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BeReal peut-il devenir la prochaine grande affaire ? 6 choses qui l’empêchent d’avancer

Vous en avez assez de poster et de parcourir des photos parfaitement soignées et éditées sur Instagram ? Sans parler de ces interminables défilés de publicités ? Il est peut-être temps de vous présenter BeReal, une excellente alternative qui vise à ramener une couche d’authenticité sur les médias sociaux.


Il y a fort à parier que l’application iPhone de l’année 2022 n’a pas besoin d’être présentée, car elle a montré qu’il est encore possible pour les nouvelles plateformes de médias sociaux de réussir. Mais la question est de savoir si BeReal peut devenir le prochain grand projet ? Cet article explore les obstacles potentiels qui pourraient empêcher BeReal de rivaliser avec les autres géants.

1. Prompts aléatoires à des moments inopportuns

Il est important de commencer par comprendre le fonctionnement de BeReal afin d’apprécier les défis auxquels il peut être confronté. Comme son nom l’indique, BeReal est une plateforme de partage de photos qui vous encourage à publier des moments authentiques sans montage ni filtre. Elle permet aux utilisateurs de publier leur personnalité authentique à des moments aléatoires.

Pour ce faire, BeReal envoie des notifications push aux utilisateurs à des moments aléatoires de la journée, leur demandant de prendre une photo et de partager ce qu’ils font. Chaque utilisateur dispose d’une fenêtre de deux minutes pour prendre simultanément une photo à partir des caméras avant et arrière. Vous pouvez poster votre photo après l’expiration des deux minutes, mais elle sera marquée comme tardive. Si vous décidez de reprendre une photo, peut-être pour tenter d’obtenir le cliché parfait, vos amis pourront voir combien de fois vous avez repris l’image.

En raison de la nature spontanée des invites de BeReal, vous pouvez parfois trouver le timing des notifications incommode. Par exemple, vous pouvez recevoir une notification push pendant des moments banals, comme lorsque vous êtes dans la salle de bain ou occupé à faire des tâches ménagères. Ainsi, contrairement à Instagram, où vous pouvez choisir de poster quand cela vous convient, BeReal peut ne pas toujours être aussi pratique.

2. Manque de fonctionnalités engageantes

Comme vous pouvez le deviner maintenant, BeReal a été conçu pour être simple, car il vous encourage à poster du contenu organique et non filtré. C’est pourquoi cette plateforme ne dispose pas des outils d’édition auxquels nous nous sommes habitués sur d’autres applications de médias sociaux, ce qui signifie qu’il n’y a aucun moyen de rendre votre peau lisse ou d’ajouter des filtres.

Ce n’est pas tout, BeReal n’a pas de vidéos, d’histoires ou de likes. Cependant, l’application propose d’autres fonctionnalités utiles pour vous aider à tirer le meilleur parti de BeReal. Par exemple, vous pouvez réagir aux photos de vos amis en utilisant les fonctions suivantes Realmojisqui vous permet de prendre une photo de vous en train d’imiter un emoji spécifique.

BeReal a également un Découverte qui vous permet d’explorer les publications d’autres utilisateurs. Même s’il est agréable de savoir que ces photos montrent des personnes authentiques en train de faire des choses banales, elles ne sont pas forcément aussi attrayantes, intéressantes ou passionnantes à regarder que le contenu soigneusement sélectionné et édité sur d’autres plateformes. En outre, BeReal n’est peut-être pas une plateforme attrayante pour les influenceurs ou les personnes qui aiment tout simplement afficher leur meilleure image alors qu’elles vivent leur meilleure vie.

3. L’accent mis sur les relations étroites

Trois hommes et une femme qui rient

La nature banale de BeReal implique inévitablement de se concentrer davantage sur la création de liens significatifs entre les amis proches et la famille, car il n’y a qu’un nombre limité de personnes prêtes à partager leurs moments authentiques avec des connaissances ou des inconnus.

Oui, il y a un Découverte qui vous permet de voir les photos des autres utilisateurs, et de nombreuses personnes publient quotidiennement. Cependant, au bout de quelques jours, vous vous lasserez rapidement de voir les photos répétitives d’inconnus en train de manger, de promener leur chien ou de travailler devant leur écran d’ordinateur.

