La NFL poursuit la modernisation de ses partenariats en concluant un accord avec Apple pour sponsoriser le spectacle de la mi-temps du Super Bowl.

La nuit du 13 février 2022, qu’ont eu en commun 120 millions de personnes à travers le monde ? Ils ont tous eu droit à un spectacle mémorable à la mi-temps du Super Bowl de la NFL, donné par les légendes de la musique Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar. Si ce concert a marqué une sorte de retrouvaille pour nombre de ces artistes – et l’ultime bouffée de nostalgie pour les enfants des années 90 – il a également marqué la fin d’une époque.

Après 10 ans de parrainage du spectacle de la mi-temps du Super Bowl, Pepsi a été mis sur la touche. La NFL a donc cherché un nouveau sponsor principal pour ce qui est probablement l’événement musical de 15 minutes le plus regardé chaque année.

Dans le cadre de cette recherche, la NFL a clairement indiqué qu’elle recherchait une autre marque axée sur la technologie pour maintenir la ligue à la pointe du progrès. L’accord d’un milliard de dollars conclu avec Amazon pour le Thursday Night Football donne déjà des résultats positifs, puisque le match Chiefs-Chargers a attiré en moyenne plus de 13 millions de téléspectateurs.

Le 23 septembre, la NFL a annoncé que cette recherche d’un nouveau partenaire pour la mi-temps avait pris fin. Apple a signé un contrat de 50 millions de dollars sur 5 ans pour sponsoriser l’événement.

Le Super Bowl LVII de 2023 aura lieu à Glendale, en Arizona, et la tête d’affiche sera désignée ultérieurement. Mais cela n’a pas empêché les spéculations sur l’identité de celui qui pourrait prendre le micro cette saison.

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Bien que ce nouveau contrat de sponsoring ne modifie pas l’expérience immédiate des fans lors du spectacle de la mi-temps, à part quelques publicités Apple de plus en marge du concert, ce nouveau contrat offre une opportunité de promotion sur plusieurs plateformes sociales. Dans son communiqué de presse de vendredi, la NFL a déclaré :

Au cours des prochains mois, les fans peuvent s’attendre à voir des détails exclusifs et des aperçus avant le Super Bowl Halftime Show d’Apple Music en suivant @AppleMusic sur TikTok, Instagram et Twitter.

La NFL mise sur cette infusion de nouvelles technologies et sur l’engagement tout au long de la saison pour faire découvrir le spectacle de la mi-temps à un tout nouvel ensemble de fans dans le cadre de ce dernier effort pour développer le jeu.