Twitter est devenu un pilier de notre vie depuis que Jack Dorsey a posté le tout premier tweet en mars 2006. Et avec la croissance significative de la plateforme, elle est naturellement devenue une rampe de lancement pour de nombreux grands problèmes et mouvements mondiaux.
Les hashtags Twitter figurent souvent en bonne place dans ces accusations. Et s’il peut paraître choquant qu’un simple lien bleu sur Internet puisse façonner l’histoire, en voici dix qui l’ont fait. Avant de commencer, il convient de noter que ces exemples ne sont pas classés dans un ordre particulier.
1. #BarCamp
#BarCamp a été l’un des hashtags les plus influents, non pas en raison de ce qu’il représentait, mais de ce qu’il a créé.
Pourquoi ? La réponse est simple : il s’agit du tout premier hashtag sur Twitter.
En août 2007, Chris Messina a envoyé le message suivant :
L’intention de Messina était de permettre des conversations sur BarCamp, une non-conférence ad hoc permettant à des personnes partageant les mêmes idées de se rencontrer. Pour faire court : ce n’était pas une si mauvaise idée.
2. #MeToo
Le mouvement Me Too a été fondé en 2006 par l’activiste Tarana Burke, mais le hashtag a pris son envol sur Twitter en 2017. Cette année-là, Alyssa Milano a posté ce tweet viral qui a contribué à la diffusion de l’expression :
Le tweet d’Alyssa Milano faisait suite à un article du New York Times sur Harvey Weinstein. Dans cet article, le journal révélait des allégations de harcèlement sexuel remontant à plusieurs décennies.
Le mouvement visait à sensibiliser les femmes qui avaient été harcelées ou agressées. Après le tweet de Milano, le hashtag a été utilisé 19 millions de fois en l’espace de 12 mois. D’autres langues ont des variantes du mot-clé, notamment le français et l’arabe.
Depuis le tweet de Milano, des entreprises telles que Google et Airbnb ont modifié leur législation afin que les plaintes pour harcèlement sexuel ne nécessitent plus d’arbitrage.
3. #Flygskam
Twitter a joué un rôle important dans la sensibilisation au changement climatique. Mais au-delà de cet aspect, la plateforme a également incité les utilisateurs ordinaires à agir.
L’un des hashtags les plus importants est #flygskam, qui a vu le jour en Suède. Traduit en anglais, il signifie « flight shame ». Le concept est simple : voyager en utilisant des méthodes qui émettent moins de CO2 que l’avion, comme le train.
Les origines de Flygskam remontent à 2017. Cette année-là, le chanteur suédois Stefan Lindberg a déclaré qu’il arrêterait de prendre l’avion.
En 2019, le pays a connu une baisse de 9 % des voyages aériens intérieurs. La même année, le trafic global de passagers a également diminué dans ses 10 aéroports – un peu plus de 40 millions, contre 42 millions en 2018.
Depuis que le terme a été inventé, Klarna – une entreprise de fintech dont le siège se trouve à Stockholm – a interdit presque tous les vols court-courriers pour les affaires. De même, les voyages long-courriers en avion sont également découragés.
Le terme s’est depuis répandu dans d’autres pays – « flugscham » est l’équivalent allemand.
4. #OscarsSoWhite
Ce hashtag a été surnommé le « hashtag qui a changé les Oscars » par le New York Times. Bien que le hashtag ait existé avant les Oscars 2016, il est devenu viral pendant la période précédant l’événement.
La montée en puissance du hashtag a résulté de l’annonce des nominations dans les catégories du meilleur acteur principal et du meilleur acteur secondaire. Pour la deuxième année consécutive, aucune personne de couleur n’a été nommée dans ces catégories.
Des acteurs et des réalisateurs de renom ont annoncé qu’ils boycotteraient l’événement, tandis que d’autres se sont exprimés sur la nécessité d’une plus grande diversité. Selon USA Today, le conseil d’administration de l’Académie a voté pour doubler le nombre de femmes et de membres de minorités d’ici 2020, une semaine après l’annonce des nominations.
5. #BlackLivesMatter
Au cours de la dernière décennie, les conversations sur l’inégalité raciale se sont intensifiées. C’est particulièrement le cas aux États-Unis, où ce problème reste important dans tout le pays.
L’un des hashtags les plus couramment utilisés pour discuter de cette question est #BlackLivesMatter ou son abréviation #BLM. Le hashtag est apparu pour la première fois sur la plateforme en 2013.
Le hashtag est devenu un pilier dans les bios de nombreux utilisateurs et a également refait surface à de nombreuses occasions. Il a notamment été utilisé lors des troubles de 2014 dans le Missouri et de la mort d’Eric Garner la même année.
#BlackLivesMatter a ensuite gagné en importance en mai 2020, à la suite de la mort de George Floyd lors de sa garde à vue à Minneapolis. Le hashtag a été tweeté des millions de fois dans les jours qui ont suivi, tandis que des manifestations ont également eu lieu dans le monde entier.
Au-delà de la sensibilisation aux inégalités raciales, le mouvement a suscité des millions de dollars de dons.
Toutefois, le mouvement a également fait l’objet de critiques. Par exemple, le maire de Newark, Ras Baraka, a affirmé que les appels du mouvement à financer la police étaient une solution « libérale bourgeoise » aux problèmes raciaux profonds de l’Amérique.
