Le shopping en ligne a franchi plusieurs étapes et de nombreuses marques se sont déjà lancées dans le prochain grand projet, la prochaine frontière – le métavers. Cette réalité virtuelle promettait d’être passionnante pour nous, et de nombreuses entreprises et marques ont exploré l’espace du métavers pour commercialiser leurs produits.
Quelles sont ces entreprises et quel succès ont-elles rencontré dans le métavers jusqu’à présent ?
1. Nike
Nike, qui domine le secteur des vêtements de sport, s’est lancé dans le monde du métavers pour franchir de nouvelles frontières. Sa première incursion dans les eaux du métavers a été le lancement de Nikeland sur la plateforme Roblox.
Dans ce métavers, les adeptes de Nike peuvent participer à des jeux sportifs, se mesurer à des défis virtuels concernant les chaussures et les vêtements, et interagir avec d’autres adeptes de Nike dans le monde entier. Depuis son lancement en novembre 2021, plusieurs événements ont eu lieu avec des millions de visiteurs, et Nike prévoit d’ajouter d’autres fonctions et expériences à Nikeland.
En décembre 2021, Nike a poursuivi son exploration du métavers en acquérant une entreprise de mode numérique, RTFKT. Cette société est connue pour la création de baskets virtuelles et d’objets de collection numériques, ses principales collections NFT comprenant Cryptokicks, CloneX, MNLTH et plusieurs autres.
En collaboration avec RTFKT, Nike a lancé sa Nike Air Force 1 Forging Event, où les utilisateurs pouvaient acheter l’une des dix collections NFT comprenant deux éditions de Takashi Murakami du 24 avril au 8 mai 2023. Toute personne qui achète une NFT pendant l’événement reçoit une copie physique de la NFT (c’est-à-dire des baskets Nike).
En novembre 2022, Nike a lancé .Swoosh, une plateforme métaverse basée sur le Web3 qui permet de collectionner, d’acheter, de concevoir et de cocréer des produits virtuels Nike et de participer à des événements communautaires virtuels. Nike a lancé sa première collection virtuelle, Our Force 1 (OF1), en la rendant disponible le 8 mai 2023 pour un groupe d’invités sélectionnés et pour les membres généraux le 10 mai 2023. À l’heure où nous écrivons ces lignes, les détenteurs de Cryptokicks ont accès aux identifiants .Swoosh, mais ils ne peuvent accéder à la plateforme qu’aux États-Unis ou dans certains pays européens.
2. Samsung
Samsung a lancé le Samsung 837X au CES 2022. Le 837X s’inspire de son magasin physique de New York et est un magasin métavers immersif hébergé sur le métavers Decentraland.
Le Samsung 837X, qui a ouvert ses portes du 6 au 8 janvier 2022, a permis aux visiteurs de collectionner des badges NFT rares et des vêtements exclusifs pour leur avatar, tout en explorant leurs principales expériences :
- Théâtre de la connectivité: où Samsung présente, éduque et permet aux participants d’essayer virtuellement ses derniers produits et services.
- Forêt durable: une forêt virtuelle en 837x où Samsung éduque, interroge et permet aux participants d’interagir avec leurs initiatives de développement durable en plantant virtuellement des arbres.
- Étape de personnalisation: où les utilisateurs peuvent personnaliser leurs produits Samsung en choisissant les matériaux, les couleurs et les caractéristiques de leurs smartphones, téléviseurs et appareils électroménagers.
Vous pouvez également acheter, visiter la maison SmartThings immersive et explorer toutes les dernières technologies Samsung dans les boutiques Samsung, dont la 837x à New York aux États-Unis.
3. Gucci
Gucci s’est lancé dans le métavers pour marquer son 100e anniversaire, en collaborant avec Roblox pour créer une exposition de jardins virtuels, Gucci Garden, en 2021. Ce jardin virtuel comprend quatre espaces virtuels immersifs (Boutique, Librairie, Gucci Osteria et Gucci Giardino 25) où vous pouvez explorer et acheter des objets de collection numériques.
Gucci a également acheté, en octobre 2022, une portion de terrain non divulguée dans la plateforme du métavers Sandbox, appelée Gucci Vault. Il s’agit d’une recréation virtuelle de leur magasin physique de Milan, où vous pouvez découvrir des œuvres d’art, des NFT et des pièces de mode Gucci vintage, comme des vêtements et des accessoires à vendre. Gucci collabore également avec d’autres créateurs de marques et artistes pour explorer la mode dans le métavers. Vous pouvez également jouer à des jeux tout en interagissant avec d’autres passionnés de Gucci et en en apprenant davantage sur l’histoire et la culture de Gucci.
