En photo : Le Dragon de mon père, Sonic Prime et Mercredi.
Voici la dernière entrée de The Kids StreamerSphere, qui récapitule les résultats trimestriels de Netflix pour le quatrième trimestre 2022 en ce qui concerne la stratégie de Netflix pour les enfants.
The Kids StreamerSphere est une lettre d’information régulière, d’abord publiée sur LinkedIn, qui examine les dernières nouvelles, les accords et les données de performance pour le contenu pour enfants dans le streaming mondial.
Si vous travaillez dans le secteur des médias, vous devez vivre sous une roche pour avoir manqué le principal titre de la récente conférence téléphonique sur les résultats de Netflix. Le fondateur et co-PDG Reed Hastings a annoncé sa décision de se retirer. Sa déclaration est disponible ici. Il y a eu quelques commentaires en ligne selon lesquels les descriptions approfondies du processus de succession en douceur faisaient de l’ombre à Disney, le principal concurrent, mais bien sûr, je n’ai pas pris part à cette discussion.
Le bâton est passé à Ted Sarandos, déjà en place dans le rôle, aux côtés de Greg Peters, nouvellement nommé. L’ancien COO avait clairement gagné en visibilité dans la communication d’entreprise au cours des derniers mois. Avec les récentes turbulences du streamer, on s’est demandé si Hastings allait réussir son fameux « test du gardien ». En fin de compte, il a expliqué que cette décision était envisagée depuis longtemps et qu’elle était en cours depuis que Sarandos a été promu co-PDG en juillet 2020.
Alors comment faire suivre cela d’autres gros titres ?
Je fais de mon mieux.
Principaux titres :
Une cascade de mouvements de cadres… Bela Bajaria a repris la maigre activité secondaire de Sarandos en tant que CCO, et Scott Stuber est passé de « Head » à « Chairman » de Netflix Film.
Les abonnés ont augmenté plus que les prévisions abyssales… La prévision du dernier trimestre était une augmentation de 4,6M, ce qui aurait été le plus faible T4 de Netflix depuis 2014. En fin de compte, il a atterri à +7,6M, avec des ajouts à travers tous les marchés, notamment EMEA en hausse de 3,2M. #ThankYouWednesday
Les ventes de publicité sont en baisse, mais dans le bon sens… Le volet publicitaire a été lancé il y a tout juste deux mois. Jusqu’à présent, Netflix constate un bon engagement de la part des utilisateurs qui choisissent cette option, qui sont satisfaits de l’interface technique et de l’expérience. En outre, le diffuseur voit moins d’abonnés que ce qu’il craignait passer de la catégorie Premium à la catégorie inférieure. La position de Netflix sur ce sujet est qu’ils rampent avant de marcher, et encore moins de courir. Pour rappel, aucune publicité n’est diffusée sur Netflix dans les profils pour enfants.
La meilleure prise de position succincte qui, selon moi, mérite d’être notée, est la suivante :
Après 3 trimestres de croissance terrible du nombre d’abonnés, Netflix a dit aux investisseurs « nous avons fini de nous inquiéter de la croissance du nombre d’abonnés, nous sommes tous sur l’ARPU maintenant BABYYYYYY. »
Leur premier trimestre depuis ce changement ?
Croissance des sous-marins en hausse
USCAN ARPU en baisse
…
Ils deviennent moins rentables avec plus d’abonnés. ????????– SeanNyberg (@SeanNyberg) 20 janvier 2023
Netflix Kids : les titres du quatrième trimestre 2022
Image : Netflix
Les franchises et les produits de consommation ont été discutés en relation avec MercrediIl a été question de la palette de maquillage Mac, mais il semble qu’il s’agissait davantage d’une activité de back-office pour Netflix que d’une initiative personnelle. L’impact de la croissance des talents a également été mentionné ; cependant, les gens de Disney Channel parmi nous diraient : « Ce n’est pas seulement NETFLIX qui a créé JENNA ORTEGA et SOFIA CARSON, TED ! ». Le talent était un point central de Disney Channel sous Gary Marsh. Demandez à Zendaya.
