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Bienvenue à un récapitulatif des résultats de Netflix pour le troisième trimestre 2022, avec un accent sur la stratégie de contenu pour enfants du diffuseur à l’avenir.
Veuillez noter : cette lettre d’information a d’abord été publiée sur la Kids Streamersphere sur LinkedIn.
Les résultats du troisième trimestre de Netflix ont été publiés le 18 octobre, et OMG, vous pouvez sentir le soulagement de Reed ?
« Eh bien, Dieu merci, nous en avons fini avec les trimestres réduits. »
Ça a été une période difficile, Reed, tu vas bien ?
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Outre le fait que le nombre d’abonnés est UP( !), modestement, d’un point de vue volume, la quinzaine de titres a été bien remplie pour le streamer. Les gains ont donné l’occasion d’apporter plus de clarté sur ces derniers, notamment :
Un adoucissement de l’exclusivité des salles de cinéma… Oignon de verre : Un mystère de Knives Out obtient la plus large sortie en salle jamais vue pour un film Netflix. Ce n’est certainement pas une sortie à grande échelle, mais 600 écrans aux États-Unis pendant le week-end de Thanksgiving, et d’autres au Royaume-Uni, en Italie, en Allemagne et ailleurs, c’est bien plus que les sorties limitées que nous avons vues auparavant. Cela dit, la courte fenêtre de 7 jours et l’absence de dépenses publicitaires laissent penser qu’il s’agit d’un exercice de marketing, plutôt que de recettes.
La société a confirmé ce point lors de la conférence téléphonique sur les résultats, en déclarant qu’elle considérait l’exposition sur grand écran comme « un moyen supplémentaire de… créer un buzz et une réputation pour le film avant sa sortie sur Netflix ». Espérons que cela portera ses fruits en termes de nombre de spectateurs lorsque le film sortira sur la plateforme le 23 décembre (je n’en doute pas vraiment).
Lancement confirmé de leur niveau de publicité… Il sera lancé début novembre sur les marchés de nombreux pays importants, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, la FIGS, ainsi que d’autres pays du LATAM et de l’APAC. Pour les enfants, le streamer a confirmé que le volet publicitaire « n’affichera pas de publicités dans les profils d’enfants, ou dans tout contenu destiné à des spectateurs âgés de 13 ans ou moins, même s’il est accessible à partir du profil d’un adulte ».
La conférence téléphonique sur les résultats en disait plus sur la façon dont Netflix pense que le volet publicitaire va s’imposer. Ils ne prévoient pas de cannibaliser les abonnés existants. Les points importants à noter sur le volet publicitaire sont qu’il n’est disponible qu’en 720p et qu’il ne prend pas en charge le téléchargement de contenu temporaire. Il y a beaucoup de gens qui ne supporteraient pas cela. En revanche, deux groupes pourraient le faire, et ils sont les premiers à partager leur mot de passe : 1) les grands-parents, qui sont peut-être plus habitués à la qualité SD, et 2) les jeunes qui n’ont pas d’argent et qui sont plus susceptibles de regarder sur des appareils mobiles à écran plus petit. Netflix développe depuis des années une offre de contenu pour ces derniers, avec des programmes tels que Fate : The Winx Saga, Stranger Things, Enola Holmeset bien d’autres encore. Plus récemment, ils ont courtisé le premier, avec des séries telles que The Crown et la série de films Knives Out mentionnée plus haut. Le passage à un plan financé par la publicité n’est pas la seule option, car l’entreprise propose différents moyens de monétiser le partage des comptes.
Beaucoup de choses à dire au Royaume-Uni… Netflix rejoint l’agence britannique d’évaluation des programmes télévisés BARB (les données seront disponibles juste avant le début de l’année). The Crown Le lancement de la S5 – soigné !). De nombreuses données financières ont également été divulguées, notamment le nombre d’abonnés au Royaume-Uni, qui s’élève à 13,8 millions, soit un taux de pénétration des foyers d’environ 49 %.
En plus de ces titres… Un autre changement clé dans les résultats du troisième trimestre est que la société ne fournira plus d’indications sur les abonnés aux investisseurs. Ces dernières années, Wall Street a été friande de ce bâton particulier pour battre Netflix avec le prix de l’action. Le chiffre d’affaires et les bénéfices d’exploitation seront désormais considérés comme les principales mesures du chiffre d’affaires. La lettre de résultats n’a pas ménagé ses efforts pour montrer comment les concurrents se situent à cet égard :
« Nos concurrents investissent massivement pour augmenter le nombre d’abonnés et l’engagement, mais il est difficile de créer une entreprise de streaming importante et prospère – nous estimons qu’ils perdent tous de l’argent, avec des pertes d’exploitation combinées de plus de 10 milliards de dollars en 2022.
Pour moi, le changement d’orientation en matière d’abonnements correspond au pivot des mesures de performance du contenu de l’année dernière, où Netflix a cessé de communiquer le nombre de foyers qui ont regardé (portée) et est passé aux heures de visionnage (engagement). Alors que l’acquisition d’abonnements plafonnait, il allait devenir de plus en plus difficile de battre l’incroyable record établi par Squid Game. Il vaudrait mieux changer l’étalon de mesure et opter pour les heures de visionnage, sur lesquelles ils pourront confortablement battre leurs concurrents dans un avenir proche, en particulier avec le modèle du binge drop. De façon pratique, ils battront également leurs concurrents sur le bénéfice d’exploitation, sur lequel se concentrent leurs nouvelles orientations.
