscatella a fait part d’une statistique spécifique du rapport Games Market Dynamics de l’entreprise. En avril 2023, les dépenses d’abonnement aux jeux aux États-Unis n’ont augmenté que de 2 % par rapport à la même période de l’année précédente.
« Il s’est avéré très difficile jusqu’à présent de trouver de nouveaux abonnés au-delà des propriétaires de consoles », note Piscatella. Il a également ajouté que « d’un autre côté, les grandes nouveautés premium de 2023 ont connu un succès exceptionnel en termes de ventes traditionnelles, en particulier en numérique ».
La croissance des dépenses d’abonnement aux jeux vidéo s’est arrêtée. Selon le rapport Games Market Dynamics de Circana, les dépenses d’abonnement d’avril 23 aux États-Unis n’ont augmenté que de 2 % par rapport à avril 22. Il s’est avéré très difficile jusqu’à présent de trouver de nouveaux abonnés au-delà de la base des propriétaires de consoles.
– Mat Piscatella (@MatPiscatella) 7 juin 2023
La difficulté d’attirer de nouveaux abonnés est évidente lorsque l’on examine les deux principaux services du marché, le Game Pass de Microsoft et le PlayStation Plus de Sony :
- Dans son dernier rapport d’activité, Sony s’est vanté que 8 millions (17 %) de sa base totale d’utilisateurs sont abonnés au niveau Premium, et que 6,1 millions (13 %) utilisent PS+ Extra ;
- Selon le rapport de la société pour l’exercice 22 terminé le 31 mars, le nombre d’abonnés PS Plus était de 47,4 millions, soit une croissance nulle par rapport à la fin du quatrième trimestre de l’exercice 21 (31 mars 2022) ;
- En fait, il s’agit même d’une légère baisse par rapport aux 47,6 millions d’abonnés à la fin de l’exercice 20 (31 mars 2021) ;
- Globalement, le nombre d’abonnés PS Plus n’a pas augmenté rapidement et est resté assez statique depuis juin 2020, date à laquelle il a franchi la barre des 45 millions (via Statista) ;
- Quant au Game Pass, le service a dépassé les 25 millions d’abonnés en janvier 2022, mais Microsoft n’a pas mis à jour les données depuis ;
- Selon Phil Spencer, l’entreprise ne s’attend pas à ce que Game Pass devienne sa principale source de revenus et se satisfait du fait que le service « reste dans les 10 à 15 % de notre chiffre d’affaires global, et qu’il soit rentable pour nous » ;
- À part cela, Microsoft préfère ne partager que de vagues statistiques comme la croissance de 159 % des abonnements au Game Pass pour PC, qui semble impressionnante mais qui ne dit pas grand-chose sur l’état réel du service ;
- Cependant, dans sa réponse à l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés d’octobre 2022, Sony a affirmé que « Game Pass compte 29 millions d’abonnés ». […] et devrait croître considérablement à l’avenir ».
Toutes ces données vont dans le sens des conclusions de Circana. Le ralentissement de la croissance est inévitable, mais la question la plus importante est de savoir comment des services comme PS Plus et Game Pass peuvent rester rentables sans attirer de nouveaux abonnés.
