L’iPhone n’était pas le premier du genre, mais il a sans aucun doute donné le coup d’envoi de l’ère des smartphones. Depuis son lancement en 2007, la gamme est restée la référence en matière de téléphones modernes. En fait, à ce jour, Apple s’adjuge plus de la moitié des bénéfices de l’industrie des smartphones.
Il est clair que l’iPhone est extraordinaire. Mais le posséder ? Pas tant que ça, du moins aux États-Unis. La gamme jouit toujours d’un grand prestige et possède peut-être la base de fans la plus fidèle qui soit, mais posséder un iPhone n’est tout simplement plus aussi cool qu’avant. Voici plusieurs raisons à cela :
1. L’iPhone n’est plus un symbole de statut social
Vous souvenez-vous que, dans les années 2010, les gens faisaient la queue en masse devant les magasins Apple, parfois même en campant toute la nuit, juste pour acheter le dernier iPhone dès l’ouverture des portes ? Oui, ce n’est plus vraiment le cas aujourd’hui.
Certes, c’est en partie dû au fait que les gens achètent désormais en ligne, mais c’est aussi parce que l’iPhone n’est plus le seul téléphone haut de gamme sur le marché. Aujourd’hui, des fabricants Android comme Samsung et Xiaomi proposent également des téléphones phares à 1 000 dollars, dont le matériel surpasse celui de l’iPhone.
2. Apple a déjà saturé le marché américain
Les États-Unis sont le marché domestique d’Apple. Il n’est donc pas surprenant que plus de la moitié des smartphones vendus dans le pays soient des iPhones. En fait, c’est le cas dans toute l’Amérique du Nord.
Contrôler avec succès plus de la moitié du marché d’un continent entier est un exploit impressionnant, mais cela signifie également que l’iPhone est désormais si courant qu’il a perdu son caractère aspirationnel. Après tout, l’abondance alimente la médiocrité.
3. Steve Jobs avait des fans, Cook n’en a pas
Fabriquer un excellent produit est une chose, savoir le vendre avec brio en est une autre. Steve Jobs le savait mieux que quiconque dans le secteur à l’époque. L’ancien PDG d’Apple a fait de l’iPhone un produit de consommation courante et est devenu une sorte de célébrité en cours de route.
L’actuel PDG d’Apple, Tim Cook, n’a tout simplement pas cet engouement, en partie parce que les événements Apple en personne, qui étaient autrefois plus interpersonnels, ont été remplacés par des événements préenregistrés qui ressemblent davantage à des publicités oubliables.
4. Vous n’obtenez plus que des mises à jour progressives
Il est courant d’entendre les gens se plaindre que la plupart des smartphones se ressemblent aujourd’hui, et c’est encore plus vrai pour les iPhones que pour les téléphones Android, compte tenu de la rareté avec laquelle Apple modifie le design, les spécifications et les fonctionnalités de ses téléphones.
Le seul changement visuel majeur apporté à l’iPhone depuis 2019 est la nouvelle découpe en forme de pilule appelée Dynamic Island sur l’iPhone 14 Pro qui a remplacé l’encoche. Les caméras sont devenues plus grandes aussi, mais le design et les fonctionnalités globales sont en grande partie les mêmes.
5. Apple ne révèle pas ce sur quoi elle travaille
Les entreprises Android présentent souvent toutes les nouvelles technologies sur lesquelles elles travaillent en coulisses lors d’événements technologiques comme le CES, le MWC et l’IFA, mais Apple reste d’une discrétion exaspérante.
Le fabricant de l’iPhone ne veut manifestement pas que les gens connaissent ses projets d’avenir. Ce secret rend l’entreprise et ses produits un peu ennuyeux à discuter, car les fans n’ont rien à attendre et ne peuvent pas se faire une idée de ce qui les attend.
6. Les fabricants d’Android innovent plus rapidement
L’une des plus grandes forces d’Apple est aussi l’une de ses plus grandes faiblesses : elle met l’accent sur la cohérence. C’est pourquoi l’iPhone est lent à se doter de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour matérielles.
