Meghan Markle, la duchesse de Sussex, utilisera son nouveau blog The Tig pour « contrôler son image publique » après s’être exprimée sur ses difficultés avec la presse et les médias. Un expert en marques qui a travaillé avec Britney Spears a déclaré que le nouveau projet de Meghan pourrait « prospérer ».
L’épouse du prince Harry et mère de deux enfants aurait l’intention de relancer son blog The Tig. L’ancienne actrice a tenu le blog pendant deux ans alors qu’elle travaillait sur la série Suits, mais elle a fermé la plateforme lorsque sa relation avec le prince Harry est devenue sérieuse.
Les membres actifs de la famille royale, qui perçoivent les impôts du public britannique, ne peuvent pas gérer des entreprises commerciales telles que The Tig, qui rapportait 80 000 dollars par an à Meghan avant d’être arrêté.
Mais on pense que la marque sera relancée grâce à de nouveaux détails déposés auprès de l’Office américain des marques et des brevets, qui indiquent que The Tig 2.0 se concentrera sur « la nourriture, les voyages, la mode, les arts, le design, la vie consciente et le bien-être ».
Un expert en relations publiques a déclaré à l’Encause que cette initiative offrirait à la duchesse la possibilité de mieux contrôler son image publique.
Jordan James, fondateur de Unlockd PR, a déclaré à l’Encause : « En fin de compte, si c’est bien fait – c’est-à-dire que chaque action est faite avec une grande prévoyance et considération – je crois qu’il y a toutes les chances pour que la publication de style de vie bien-aimée de Meghan Markle, ‘The Tig’, ne fasse pas seulement les gros titres (pour les bonnes raisons) mais prospère à nouveau, ce qui, espérons-le, l’aidera à mieux contrôler son image publique. »
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Meghan s’est déjà exprimée sur sa lutte pour contrôler son image. Elle a détaillé ses problèmes avec la façon dont la famille royale partageait traditionnellement des images et des informations avec la presse, la Royal Rota.
Elle a déclaré : « Il existe littéralement une structure selon laquelle si vous voulez publier des photos de votre enfant, en tant que membre de la famille, vous devez d’abord les donner à la Rota royale ».
Elle a poursuivi, lors de l’entretien avec The Cut : « Pourquoi donnerais-je une photo de mon enfant aux personnes qui l’appellent par le mot « N » avant de la partager avec les personnes qui l’aiment ? Dites-moi en quoi cela a du sens et je jouerai le jeu ».
La duchesse et le prince Harry ont reproché aux médias britanniques de s’être éloignés de la famille royale, espérant que le manque « d’intérêt du public » à leur égard après qu’ils aient cessé de prendre l’argent du contribuable empêcherait la presse de les couvrir.
Meghan a souligné l’importance de « raconter sa propre histoire » dans le documentaire de Netflix Harry & ; Meghan. James pense que The Tig 2.0 donnera à la duchesse une chance de reprendre le contrôle de son image.
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L’expert en stratégie de marque a donné ses conseils à la duchesse sur la manière d’aborder le changement de marque. Il a suggéré que Meghan s’engage directement avec ses fans et se concentre sur la création d’un contenu de qualité.
James, qui a travaillé avec plus de 3 000 marques au Royaume-Uni et aux États-Unis, dont Britney Spears, a déclaré : « Si Meghan veut vraiment relancer The Tig, je lui recommande de commencer par s’engager directement avec ses fans sur les canaux de médias sociaux tels que Twitter ou Instagram. »
Meghan devrait « utiliser ces plateformes pour montrer sa reconnaissance pour leur loyauté tout au long de son parcours jusqu’à présent, ainsi que pour évaluer dans quelle mesure l’idée d’une relance serait bien accueillie. »
Il poursuit : « Je pense que ce qui aiderait vraiment le marketing, ce serait que Meghan se concentre davantage sur la création de contenu plutôt que sur la promotion.
Cela signifie qu’il faut créer des histoires significatives et intéressantes qui attireront les lecteurs sans qu’ils aient l’impression qu’on leur « vend » quelque chose – ce dont Meghan devrait se méfier étant donné le sentiment de certains qu’elle et le prince Harry courtisent délibérément les médias et « vendent leur histoire ».