Il est beaucoup plus attrayant, significatif et intéressant d’avoir un aperçu de ce que font vos amis proches et votre famille au quotidien. Donc, si vos amis n’utilisent pas l’application, vous pourriez envisager d’agrandir votre cercle BeReal.

Cela dit, même s’il est formidable que BeReal vous permette de créer des liens plus significatifs avec moins de personnes, il est difficile de voir comment elle peut rivaliser avec des applications comme Instagram et TikTok, qui ont des bases d’utilisateurs massives qui augmentent chaque jour.

4. Les contrefaçons de BeReal

Le principal argument de vente de BeReal est l’accent qu’il met sur l’authenticité, ce qui lui a valu d’avoir des adeptes dévoués, devenant ainsi l’une des applications de médias sociaux préférées de la Génération Z. Malheureusement, cette fonctionnalité est assez facile à reproduire, de sorte que d’autres grandes plateformes de médias sociaux avec de plus grandes bases d’utilisateurs peuvent simplement cloner cette fonctionnalité pour capitaliser sur le succès de BeReal.

Par exemple, TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée TikTok Now en septembre 2022, qui est très similaire au concept derrière BeReal. Comme BeReal, l’application envoie une notification push aux utilisateurs et leur demande de poster une photo à double caméra ou une vidéo de 10 secondes à un moment précis chaque jour. Instagram semble également envisager une fonctionnalité similaire, puisque la plateforme teste une fonctionnalité appelée Candid Stories.

Considérant que ces plateformes ont déjà une base d’utilisateurs massive, BeReal pourrait avoir besoin de développer des fonctionnalités plus innovantes pour rester en tête du peloton.

5. Faible temps de rétention

Une main tenant un petit réveil

Les plateformes comme Instagram ajoutent continuellement de nouvelles fonctionnalités pour vous faire défiler et explorer pendant des heures. Vous pouvez publier des photos, des vidéos, des annonces, des histoires, communiquer avec vos amis, et bien plus encore.

Même si la plupart des gens diront qu’il n’est pas sain de passer autant de temps à faire défiler son flux sans réfléchir, on ne peut nier que des applications comme Instagram et TikTok ont capté l’attention des gens avec leurs fonctionnalités innovantes et leur contenu attrayant.

Malheureusement, BeReal est tout à fait différent, car il vise pratiquement à être l’opposé de ces plateformes populaires à travers sa mission de promouvoir l’authenticité. Bien que ce soit un objectif noble, il est difficile de voir comment elle parviendra à garder ses utilisateurs sur l’application pendant plus de quelques minutes par jour.

6. Des revenus durables

Bien qu’il soit tout à fait normal que les nouvelles applications ne soient pas rentables à leurs débuts, à un moment donné, BeReal devra trouver un moyen de générer des revenus durables. Malheureusement, cela ne sera pas aussi facile qu’il n’y paraît, compte tenu de son manque de fonctionnalités intéressantes et de la faible durée de rétention des utilisateurs.

Pour augmenter le temps de rétention des utilisateurs, BeReal devra ajouter plus de fonctionnalités tout en restant fidèle à son intention initiale de promouvoir l’authenticité. Par exemple, l’ajout de filtres ou d’autres outils d’édition de photos pourrait aider les utilisateurs à créer un contenu plus attrayant visuellement, ce qui devrait contribuer à augmenter leur engagement sur l’application. Cependant, cela tuerait aussi l’authenticité, ce qui va à l’encontre de l’objectif de la plateforme.

Une autre solution potentielle consiste à proposer des abonnements payants, ce qui les aiderait à générer des revenus. Toutefois, cette solution pourrait être délicate, car certains utilisateurs pourraient ne pas être disposés à payer pour les fonctionnalités de base, que d’autres plateformes de médias sociaux populaires offrent gratuitement.

BeReal peut-il devenir le prochain Big Thing ?

BeReal n’est-il qu’une tendance passagère, ou peut-il capitaliser sur son succès initial et devenir le prochain géant des médias sociaux ? Seul le temps nous le dira.

Une chose est sûre, BeReal a révolutionné ce que nous attendions des plateformes de médias sociaux, et son accent sur l’authenticité a trouvé un écho auprès de nombreux utilisateurs. Cependant, elle devra trouver des moyens innovants de relever les défis qui se présentent sur la voie du succès grand public.

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