Netflix Kids A la une
Les informations et les références relatives au contenu pour enfants n’étaient pas en abondance ce trimestre. La Bête de mer a été présenté comme le « plus grand film d’animation original à ce jour » avec 165 millions d’heures de visionnage, mais cette affirmation a été tempérée par l’admission que les films d’animation étaient à un « stade plus précoce ». Il s’agit d’un changement de ton, étant donné que le streamer produit des films d’animation originaux haut de gamme depuis le début des années 1990. Klaus en 2019, suivi de The Willoughbys et Au-dessus de la lune en 2020. À l’époque, Netflix était persuadé de pouvoir rattraper Disney dans le domaine de l’animation familiale. On dirait que cet orgueil démesuré a reçu un coup de pied dans les dents depuis.
Performance du contenu de Netflix Kids
Quels sont les contenus pour enfants qui ont cartonné sur Netflix ce trimestre ? Sur les films, en plus de La Bête de merNetflix a souligné l’importance des fenêtres de paiement en ligne, qui constituent la meilleure alternative aux programmes originaux. Comme nous l’avons souligné dans un précédent numéro de cette lettre d’information, la fenêtre de paiement 1 de Netflix est en train d’être mise en place. Sing 2 a atteint le Top 10 des heures de visionnage de Netflix Global malgré le fait qu’il ne soit disponible que sur deux marchés, les États-Unis et la Corée du Sud. Sa performance spécifique aux États-Unis selon Nielsen Streaming Content Ratings est très impressionnante. J’ai prévu d’y consacrer une étude approfondie dans les semaines à venir.
Pour le contenu pour enfants, cependant, nous devons dire que la valeur des licences tierces va au-delà de la rémunération 1. Les préquelles plus anciennes des récentes sorties en salles d’Illumination ont également fait un excellent travail. En effet, Minions & More 1, une compilation de 48 minutes de courts métrages datant de la dernière décennie, a figuré dans le Top 10 des heures de visionnage de Netflix Global pendant trois semaines.
En ce qui concerne les séries, la seule qui a réussi à percer est celle de DreamWorks. Kung Fu Panda : Le Chevalier Dragon. Ce dernier a en fait frappé plus fort que le Boss Baby rebooté si l’on considère les semaines 1 et 2, même s’il s’est effondré en semaine 3. Pas de joie pour The Cuphead Show! S2, malgré la bonne visibilité de S1, ni pour la dernière série préscolaire du producteur exécutif Chris Nee, Spirit Rangers.
Et après ?
Ted Sarandos a terminé l’appel par une présentation massive de la liste des titres de premier plan à venir sur le service au quatrième trimestre. Mais qu’en est-il du contenu pour enfants/famille, Ted ? Pourquoi tu me laisses tout faire ? !
Sur le front de l’animation, il n’y a pas un, pas deux, mais trois films qui valent la peine d’être suivis. Wendell & ; Wild du créateur de Coraline sort à la fin du mois, suivi de Le Dragon de mon père de Cartoon Saloon en novembre. Nous terminons avec Pinocchio de Guillermo del Toro qui sortira en décembre. Peut-être que les films d’animation originaux n’en sont pas à leur coup d’essai après tout. En plus de cela, nous pouvons nous attendre à une juteuse fenêtre de paiement 1 pour The Bad Guys pour épicer les choses aux États-Unis.
Avec l’action en direct, on va se régaler. L’école du bien et du mal est sorti cette semaine. A venir, nous avons Slumberland avec Jason Momoa, Enola Holmes 2 avec Millie Bobby Brown, et Matilda la comédie musicaleavec Emma Thompson.
Les films sont donc couverts, mais qu’en est-il des séries ? Est-ce que c’est moi, ou est-ce qu’elles manquent un peu ces derniers temps ? Je veux dire, nous avons le reboot de la série Teletubbies qui sort à la mi-novembre et qui montre de forts indicateurs d’intérêt. Regardez le compteur de vues sur notre tweet What’s on Netflix à ce sujet ; la dernière fois que j’ai vérifié, il était à 10,2 millions !
C’est ce que vous attendiez tous.
Le premier trailer de TELETUBBIES est arrivé ! pic.twitter.com/pAeIAal1N9
– Contenu de Netflix (@whatonnetflix) 18 octobre 2022
Une autre série intéressante qui est apparue juste cette semaine était Oddballs. Ce film a été produit par Atomic Cartoons (Hilda, Chiens dans l’espaceplus quelques commandes Lego/DreamWorks) et est basé sur une chaîne YouTube à succès. Voyons comment elle évolue.
Mais quelles sont les autres séries pour enfants que vous attendez avec impatience sur Netflix ? S’il vous plaît, inspirez-moi ! Peut-être suis-je frustré par le fait que les indicateurs de performance sur les titres de streaming sont comme des pépites d’or, à moins que votre nom ne soit CoComelon ou Bluey.
Bon, je pense que nous devons nous contenter de regarder les performances des films pour l’instant, et il y en aura beaucoup dans les semaines à venir.