Les pépites de données sur les performances du contenu semblent être moins fréquentes dans les appels à résultats de nos jours, probablement parce que là où il y avait du poisson, il y a maintenant un vivier sous la forme du Netflix Global Hours Viewed Top 10 que le streamer publie chaque semaine (abrégé en NGHV Top 10 à l’avenir pour des raisons de brièveté – les habitudes des entreprises ont la vie dure). Si vous êtes à l’aise avec le fait que je sois votre, euh, je suppose, canne à pêche, alors lisez la suite, et je vous dirai ce que je peux, euh, attraper.
Performance du contenu pour enfants de Netflix au quatrième trimestre 2022
Points forts des séries pour enfants
Suivre les performances des séries pour enfants en streaming, c’est comme arracher des dents, à moins que votre nom ne soit CoComelon.
C’est pourquoi j’étais excité de voir Sonic Prime a établi un nouveau record pour les débuts d’une série animée :
Le petit hérisson espiègle connaît une année chaude.
Sonic the Hedgehog 2 a réalisé le deuxième meilleur score au box-office des films d’animation en 2022, tant au niveau national qu’international, derrière Les Minions : L’ascension de Gru. Les droits mondiaux de Netflix sur Sonic 1 ont permis à ce dernier de rester dans le Top 10 de la NGHV pendant huit semaines au cours de l’été, sans doute grâce au marketing et à l’intérêt suscité par la suite. La propriété intellectuelle connaît également de bons résultats sur Roblox (h/t Jo Redfern).
Une autre série qui mérite d’être surveillée est Petit Ange. Moonbug Kids a acquis cette propriété YouTube au début de l’année dernière. Elle a été lancée mondialement sur Netflix en octobre et s’est hissée dans le Top 10 du NGHV pendant deux semaines. En outre, elle a obtenu d’excellents résultats dans le Trending Top 10, ce qui lui a permis de côtoyer certaines émissions très performantes dans le récapitulatif annuel des enfants, bien qu’elle n’existe que depuis un trimestre. J’en ai parlé un peu plus longuement sur cette IP. ici et ici. Il y a de la rivalité entre frères et soeurs dans la famille Moonbug !
Kids Movies Highlights
Image : Cartoon Saloon / Netflix
En ce qui concerne les films d’animation, le quatrième trimestre a été marqué par CURSED, CURSED, I TELL YOU ! Les films d’animation acquis/produits dans le monde entier ont bénéficié d’une certaine stabilité en figurant dans le Top 10 du GHV depuis son lancement, sans avoir besoin d’une grande visibilité ou de dépenses marketing importantes. I n’ai jamais laissé passer une chance, et ne la laisserai jamais passer. de parler du succès de Chickenhare et le hamster des ténèbresle petit film qui pouvait. C’est pourquoi il est si surprenant que le début du trimestre ait vu deux ratés importants dans cet espace. Wendell & ; Wild et Le dragon de mon père, deux véritables films originaux Netflix, issus de créateurs d’animation nommés aux Oscars, n’ont pas réussi à percer. Wendell & ; Wild était coincé entre le marteau et l’enclume. Son classement PG-13 l’a tenu à l’écart de la section pour enfants, et son attrait pour les adultes est sans doute une niche. Quant à Le Dragon de mon père… arrête. Mon coeur se brise.
Comme il se doit, je suppose, c’était… Scrooge, qui a finalement dégelé l’avare gelée du GHV Top 10 de l’animation. L’histoire d’amour de Netflix avec les commandes sur le thème de Noël ne montre aucun signe de ralentissement, et l’adaptation de Dickens, pleine de musique, s’y est parfaitement adaptée. Voici comment elle s’est classée par rapport aux autres titres animés :
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, cela a permis de dégager la voie pour Pinocchio de Guillermo del Toro. pour avoir son moment au soleil. Cependant, il est tombé plus bas que La Bête de Mer (qui, soit dit en passant, a récemment fait l’objet de l’annonce d’une suite). En dépit de sa beauté créative, je pense qu’il est juste d’imaginer que les enfants auront peu d’intérêt à le regarder à nouveau, les thèmes sombres du film ayant pour toile de fond l’Italie fasciste. Sa récente victoire aux Golden Globes le place en bonne voie pour les Oscars.