4. Heineken
Heineken a lancé sa première bière virtuelle, Heineken Silver, sur la plateforme Decentraland, la rendant exclusivement disponible dans sa brasserie virtuelle en mars 2022. Lors de l’événement de lancement, les participants ont pu voir comment la bière est brassée avec du houblon à code binaire cultivé par des agriculteurs non personnages et le processus de brassage supervisé par les assistants de brassage virtuels dédiés de Heineken. Ils ont également pu savourer le homard et le caviar pixelisés tout en rencontrant des ambassadeurs de Heineken tels que Thierry Henry.
Bien sûr, il n’existe pas de Heineken Silver réelle que vous pouvez acheter et boire physiquement, mais vous pouvez mettre la main sur le produit de plusieurs façons. Par exemple, vous pouvez prendre une bière virtuelle via la lentille virtuelle Snapchat de Heineken, le filtre AR pour iPhone (tous deux accessibles sur leur site officiel), ou explorer leur brasserie sur Decentraland. Par ailleurs, il est possible d’acheter des terres virtuelles dans le métavers, au cas où vous souhaiteriez en avoir une partie pour vous seul.
5. Bulova
Bulova, une entreprise horlogère américaine emblématique, a collaboré avec D-CAVE, une place de marché métavers de style de vie, pour lancer deux nouvelles montres Computron LED, dont l’une sur un espace dédié dans Decentraland en mars 2022.
La version iconique des montres, inspirée des jeux vidéo, est disponible au prix de 450 $. L’autre version des montres, l’édition spéciale, n’était disponible que via NFT Drop lors de son lancement. Aujourd’hui, vous pouvez l’obtenir en frappant l’un des 1 000 NFT Phygital. À l’heure où nous écrivons ces lignes, seuls 10 NFT ont été frappés. Avec un NFT frappé, vous obtenez également une version portable de la montre pour votre avatar et une montre Bulova Computron physique (édition spéciale).
6. Burberry
Burberry est l’une des marques de mode de luxe les plus actives du métavers. Burberry a annoncé une collaboration avec Mythical Games en août 2021 pour sortir une collection NFT Burberry Blanko en édition limitée dans le jeu multijoueur immersif Blankos Block Party. Grâce à un partenariat renouvelé, Burberry a lancé une deuxième collection Blanko NFT en juin 2022.
Burberry s’est associé à Roblox pour lancer son sac Lola sur la plateforme Roblox via dix modèles limités et cinq modèles gratuits en juillet 2022. Les clients pouvaient acheter des sacs à main virtuels Lola pour leurs avatars, à raison de 800 Robux chacun pour les modèles limités.
Burberry était également présent lors des débuts de la Metaverse Fashion Week (MVFW), un défilé de mode virtuel numérique organisé sur Decentraland, un métaverse basé sur la blockchain, en mars 2022. Le défilé a présenté les dernières collections numériques de Burberry, avec plus de 100 000 invités.
7. Hyundai
Hyundai, l’un des acteurs de l’industrie automobile, s’intéresse également au métavers. Elle a lancé sa ville virtuelle immersive, Hyundai Mobility Adventure, et le pavillon Hyundai sur Metaverse Space en janvier 2023 sur la plateforme Roblox, au début de l’événement Auto Expo 2023. Dans cet espace virtuel, les visiteurs peuvent interagir avec d’autres utilisateurs en utilisant leur avatar et explorer la ville de Hyundai tout en découvrant différentes technologies et modèles de voitures Hyundai.
Les modèles phares de l’entreprise présentés dans la ville virtuelle étaient la NEXO, la IONIQ 6, la TUCSON, la VENUE N Line et la très attendue Hyundai IONIQ 5, le premier SUV entièrement électrique de l’entreprise. En outre, certains mini-jeux ont permis aux participants d’essayer les caractéristiques de haute technologie de Hyundai, telles que la purification de l’air par pile à combustible électrique et la technologie V2L.
Que réserve le métavers aux entreprises et aux marques ?
Bien que le métavers existe depuis plus de vingt ans, il est encore largement considéré comme une technologie émergente. Cependant, avec plusieurs entreprises et marques qui ont mordu une part du gâteau du métavers, on peut s’attendre à ce qu’il révolutionne la façon dont nous achetons et consommons les produits.
Au fur et à mesure que le métavers évolue, nous espérons voir de plus en plus d’entreprises ouvrir des magasins virtuels et offrir à leurs clients des expériences d’achat nouvelles, passionnantes, plus immersives et plus attrayantes.
