Par rapport au troisième trimestre 2022, le quatrième trimestre a vu le CPI médian des jeux hypercasuals augmenter de 0,05 $ sur Android et de 0,17 $ sur iOS, pour atteindre respectivement 0,20 $ et 0,42 $. Le CPI médian n’avait jamais atteint ce niveau auparavant.
Les pays les plus importants en termes de dépenses publicitaires sur Android (c’est-à-dire le montant que les annonceurs ont dépensé pour promouvoir leurs titres hypercasuals) sont les États-Unis, le Brésil, le Japon, la Corée du Sud et le Royaume-Uni.
Un niveau élevé de dépenses publicitaires dans une région ne signifie pas un IPC médian élevé. Par exemple, même si le Brésil est le deuxième pays en termes de dépenses publicitaires sur Android, son IPC médian est faible par rapport aux pays où les dépenses publicitaires sont plus faibles.
Android – CPI médian pour les 10 premiers pays en termes de dépenses publicitaires au T4 2022
Il en va de même pour les pays les plus importants en termes de dépenses publicitaires sur iOS. En tête du classement figurent des régions telles que les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, le Canada et l’Allemagne.
Dans le même temps, le Royaume-Uni et l’Allemagne ne font même pas partie des cinq premiers pays en termes d’IPC médian. Il est impossible d’affirmer que l’IPC y est nettement inférieur, mais le décalage est évident.
iOS – IPC médian pour les 10 premiers pays en termes de dépenses publicitaires au quatrième trimestre 2022.
En parlant de réseaux publicitaires, il n’y a pas de différences radicales entre les 10 premiers réseaux publicitaires par dépenses publicitaires sur Android et iOS. Mêmes noms, positions différentes. La seule exception est le couple AdColony – Apple Search Ads. Dans le top 10 des réseaux publicitaires sur Android, il n’y a pas de Apple Search Ads, alors que dans le top 10 des réseaux publicitaires sur iOS, il n’y a pas d’AdColony.
En même temps, comme prévu, le CPI médian des jeux hyper-casuals diffère d’un réseau à l’autre. Ils ont tous un point commun : aucun des réseaux publicitaires n’a connu de baisse du CPI médian au cours du dernier trimestre.
Android – CPI médian pour les 10 premiers réseaux publicitaires par dépenses publicitaires au T4 2022
iOS – CPI médian pour les 10 principaux réseaux publicitaires en fonction des dépenses publicitaires au 4ème trimestre 2022.
Toujours selon l’étude, les taux de rétention sur iOS sont plus élevés que sur Android. Cela est vrai pour les 2 % de jeux hypercasuals ayant le plus haut niveau de rétention et pour l’ensemble des jeux sur les plateformes.
Étonnamment, seuls 2 % des jeux hypercasuals ont un taux de rétention au premier jour de 45 % sur iOS et de 38 % sur Android. En général, pour tous les jeux de la niche, le taux de rétention au premier jour est d’environ 24 % sur iOS et 23 % sur Android.
La version complète du rapport est disponible ici.