6. #DeleteFacebook
Facebook a reçu une presse négative à plus d’une occasion. Certains des plus grands retours de bâton qu’il a reçus sont liés au hashtag #DeleteFacebook, qui a pris de l’ampleur en 2018.
Cette année-là, les utilisateurs en ont eu de plus en plus marre de la plateforme et de ses scandales. Outre Cambridge Analytica, qui a vu les données de millions de titulaires de comptes utilisées à mauvais escient, l’entreprise a également été critiquée pour son rôle potentiel dans l’élection de 2016.
Jim Carrey est l’un des grands noms à avoir tweeté son mécontentement à l’égard de la plateforme. Brian Acton, l’ancien directeur de WhatsApp (aujourd’hui propriété de Facebook), a également fait part de ses réflexions.
Depuis que #DeleteFacebook a été utilisé pour la première fois, de plus en plus d’utilisateurs sont devenus sceptiques à l’égard des pratiques des plateformes de médias sociaux.
Au-delà de l’utilisation de leurs données, le hashtag a également contribué à mettre en lumière l’éthique de ces entreprises dans d’autres domaines. Un exemple est la façon dont les plateformes de médias sociaux développent des applications délibérément addictives pour accumuler autant de temps d’écran que possible. Ce hashtag a donné lieu à davantage de conversations sur la manière dont Facebook s’immisce dans votre vie privée.
7. #FakeNews
Depuis 2016, les fake news sont devenues un mot incontournable dans la vie de beaucoup de gens. Cette année-là, le hashtag est apparu sur Twitter à l’approche de l’élection présidentielle américaine. Il a été utilisé fréquemment par Donald Trump pendant sa campagne.
Une fois au pouvoir, Trump a continué à utiliser le terme. Cependant, il a été utilisé par les deux extrémités de l’échiquier politique.
Le hashtag « fake news » a été important pour de nombreuses raisons. Il a incité de nombreuses personnes à remettre en question le contenu qu’elles consomment en ligne et a mis en lumière l’importance de vérifier les faits avant de porter un jugement. Certains utilisateurs ont choisi de lutter contre les « fake news » sur les médias sociaux face à la montée de la désinformation.
Pour les médias, le hashtag a également souligné l’importance de s’assurer que tous les articles sont conformes aux faits avant de les publier.
8. #NeverAgain
Tout au long du XXIe siècle, les États-Unis ont été le théâtre de nombreuses fusillades de masse très médiatisées. Après chacune d’entre elles, le débat sur le contrôle des armes à feu a fait surface et s’est amplifié.
Certains des plus grands retours de bâton ont eu lieu en 2018, à la suite de la fusillade du lycée Marjory Stoneman Douglas en Floride. Après la tragédie, le hashtag #NeverAgain a fait surface à la fois sur Twitter et sur Facebook.
Dans les jours qui ont suivi, des rassemblements ont eu lieu dans tous les États-Unis. Certains survivants ont utilisé Twitter comme plateforme pour exprimer leurs pensées et tenter d’engager une conversation sur le contrôle des armes à feu et d’autres questions.
9. #OccupyWallStreet
Les inégalités économiques sont un sujet de discussion important dans le monde entier. En 2011, Twitter a été utilisé pour donner de l’ampleur aux manifestations liées à ce sujet avec le hashtag #OccupyWallStreet.
Cette année-là, les manifestants ont commencé par établir un camp de base dans le sud de Manhattan, à New York. Peu après, le mouvement s’est étendu à d’autres parties du pays.
Le hashtag a été conçu pour souligner comment ce que les manifestants considèrent comme les 1 % les plus riches de la population du pays continuaient à bénéficier du pouvoir, de la cupidité et de la corruption. Pendant ce temps, les 99 % restants étaient, à leurs yeux, de plus en plus à la traîne.
Le mouvement #OccupyWallStreet a été essentiel parce qu’il a permis d’entamer des discussions sur les inégalités économiques et sur les mesures à prendre pour aider ceux qui se trouvent au bas de l’échelle des revenus.
10. #FridaysforFuture
Greta Thunberg a été l’une des stars de Twitter les plus importantes de la fin des années 2010. En 2018, la Suédoise s’est assise devant le parlement de son pays à Stockholm tous les jours d’école pendant trois semaines, à l’approche des élections nationales.
À mesure que le mouvement prenait de l’ampleur, #FridaysforFuture a été créé. Le hashtag visait à encourager d’autres écoliers dans le monde à faire grève, ce qui s’est produit.
Depuis lors, les manifestations pour le climat ont gagné en fréquence et en importance dans le monde entier.
Le mouvement a eu pour effet d’élargir le débat sur le changement climatique et sur les mesures à prendre. Outre les politiciens qui examinent leurs options, de nombreuses entreprises ont également pris des engagements en faveur de la neutralité carbone.
Pendant des années, Thunberg a continué à tweeter en utilisant le hashtag.
Les hashtags peuvent avoir un grand pouvoir
Les hashtags peuvent sembler être quelque chose que l’on ajoute à la photo de son café du matin, mais ils peuvent avoir beaucoup plus de pouvoir que cela. Comme le montre cette liste, des personnes ordinaires ayant une grande idée peuvent changer le monde si elles s’engagent et croient sincèrement en la cause.
En même temps, les hashtags peuvent, dans certains cas, diffuser des messages négatifs et de la haine. Alors, quand vous en tweetez un, assurez-vous de l’utiliser pour le bien et non pour le mal.