Apple veut s’assurer que tout ce qui est ajouté à l’appareil « fonctionne » et est plus fiable, mais cela signifie aussi que chaque innovation a besoin de beaucoup plus de temps pour être testée et adoptée.
Les fabricants d’Android innovent beaucoup plus rapidement et sont généralement plus ouverts aux commentaires des utilisateurs. Pendant ce temps, Apple essaie toujours de reproduire l’approche de Steve Jobs, qui consiste à « comprendre ce que les clients vont vouloir avant qu’ils ne le fassent », ce qui n’est pas toujours couronné de succès.
7. Le jardin clos d’Apple devient agaçant
Il est étrange que des tâches aussi élémentaires que l’envoi de messages, le partage de fichiers et les appels vidéo entre iPhones et appareils Android soient encore si difficiles dans notre monde moderne et technophile. Le transfert de fichiers d’un iPhone vers un PC Windows reste également un véritable casse-tête.
Apple fait tout ce qui est en son pouvoir pour s’assurer que son écosystème de « jardin clos » reste aussi exclusif que possible et qu’il est de plus en plus difficile d’en sortir chaque année.
Alors que Google et Microsoft construisent des ponts entre Android et Windows, Apple ne cesse d’ériger des murs autour d’iOS, l’isolant encore davantage des autres systèmes d’exploitation.
8. Les concurrents trouvent des solutions de contournement à iMessage
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iMessage est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux Américains, en particulier la génération Z, préfèrent l’iPhone. Apple sait que plus la situation entre les bulles bleues et les bulles vertes s’embrouille, plus les gens sont susceptibles d’acheter un iPhone en dernier recours. Toutefois, il semble que les entreprises trouvent désormais des solutions astucieuses pour contourner iMessage.
Il n’y a pas si longtemps, Google a mis à jour son application Messages pour permettre aux utilisateurs de voir les réactions à iMessage sous forme d’emojis au lieu de recevoir des SMS séparés. Et selon un rapport de Bloomberg, Microsoft travaille également à l’introduction d’iMessage sur Windows PC (dans une certaine mesure) via l’application Phone Link.
Ces solutions de contournement réduiront les difficultés rencontrées par les utilisateurs lorsqu’ils échangent des messages entre des appareils iOS et Android. Et cela réduira à son tour la honte attachée aux bulles vertes et fera perdre à l’iPhone une partie de son exclusivité et de sa vogue.
9. Apple n’a toujours pas sorti d’iPhone pliable
La seule chose intéressante qui se passe actuellement dans l’industrie des smartphones est peut-être la montée en puissance des téléphones pliables. Nous comprenons pourquoi les téléphones pliables ne sont pas encore très répandus, mais leur adoption augmente malgré les compromis qu’ils impliquent.
Presque tous les fabricants Android travaillent à faire des téléphones pliables la prochaine grande chose, mais Apple est resté sinistrement silencieux, comme si le facteur de forme ne valait pas la peine d’être poursuivi.
Le pire, c’est que les fuites et les analystes ne s’accordent pas sur la date de sortie d’un iPhone pliable ; certains parlent de 2023, d’autres de 2025. C’est dommage, car un iPhone pliable rendrait instantanément la gamme à nouveau cool et pousserait l’industrie à avancer plus rapidement dans cette direction.
L’iPhone est devenu ennuyeux ces dernières années
Lorsqu’il s’agit de l’iPhone, Apple prend l’approche « si ce n’est pas cassé, ne le répare pas » un peu trop au pied de la lettre. Posséder un iPhone relevait autrefois de l’exploit, mais aujourd’hui, c’est devenu la norme.
D’un côté, c’est une bonne chose car cela indique le succès du produit. Mais d’un autre côté, le slogan « Think Different » d’Apple ressemble davantage à une erreur d’appellation qu’à une devise.