Ailleurs dans l’animation, la bataille entre les salles et le streaming a continué. Après avoir fait ses débuts dans les salles de cinéma en mars dernier, Les méchants a atteint sa fenêtre de paiement américaine sur Netflix. Il n’a pas atteint les sommets ni la longévité de la série. Sing 2mais il ne fait aucun doute que les superproductions animées font de bonnes affaires en streaming. Voici comment se présentent les résultats du classement des contenus en streaming de Nielsen aux États-Unis. Lightyear pour vous lamenter comme bon vous semble :
Pour ce qui est des films en direct, on dirait que la stratégie de Netflix a évolué. Elle joue sur le terrain de la vraie famille, de l’assise, du samedi soir. Les films du streamer sont sûrs de plaire aux enfants plus âgés, aux jeunes adolescents et aux adultes. Ce trimestre a vu Slumberland et L’école du bien et du mal a atteint la section pour enfants. Ils étaient tous deux sur papier glacé (lire $$$), et comportaient plusieurs acteurs de premier plan (encore $$$).
Juste au-dessus de ça, en termes de démo. Enola Holmes 2, avec une fois de plus Stranger ThingsMillie Bobby Brown. Les débuts du film ont permis à son préquel de se hisser dans le Top 10 de la VHG ; c’est là toute la puissance de la propriété intellectuelle multi-installations. Comme d’autres films récents de Netflix, dont le succès foudroyant de « Millie Bobby Brown ». Le Projet AdamCe film a un attrait évident pour les enfants plus âgés et la famille, avec juste assez d’originalité pour ne pas faire partie de la section pour enfants (ce qui est considéré comme un avantage si vous avez 11 ans). Voir ci-dessous la performance sur quatre semaines, avec les films d’animation inclus pour l’échelle :
L’espace enfants plus âgés/t(w)een/adolescents est, pour moi, la partie la plus impressionnante de la stratégie de contenu de Netflix pour les jeunes. Ils ont compris que les t(w)eens ne veulent pas être traités comme des enfants, et proposent un contenu qui comble cette lacune. Ce contenu a du mordant, juste assez selon moi, bien que d’autres puissent ne pas être d’accord, ce qui nous amène à Mercredi.
Le site Mercredi a été salué tout au long de l’appel comme le succès remarquable qu’il représente. Sur tous les plans, son impact est indéniable. La série est à la hauteur du ton et de l’attrait pour ce public : un cadre scolaire mais un personnage principal vraiment excentrique ; des vampires/loups-garous/enfants fantastiques mais une bande-son parfaite. Je pourrais continuer. En ce qui concerne le contenu en direct, ce tapis roulant de films et de séries permet au jeune public d’accéder à l’écosystème plus large de Netflix, à savoir Stranger Things, Le destin : The Winx Saga, L’Académie du parapluie, L’ombre et l’osetc, etc, etc. Bravo !
Quelle est la suite ?
Image : Netflix
En attendant de voir à quoi ressemblera le monde de Netflix sous la direction de Ted et Greg, il y a plusieurs choses à attendre. TV Kids Global a publié un bon article sur les contenus pour enfants à venir cette semaine. Le plus intéressant pour moi est celui du 17 mars.th (Paddy’s Day pour ceux qui le célèbrent), lorsque le long métrage d’animation original L’éléphant du magicien est lancé. Ce qui est significatif, c’est qu’il s’agit de la première production du studio d’animation Animal Logic depuis son acquisition par Netflix l’année dernière.
Malgré des commentaires hésitants vers la fin de l’année 2022 concernant leur liste de films d’animation, Netflix semble maintenant stable sur ce qui est à venir.
Comme nous l’avons déjà mentionné, une suite a été récemment annoncée pour La Bête de merainsi qu’un accord global avec son créateur, Chris Williams. Ils peuvent également s’attendre à Leo, avec Adam Sandler en novembre. Ajoutez à cela les fenêtres de paiement américaines de 2023 pour Les Minions : The Rise of Gru et Le Chat botté : Le dernier souhait, et vous faites la fête.
Le problème des séries originales pour les jeunes ne semble pas avoir été résolu pour le streamer, que ce soit en live-action ou en animation. Peut-être que l’acquisition d’une propriété intellectuelle éprouvée est suffisante ? On ne peut s’empêcher de penser qu’ils ratent le coche d’une série de rupture, aussi facile que ce soit à écrire, aussi difficile que ce soit à faire.
