Pourquoi Steam met-il fin à la prise en charge de Google Analytics ?
Valve a annoncé ces changements dans un billet de blog le 15 mai. La principale raison de la fin de la prise en charge de Google Analytics sur Steam est la décision de Google d’abandonner Universal Analytics (UA) en juillet prochain.
Cette norme a été introduite en 2012, offrant de nouveaux codes de trafic pour les sites Web et des fonctionnalités personnalisées pour une analyse plus approfondie du trafic. Cependant, Google remplacera complètement UA par Google Analytics 4 (GA4), un nouveau système axé sur les données événementielles.
« Les solutions de suivi de Google ne correspondent pas à notre approche de la confidentialité des données des clients, et avec la migration vers GA4, nous avons pris la décision de mettre fin à notre support des systèmes d’analyse de Google sur Steam », a expliqué Valve.
À la place, la société proposera ses propres outils de reporting des données de trafic, qui seront directement intégrés à Steam.
En quoi les rapports sur les données de trafic de Steam vont-ils changer ?
Les mises à jour des rapports de trafic de la boutique sont les suivantes :
- Répartition géographique pour aider les développeurs à choisir les langues à localiser ou les emplacements des serveurs pour les titres multijoueurs ;
- Meilleure identification des sources externes pour fournir des informations détaillées sur les domaines les plus courants et d’autres sources de trafic.
Steam a introduit pour la première fois le suivi du trafic UTM en 2021 pour aider les développeurs à voir combien de personnes ont acheté un jeu ou l’ont ajouté à leur liste de souhaits au cours d’une campagne marketing spécifique. Avec la nouvelle mise à jour, Valve ajoutera une répartition géographique et la répartition des types d’appareils pour chaque campagne de marketing.
En outre, le système UTM de Steam permettra bientôt aux développeurs de :
- Suivre les cas où les joueurs ont cliqué sur un lien UTM à partir d’un site web et ont ensuite ouvert la page sur leur application de bureau Steam ;
- Voir les rapports de conversion dans les 24 heures, la fenêtre de conversion durant ensuite trois jours ;
- Comparer le pourcentage de visites de nouveaux joueurs par rapport aux joueurs qui reviennent.
Dans l’ensemble, Valve a souligné que son système de reporting du trafic sera conforme à la politique de confidentialité de la plateforme. Dans la plupart des cas, cela signifie simplement que toutes les sources de trafic qui sont en dessous d’un seuil de volume seront signalées comme « autres », a déclaré la société. « Nous ne collectons ni ne stockons intentionnellement des informations démographiques sur les utilisateurs, telles que l’âge, le sexe ou la race.
Comment les développeurs de jeux ont-ils réagi à ces changements ?
Bien que Valve ait assuré que le nouveau système de reporting du trafic serait aussi efficace que possible, tous les développeurs n’ont pas réagi positivement aux changements (en particulier ceux liés à Google Analytics).
Dans les commentaires de l’article original, des personnes ont fait remarquer que Steam ne fournissait tout simplement pas toutes les informations et données par rapport à GA. « Par exemple, lors de certains de nos événements les plus importants, nous avons pu voir l’augmentation du trafic en temps réel pour comprendre la portée de nos actions », a déclaré Jarrett Lee, responsable du marketing et de l’édition chez Inflexion Games. « Les rapports retardés semblent être un pas en arrière.
Selon un autre utilisateur, GA était le seul moyen pour les petits éditeurs de diffuser des annonces permettant aux joueurs susceptibles d’aimer leur jeu de le trouver sur Google, car l’entreprise « utilise des analyses sur les acheteurs pour trouver d’autres personnes ayant le même intérêt » et a « des limites de dépenses quotidiennes minimales pour diffuser des annonces de recherche complètes ».
« Steam est littéralement au siècle dernier quand on parle de trafic et de publicité », a commenté un développeur, supposant que Valve pourrait travailler sur le lancement d’un compte publicitaire au sein de sa plateforme.
